Morketing每日监测

Morketing每日监测11.25:腾讯回应旗下App暂停更新;花呗启动品牌隔离;奈雪的茶X爱心小熊联名

Claire  · 2021-11-24 17:21

【摘要】 每日营销监测


一、  品牌

 

AR眼镜品牌“INMO影目科技”完成Pre-A轮融资

 

AR智能眼镜品牌“INMO影目科技”完成来自经纬创投领投,九合创投、君盛资本及老股东跟投的数千万元Pre-A轮融资。影目科技联合创始人兼CMO吕一飞表示,这轮资金将用于产品量产交付及品牌打造。

 

小鹏汽车总裁:未来一半汽车销量在海外,明年进军荷兰等国

 

小鹏汽车副董事长兼总裁顾宏地周三在接受采访时称,小鹏汽车计划成为一家全球汽车制造商,未来一半的汽车交付量将面向中国以外的国家。顾宏地表示:“作为一家聚焦全球机遇的公司,我们希望平衡我们的交付量贡献。从长远来看,一半来自中国,一半来自中国以外。”他还表示,小鹏汽车将在今明两年加大对国际市场的投资,预计明年进入瑞典、丹麦和荷兰市场。

 

海澜之家申请元宇宙商标

 

近日,海澜之家品牌管理有限公司申请注册“海澜之家元宇宙”商标,国际分类为皮革皮具,当前商标状态为“商标申请中”。

 

小鹏汽车:2022年下半年将开始探索Robotaxi业务

 

11月23日,小鹏汽车在Q3电话会议中提出公司战略目标是在在短期是通过泛化场景的运营,提升自动驾驶算法的鲁棒性和安全性。小鹏汽车董事长何小鹏表示,2022年下半年,小鹏汽车将开始探索Robotaxi业务。


“元橡科技”完成近亿元A+轮融资


36氪获悉,“元橡科技”近期宣布完成近亿元A+轮融资,本轮融资由和利资本领投,老股东深创投、同渡资本等跟投。据介绍,元橡科技是提供双目立体视觉芯片及解决方案的提供商。

 

二、 互联网平台

 

网传腾讯旗下App将暂停更新,腾讯回应:正配合监管升级保护措施


36氪获悉,网传即日起腾讯计算机主体旗下所有App将暂停版本更新,各应用商店和分发平台立即执行。腾讯回应表示,正持续升级App对用户权益保护的各项措施,并配合监管部门进行正常的合规检测。在此期间,用户可正常下载使用App现有版本。


工信部对腾讯采取过渡性的行政指导措施


从工信部了解到,今年以来,在工信部开展的App侵害用户权益专项整治中,腾讯公司旗下9款产品存在违规行为,共计4批次被公开通报,违反了2021年信息通信业行风纠风相关要求。按照有关部署,工信部对腾讯公司采取过渡性的行政指导措施,要求对于即将发布的App新产品,以及既有App产品的更新版本,上架前需经工信部组织技术检测,检测合格后正常上架。(央视新闻)


达达集团:Q3营收17亿元,可比口径下同比增长86%

 

本地即时零售和即时配送平台达达集团发布截至9月30日的第三季度未经审计的财务报告。达达集团三季度营收为17亿元人民币,可比口径下同比增长86%。截至2021年9月30日的12个月内,京东到家平台总交易额(GMV)为372亿人民币,年活跃消费者5710万。


BOSS直聘:三季度营收12.11亿元,同比增长105%


36氪获悉,BOSS直聘发布第三季度财报。该季度实现营收12.11亿元,同比增长105%;调整后净利润3.85亿元,上年同期净利润5230万元。截至2021年9月30日止的12个月,BOSS直聘付费企业客户总数达到400万。BOSS直聘三季度平均MAU(月活跃用户数)为2880万,同比增长28.6%;DAU占MAU比例为27.5%,保持稳定。


花呗启动品牌隔离:成蚂蚁消金公司专属品牌,银行全额出资服务更新为“信用购”


36氪获悉,花呗宣布启动品牌隔离,为落实消费信贷相关监管要求,花呗将成为重庆蚂蚁消费金融有限公司的专属消费信贷品牌,并专注于中小额。由银行等金融机构全额出资的消费信贷,将更新为“信用购”类型的服务。花呗、“信用购”服务在免息期、查账、还款等核心体验上保持一致。


花呗回应用户额度变了:启动品牌隔离后 专注于中小额消费需求


昨日,花呗官方发布《 关于花呗启动品牌隔离工作的说明 》。据悉,近日花呗启动了品牌隔离工作。品牌隔离后,花呗会成为重庆蚂蚁消费金融有限公司的专属信贷品牌,专注于中小额消费需求。由银行等金融机构全额出资的消费信贷,将更新为“信用购”类型的服务。花呗称,“信用购”服务免息期与花呗一样,并且仅可用于消费,不可取现。

 

三、  服务机构

 

大众计划明年发起全球媒介比稿

 

