每日监测

Morketing·营销人早报11.30:蒂芙尼官宣龚俊成为品牌大使;微信发布《关于〈微信外部链接内容管理规范〉的更新声明》;芒果超媒:子公司与咪咕文化签署合作框架协议

陆涛  · 2021-11-30 09:17

【摘要】 每日营销资讯

一、品牌


蒂芙尼官宣龚俊成为品牌大使


在龚俊生日之际,蒂芙尼借势宣布龚俊成为品牌大使,二者将一起开启璀璨新旅,共创熠熠未来。


彭昱畅成为 NOWWA 挪瓦咖啡甄选代言人


NOWWA 挪瓦咖啡官宣彭昱畅成为品牌甄选代言人,打磨品质的挪瓦咖啡将和扎实打磨演技的彭昱畅,一起滴滴有戏,回味无穷,给消费者从观感到味蕾的超有戏享受。


二、互联网企业


微信公布进一步互联互通方案:点对点聊天场景中将可直接访问外部链接


微信发布《关于〈微信外部链接内容管理规范〉的更新声明》,公布在监管部门指导下进一步的互联互通方案,点对点聊天场景中将可直接访问外部链接,并将在群聊场景试行开放电商类外部链接直接访问功能,功能将陆续生效。此外,微信后续计划开发自主选择模式,为用户提供外链管理功能。


龚俊数字人入驻百度 APP


龚俊生日当天,百度宣布国内首个明星超写实数字人——龚俊数字人正式进驻百度 APP,送上一系列生日惊喜。百度还为此发布了相关影片,在短片中,龚俊数字人探索着宇宙光年、火星生命和科技城市等等一切未知的可能性。百度鼓励用户在 APP 中唤醒龚俊数字人一起看世界,品牌也借此传达出「用 AI 的方式探索世界」的理念并发布了百度 APP-AI 探索官的全球招募。


腾讯信息平台与服务线成立全新技术品牌


QQ浏览器2021AI算法大赛颁奖典礼在深圳正式举办,由明略科技,百度,搜狗组建的参赛团队摘得“多模态视频相似度”赛道冠军,来自北京大学的参赛团队摘得“自动超参数优化”赛道冠军,两支队伍最高将获得20万奖金。同时,QQ浏览器还发布了全新技术品牌——QQ浏览器实验室,致力于探索下一代信息与服务获取和交互方式。


微博:香港IPO公开发售价将不会超过每股香港发售股份388港元


微博在港交所公告称,将通过香港IPO全球发售1100万股股份(包括550万股新股份及550万股销售股份)(视乎超额配股权行使与否而定),其中香港发售股份110万股,国际发售股份990万股,另有15%超额配股权;11月29日至12月2日招股,预期定价日为12月2日;公开发售价将不会超过每股香港发售股份388港元,预计A类普通股将于12月8日正式开始在港交所买卖。


芒果超媒:子公司与咪咕文化签署合作框架协议


芒果超媒公告,在2021年试运行合作基础上,公司全资子公司快乐阳光与咪咕文化拟签署2021-2023年合作框架协议。协议约定的合作期限内,合作金额不低于35亿元(含2021年试运行暂估合作金额约8亿元)。另外,芒果超媒拟调整芒果TV版权库扩建项目实施方式及资金使用计划。调整原因是,公司实际采购的5部卫视年度重点电视剧的总投资额为8.53亿元,低于原计划的投资金额14.87亿元,原因是受行业整体影响,公司实际采购的电视剧单集价格较此前预计的有所下降。


三、服务机构


电通旗下安布思沛成为开云集团全球媒介合作伙伴


法国奢侈品巨头开云集团宣布委任电通旗下安布思沛(iProspect)负责旗下所有品牌的全球媒介工作,包括巴黎世家、圣罗兰、葆蝶家、亚历山大麦昆、Brioni 和DoDo等在内的品牌所有端到端媒介策划和购买,整合品牌和效果营销。它涵盖其全球范围内42个拥有媒介业务的市场,其中包括中国市场。接管工作将于2022年第一季度逐步开展。


