每日监测

Morketing·每日监测12.20:阿迪达斯初入元宇宙的NFT销售总额超过了2200万美元;电通:2022年媒体趋势报告

Amy  · 2021-12-19 22:06

【摘要】 每日营销监测

一、品牌

 

宝洁回应召回含致癌物产品:不涉及中国市场

 

宝洁中国发布关于宝洁北美区召回部分干发喷雾类产品的声明。声明称,此次召回仅仅涉及北美地区的部分干发喷雾类产品,不涉及洗发护发类产品,也不涉及中国市场。相关产品均为在美国生产,并未进口到中国。宝洁表示,在中国市场销售的所有产品均符合国家相关法规标准。

 

网传自如总部摘牌?官方回应称更换logo 业务一切正常

 

12月19日下午消息,针对网传自如总部摘牌,自如相关人士回应称,为更换logo,公司一切正常。今年10月,在自如十周年发布会上,自如董事长、CEO熊林公开了自如在10周年之际全新升级后的自如Logo。


乳业新品牌“认养一头牛”完成B轮融资


乳业新品牌“认养一头牛”已完成B轮融资。本轮融资由美团龙珠领投,包括DCP、KKR、古茗等新老股东跟投,明越资本担任独家财务顾问。创始人徐晓波表示,本轮资金将持续用于优质奶源、现代化牧场和数智化产业链的建设。

 

周大生珠宝:与王力宏的广告合作协议已到期,后续不再合作

 

周大生珠宝官微称,周大生珠宝与王力宏的广告合作协议已于2021年11月30日到期,后续不再合作。

 

英菲尼迪宣布即日起终止与王力宏合作关系

 

12月18日凌晨,英菲尼迪官方微博发布声明,英菲尼迪决定即日起终止与王力宏先生的合作关系。而在12月16日,英菲尼迪刚刚官宣王力宏成为品牌代言人。

 

阿迪达斯初入元宇宙的NFT销售总额超过了2200万美元

 

阿迪达斯推出了一系列“走入元宇宙”的非同质化代币(NFT),并于发售后数小时内就卖出了将近 3 万个。以每份 0.2 ETH 的价格来算(当前约 765 美元),29620 个 NFT 的销售总额轻松突破了 2200 万美元。虽然总数有 30000 个,不过为了“将来的活动”,阿迪达斯与合作伙伴还是保留了其中 380 个 NFT 。

 

茶颜悦色就工资问题道歉:对不住8000位信任公司的小伙伴

 

近日,有茶颜悦色员工在社交平台上爆料称,公司员工人均工时11小时,时薪6-9元钱,月薪到手不满3000。员工的抱怨在公司内部引发了很大争论,有疑似茶颜悦色高层称:“为什么不够,那是因为天天蹦迪,高消费怎么够……德不配位,必有灾殃”。

 

茶颜悦色创始人吕良就内部薪资争吵发道歉信称:“对不住8000位信任公司、一起努力想办法抗住这个冬天的伙伴,事先没有把薪资调整的原因和调整后的薪资计算方式跟大家讲清楚。”

 

茶颜悦色官方微博回应称:事发是由于11月茶颜关闭了几十家店,导致部分员工出现无法满足正常工时和极少数员工出现0工时的情况。所以在11月的特殊期间对薪资算法进行了临时调整。由于调整后解释说明的工作不到位,导致员工在发薪日产生了很多疑问,后期在群组中的讨论重点逐渐不可控。为此,小葱老师、小麦姐和茶颜所有的管理人员都希望能够为自身的失态、失职,对消费者和伙伴表达真诚的歉意,希望大家能够给到茶颜和伙伴一个反省和改正的机会。

 

二、互联网平台

 

微博将对用户简介、头像带有低俗词汇的内容进行排查

 

12月19日,微博管理员发布公告,主要内容如下:按“清朗”网络空间的相关要求,站方于12月1日正式启动昵称综合治理行动,主要目标为减少用户昵称中带有的低俗词汇组合。在第一阶段行动,站方对带有“瘪三”“娘炮”“二货”等低俗词汇的昵称进行排查,并发布公告。在站方积极引导下,大部分用户主动对昵称进行了修改,对于极少数尚未改昵称的账号,站方已作重置昵称处理。下一步,站方将对个人主页,如简介、头像中带有低俗词汇的内容进行排查,也倡导用户主动进行修改。

 

阿里张勇投资者日谈用户增长:财年内可实现服务10亿国内消费者

 

在2021年投资者日期间,阿里巴巴董事会主席兼CEO张勇详解三大战略最新进展——内需市场,通过更完整的消费者应用矩阵和创造新一代消费体验,未来服务近10亿国内消费者多元化需求;全球化市场,通过本地化布局和数字化建设,开拓新增长空间;高科技板块,以云计算大数据为基础能力深度参与社会数字化转型,做深做强,推动芯片等自研技术创新,探索前沿科技。张勇还宣布,将ESG确立为未来发展的价值基础,在2030年前实现自身运营碳中和。

 

腾讯整治扫码点餐强制关注公众号

 

腾讯公司近日向开发者推送了关于自查"扫码点餐强制关注公众号”问题的通知。通知指出,平台提醒开发者自查是否存在“扫码点餐强制公众号”问题,并及时进行整改,为用户提供良好的点餐体验。平台将于2022年1月17日开始对此类问题进行核查,违规的公众号将被限制二维码打开公众号能力。

 

京东正式上线灵稀数字藏品交易平台,首款数字藏品发售

 

京东现已正式上线灵稀数字藏品交易平台,该平台所有数字藏品将由京东云提供的区块链技术服务 —— 京东智臻链进行唯一标识。

 