据悉,德国汽车巨头大众汽车集团(Volkswagen Group)将于明年召集全球媒介比稿,包括旗下大众、奥迪、斯柯达和西雅特等品牌的媒体策划和购买业务。现任代理品迪(PHD)将捍卫这项业务。


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百比赫中国赢得MINI中国整合创意与营销传播代理业务

 

百比赫(BBH)中国被委任为宝马集团旗下MINI中国的综合创意和营销传播的主要代理商。百比赫中国从2022年1月1日起开始与MINI合作,接替现任代理商Anomaly上海。此项代理合约将为期五年。

 

四、案例

 

奈雪的茶 × 爱心小熊邀你发射爱心

 

感恩节之际,奈雪的茶携手爱心小熊发起「爱心发射行动」,带来 5 款主题限量「爱心小熊杯」及联名手提袋。


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安慕希 × Soul 共创元宇宙「失重酸奶」

 

9 月,安慕希宣布正式入驻 Soul,二者携手开启新媒体社交元宇宙,并邀请消费者参与「失重酸奶」的共创。11 月 23 日,安慕希与 Soul 发布广告片开启「0 压发布会」,正式发布联合共创的 0 蔗糖添加「失重酸奶」。

 

 

五、趋势洞察

 

Harris:2021年TikTok淘金报告


TikTok正迅速成为广告主的主要社交媒体平台。为了确定TikTok作为营销渠道和品牌机会的价值和潜力,品牌应:


了解用户加入和使用应用程序的原因。

关注消费者如何使用TikTok以及当前吸引他们注意力的内容。

评估使用TikTok的消费者如何看待其品牌及其在平台上的营销。

定义其所需的品牌定位以及支持该定位的内容或合作战略。

测量和跟踪内容及其品牌的持续表现。

 

GSMA:预计到2025年中国5G连接数将达8.65亿,占全球40%

 

GSMA研究机构GSMA智库统计数据显示,截至2021年第三季度末,全球5G网络已发展到176个,5G连接数达到约5.5亿。中国5G连接数占全球5G总连接数的78%,约4.3亿。到2021年底,全球接近8%的消费群体,约6.4亿用户将使用5G而运营商持续的网络建设,发挥举足轻重的作用。

 

六、海外

 

东南亚网约车巨头Grab最早将于12月在美上市

 

东南亚网约车巨头、独角兽公司Grab最早将于12月份在美国上市,在此之前Grab先要与特殊目的收购公司(SPAC)合并,下周公司将会就合并交易投票。合并的SPAC公司叫Altimeter Growth Corp,美国时间11月30日它会召开特别股东大会。如果双方股东同意,Grab应该能顺利完成合并,然后前往纳斯达克上市。通过上市交易,Grab将会筹集45亿美元资金,当中包括40亿美元PIPE投资。

 

Facebook放弃归因

 

While the eyes of the world were recently locked on the rebranding of Facebook to Meta, something with more immediate and concrete implications for the advertising world was happening.


Facebook, which used to be the king of attribution, is now deferring to Google and Apple as the attribution data sources for Facebook campaigns. The impact of this move will be felt by nearly every mobile advertiser on the planet. 


What happened?


Facebook quietly started using Google Play Install Referrer to pass Android install attribution data. Incredibly, this is available to all developers – regardless of the attribution tools they use – making it effectively free. In fact, Facebook has explained in great detail exactly which data can be transferred in this way and how mobile publishers can utilize this new option.


It’s a big change in direction. Previously, mobile publishers needed to pay certified Facebook Mobile Measurement Partners (MMPs) to get access to attribution data. No new MMPs have made it into Facebook’s MMP program for almost four years, meaning that it effectively became a walled garden.


Although the Google Play Install Referrer has been around for a long time, Facebook has never prioritized it as a method to transfer advertising data.  

 

更多零售商入驻广告平台

 

When people think of retail media, they think of Amazon, Walmart and maybe Target or Kroger. And, to be frank, only Amazon has a meaningful ad platform business that goes beyond the brands carried in a store being obligated to spend retail marketing budgets as part of a distribution deal.


But every chain is in on the idea, from auto parts retailers to department stores.


AutoZone, for example, announced on Tuesday that it’s launching a media platform backed by the retail ecommerce advertising vendor Quotient. That’s the circle of life in action, considering earlier this month Quotient announced that it’s winding down its partnership with Albertsons now that the grocery chain operator says it has the capabilities to in-house its ads business.


Macy’s is also taking control of its own destiny with the Macy’s Media Network, the department store’s advertising business, and it’s not selling itself short. Macy’s is looking for $25,000 minimums for sponsored product ads, $50,000 for on-site display ads and $150,000 for multichannel audience extension across the web and in apps, Insider reports. But the company is working hard to expand its offering with more formats and inventory options as methods to achieve overall KPIs such as sales, brand awareness, ROAS and new customer acquisition.

 

整理自互联网

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