百比赫中国赢得MINI中国整合创意与营销传播代理业务


百比赫中国被委任为宝马集团旗下 MINI 中国的综合创意和营销传播的主要代理商。百比赫中国从 2022 年 1 月 1 日起开始与MINI合作,接替现任代理Anomaly 上海。此项代理合约将为期五年。


四、广告案例


华为手机:多个角度,多份爱



华为手机最近上线了广告片《多个角度,多份爱》,展现华为P50手机HarmonyOS多机位模式。


影片中华为P50手机变身配角不抢戏,并以观察者视角,把注意力集中在妈妈身上,创造了一支堪称“微型怀孕纪录片”的广告。主创团队从“女人变成妈妈,或许是从忘记自己开始”这一洞察出发,以真情实感细腻呈现一位女性成为妈妈所经历的一切。看完之后,让人直呼“这也太真实了吧”。


美团买药:把对你的关心,挂在脸上



冬季为世界调低了温度,可健康问题的随之高发,却没有减低自己的热度。在这样的背景下,作为美团买药的推广伙伴,我们隐约地意识到,可以做一点“热乎的”事情了。


于是,一波秋冬交季送温暖的活动诞生了,我们通过在地铁站免费派发「关心口罩」的小小举动,为每一个在城市奔波匆忙的人送去切实可需的温暖,并提升大众对美团买药温暖、守护、专业的品牌认知。


五、营销趋势


Ad Age:6/10的美国人要求对社交媒体进行监管


消费者正在关注在线广告出现的位置,如果一个品牌的广告出现在负面或有争议的内容旁边,可能会对该品牌产生负面影响。Ad Age和Harris Poll最近的一项调查证实,在消费者眼中,品牌应该关注他们的广告旁边是什么样的内容。


在接受调查的1000多名美国成年人中,近8/10的人强烈同意(27%)或同意(41%)品牌应该关注其广告出现在网站或应用程序内的负面内容旁边。65岁以上的老年人比一般人更倾向于这么认为(86%)。与此同时,71%的人表示同意,年轻人(18-34岁)同意关注品牌的可能性低于平均水平。


IDC:2021年Q3全球智能手机出货量3.312亿部 同比下降6.7%


IDC的数据显示,全球智能手机市场受供应链限制影响导致第三季度出货量下降6.7%。


智能手机市场在2021年前两个季度保持两位数增长后在2021年第三季度结束时全球出货量同比下降6.7%。根据IDC全球季度移动电话跟踪机构的初步数据,智能手机供应商在本季度共出货3.312亿部。虽然第三季度的季节性低点预计会略有下降,但实际下降幅度是预测(-2.9%)的两倍多。


2021下半年快手磁力引擎营销通案


公平创作、展现自我、关系圈层、亲密社交,是快手极具差异化的平台表现。在这样的生态势能加持下,快手商业化发布了《2021年H2快手磁力引擎营销通案》,将平台特色、垂类发展、营销表现等多维度内容进行归纳,梳理出快手B端营销新价值定位——“大众创作与交流的发源地”。


六、海外营销


提高潜在客户生命周期的3种方法


Gone are the days where traditional marketing fought on an even playing field with digital. The acceleration of technological growth, spurred on by the pandemic, has transformed campaigns and the ways brands generate leads.


“We truly live in a world where marketing and technology have become inseparable concepts,” said Lyola Rowe, Growth Marketing Manager at Tray.io, in her session at our MarTech conference. “Marketers have been becoming so much more tech-savvy.”


品牌商如何建立数字能力?


The changes in the digital ecosystem over the past few years have many brands scrambled. Privacy regulations, coupled with the approaching disappearance of third-party cookies, leave businesses with fewer alternatives for customer data collection.


随着公共空间的开放,户外广告行业将迎来新一轮繁荣


“In general, the old barriers to OOH advertising are coming down,” said Connor Burden, Co-Founder of OOH marketplace AdQuick. “With the timelessness of OOH advertising, we knew the pandemic wouldn’t last forever and people would be roaming cities again soon.”


The digital transformation that is making out of home (OOH)  advertising programmatic, data-driven and more integrated into omnichannel campaigns is paying off for marketers and publishers. Now that these capabilities are available, marketers have new tools to drive outcomes with OOH media.


整理自互联网

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