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与BuzzFeed合作每周直播节目,TIKTOK直播又有了新玩法

Sprite  · 2021-11-25 10:08

【摘要】 内容媒体平台BuzzFeed和TikTok签署了一项为期一年的协议,BuzzFeed将在TikTok上首播多个视频直播系列,而TikTok将为这些节目争取赞助商,这次协议也标志着TikTok首次与媒体公司达成合作。



来源:DIGIDAY

作者:SARA GUAGLIONE

编译:Jiarui Huo


内容媒体平台BuzzFeed和TikTok签署了一项为期一年的协议,BuzzFeed将在TikTok上首播多个视频直播系列,而TikTok将为这些节目争取赞助商,这次协议也标志着TikTok首次与媒体公司达成合作。



01

资源整合+共赢局面


由媒体公司提供内容,BuzzFeed拥有品牌认可度、可供加入广告创意的内容和创作者;TikTok负责平台,流量扶植(每月超过10亿的活跃用户)和寻找赞助商。双方凭借各自资源达成合作意向,不谋而合。


“把创意和商业结合起来,这是我们的目标,”TikTok内容业务发展全球主管哈里什·萨尔马说。BuzzFeed发言人称,双方也将分享直播活动带来的收益。


目前,双方已经在TikTok平台推出了“I Made This”系列视频。该系列视频分享内容为烹饪美食,已经推出了15个视频,以不同节庆活动,如Friendsgiving、尾门派对、约会之夜、排灯节和光明节为主题,联合BuzzFree旗下合作创作者参与制作,视频的第一集于11月3日播出,并在名为“美味”的TikTok账号上直播。



视频的制作也要考虑广告的植入。TikTok找到的第一个赞助商Cyetus是一个家电品牌,它被植入到了视频的感恩节剧集中。接下来,TikTok也在寻找更多的广告商,并将其引入到BuzzFeed的直播节目中。


事实上,TikTok为BuzzFeed提供了不少新的广告商资源。例如,BuzzFeed的副总裁广告策略和合作伙伴Ken Blom说,如果没有TikTok,Cyetus是一个“我们可能接触不到”的品牌。


内容平台BuzzFeed和媒体平台TikTok合作的过程无疑互惠共赢的。在此过程之中,它们可以互相交换广告商资源。TikTok可以向BuzzFeed提供Cyetus这样的新广告商资源,而想向TikTok过渡尝试的传统广告商,也可以通过BuzzFeed探索它们的广告推广方案。疫情环境之下,越来越多的广告商对直播透露出兴趣。


两大平台凭借各有的广告商资源和平台特性,可以成功取得各类广告商的信赖,把各自的广告商资源整合到一起,达到互惠共赢的局面。相关人士表示,“从熟悉度、品牌和广告商的角度来看,BuzzFeed与TikTok的结合确实是一个很好的举措”,“像这样的品牌内容机会“是一种新的、闪亮的机会,这更像是广告商突破人们已经习惯看到的TikTok标准激活的一种方式”。



02

TikTok布局直播


疫情爆发前期,TikTok上线了第一版的直播间功能;今年夏天又增加了新的功能,比如创作者可以主持问答。


TikTok直播是近年来出现的新形式,它也呈现出良好的发展态势。TikTok的直播活动取得了不小的声量,贾斯汀比伯的一场情人节表演在两次播出中吸引了超过400万的浏览量。


“直播的好处之一是大量的迭代学习,”相关人士指出,并补充说,每一期的反馈可以应用于之后的剧集内容策划。TikTok和BuzzFeed试图通过收集的数据,推测下一步如何分发和推广直播流以吸引观众,以及如何吸引观众下一次收听以获得可预测的收视率。


“在你能创造出可预测的观看行为之前,你知道你是否能自信地做Live,观众会在那里吗?”“平台不一定是为可预测的行为而构建的。”为了加强用户联接,Tasty也会将过去直播中的片段发布到其TikTok账户,来引导用户完成直播预约的动作。Tasty(110万粉丝)和BuzzFeed(190万粉丝)的TikTok账号也会发布直播相关的宣传片,用来告知用户下一个直播节目的时间。而且通过帖子中的链接和按钮回复,用户也可以完成直播相关的互动。


有关广告商如何参与内容开发的问题,根据TikTok的说法,赞助商无法对直播内容和想法进行创作或者编辑,但他们将能够与BuzzFeed和TikTok合作,研究如何整合和提及他们的品牌。


至于对品牌安全的担忧,TikTok表示,它为其应用程序制定了一套社区指南,这也适用于其直播视频。直播平台有一些内置功能,可以帮助保持环境安全:在直播启动屏幕的设置选项卡中,主持人可以关闭评论或在关键词过滤器中添加多达200个术语,以限制聊天中的评论。在livestream期间,主持人还可以在几秒钟或几分钟内,或者在live stream持续时间内静音并阻止观众。




来源:DIGIDAY 作者:SARA GUAGLIONE 编译:Jiarui Huo

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