玲娜贝儿价格暴涨10倍,二手平台炒到上万元

 

近日,一款名为玲娜贝儿的迪士尼玩偶在网上引起了热议,据了解,这个玩偶是上海迪士尼在今年9月推出的新款IP,而此次发售的圣诞款玲娜贝儿采取了网上预约+线下购买的模式,在预约通道开放不到1个小时,相关产品便被横扫一空,服务器曾一度崩溃。由于商品销售过于火爆,在一些二手交易平台售价甚至超过万元。

 

22元可买入一个豆瓣账号进行评论,接22单评论则可回本

 

近期开播的两部影视剧接连出现了“超前点评”的荒诞一幕,即剧集还没播出或某个演员还未出场,网上就有大量相关评分或评价出现。豆瓣平台回应称,2021年全年已有超过1070万条非正常评分。记者调查发现,22元则可买入一个账号,接22单评论则可回本。然而专家表示,出售实名认证过的账号以及个人信息存在很大的风险。

 

TikTok将调整算法以避免负面内容被重复推荐对用户造成伤害

 

TikTok在其官网宣布,将调整推荐算法以避免向用户展示过多同质化内容。TikTok称,某些类型的视频被重复推荐有时会无意中强化用户的负面体验,例如极端减肥、悲伤内容或分手等。这些内容单独看还好,但如果批量观看,则会出现问题。

 

三、案例

 

蒙牛发布LOGO焕新宣传片

 

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12月18日,蒙牛发布了logo焕新宣传片。自从1999年蒙牛品牌创立至今,22年来首次更换LOGO。蒙牛称,我们的根来自内蒙绿色大草原,这是我们永远不变的底色;“牛角”是蒙牛的精神符号,代表了蒙牛一直以来“天生要强”的企业精神;“母亲河”的元素更是代表了蒙牛在黄河沿岸黄金奶源带的产业布局,滋养出了世界品质好奶。同时,通过对大量消费者的市场调研,经典中文毛笔字“蒙牛”进行了保留,这也显示了对中国传统的延续。

 

四、趋势洞察

 

电通:2022年媒体趋势报告

 

电通发布了“2022年媒体趋势”,在本报告中,我们看到了三大趋势,它们有助于定义复苏,每一个都有一些细微的表现或子趋势,这些合起来对品牌有重大影响。

 

1、随着公司和消费者适应新的生活方式,包括在生活的许多方面采用新的混合模式,虚拟世界的普及和使用量增长,以及工作模式的更大的灵活性。这些趋势目前正在进行快速调整、实验和创新过程。

 

2、品牌与公民的关系调查了有多少品牌在其制造和营销中采取了更具公益精神的方法,利用其知识和市场力量帮助世界变得更可持续和公平。

 

3、身份标识关注的是,在新冠大流行的时代,人们能够证明自己是谁比以往任何时候都重要,但同时品牌和第三方则更难知道自己是谁或消费者是谁,尤其是随着cookies等技术的禁止和消费者对隐私的保护意识越来越强。

 

社媒创意营销成日化品牌传播放大器

 

近日,微播易和中国美妆网共同发布《日化行业社媒营销报告》(以下简称《报告》),通过梳理日化行业现状、行业机会点和核心品类趋势,洞察人群需求,精准锁定日化行业目标人群,探索总结日化行业社媒营销趋势,为处于不同发展阶段的日化品牌提供借鉴。

 

《报告》显示,日化行业存在4个机会点:其一,多元化趋势显著,身体护理/头发护理/口腔护理步入快车道;其二,从“常规大类目”向“个性小品类”迭代;其三,社媒创意营销成为日化品牌传播放大器;其四,直播电商成日化类消费增长助推器。

 

快手电商美妆购买用户增长40.6%,超过2700万

 

近日,快手发布《2021快手美妆行业数据营销报告》(以下简称《报告》)。

 

《报告》显示,快手美妆兴趣人群规模庞大,转化购买用户占比持续提升。2021年1-8月,快手美妆兴趣月活跃用户增长16.7%;快手电商美妆购买用户增长40.6%,超过2700万,在美妆兴趣用户中的占比上升1.3pp。

 

五、海外

 

Comscore 收购 Shareablee 以提升其社交媒体衡量标准

 

Who says television and social media don’t mix?Not Comscore, at least.

 

The TV and digital measurement company announced on Friday that it has acquired social media-focused audience intelligence platform Shareablee for $45 million.

“The reason we did the deal is that the customers in our digital business told us they want Comscore to do a lot more in social and that they view Shareablee as the Comscore of social,” said Comscore CEO Bill Livek. “And two of their top leaders, [CEO Tania Yuki and Chief Operating Officer Gregory Dale,] are Comscore veterans who were at Comscore in its formative years. We think it's natural fit.”

 

个性化广告浪费金钱吗?

 

Several major tech companies have recently built platforms that claim to educate companies about how best to market themselves and their products online. Examples include Meta for Business (formerly Facebook for Business; “Get step-by-step guidance, industry insights and tools to track your progress, all in one place”), Think with Google (“Take your marketing further with Google”), and Twitter for Business (“Grow your business with Twitter ads”).

 

These sites are very appealing. They provide small and medium-sized companies an abundance of genuinely helpful information about how to do business online, and, of course, they offer a variety of advertising tools and services designed to help those companies boost their performance.

 

All of these sites have the same basic goal. They want you to understand their tools and services as powerful and highly personalized — and they want you to invest your marketing dollars in them.

 

General Mills任命Doug Martin为首席品牌官

 

In a signal of his imprint on General Mills, Doug Martin is abandoning the title of chief marketing officer held by his predecessor.


整理自互联网

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