一、品牌

卫龙通过港交所上市聆讯

港交所文件显示，卫龙美味全球控股有限公司通过港交所上市聆讯。

名创优品参股成立私募基金管理公司

天眼查App显示，近日，新物种（珠海）私募基金管理有限公司成立，法定代表人为麦月梅，注册资本1000万，经营范围包括私募股权投资基金管理、创业投资基金管理服务。股东信息显示，该公司由珠海横琴名创温润投资合伙企业（有限合伙）、名创优品股份有限公司、北极星投资（珠海）有限公司共同持股。

精酿品牌“轩博啤酒”获数千万元A轮融资

据上轮融资不到四个月，精酿品牌“轩博啤酒”再获数千万人民币A轮融资，由野草领投，星烛资本跟投，宇泽资本持续担任独家财务顾问。本轮资金将主要用于线下渠道建设。

蜜雪冰城申请“蜜雪泳城”商标

天眼查App显示，近日，蜜雪冰城股份有限公司申请注册了“蜜雪泳城”“蜜雪水城”“幂雪冰城”等多个商标，国际分类涉及方便食品、啤酒饮料等，当前商标状态均为“商标申请中”。

二、互联网企业

App开屏广告 “摇一摇”，这路又走歪了

近年来，随着有关部门对App乱象的整治，开屏弹窗广告“关不掉”“乱跳转”的情况得到了遏制。然而，一些App的开屏广告却上线了“摇一摇”功能，这个功能在用户走路、坐车或身体有摆动时，容易触发，从而使用户手机被迫跳转到广告页面。

KKR集团与GIP将以近150亿美元收购美国数据中心运营商CyrusOne

据报道，美国数据中心运营商、房地产投资信托公司CyrusOne表示，该公司将被KKR集团和全球基础建设合伙公司（GIP）收购，交易价值约为150亿美元，包括债务。这次收购是数据中心领域的最新交易，黑石集团在6月以100亿美元收购QTS房地产信托公司。

搜狐：三季度净利润1700万美元，上年同期净亏损700万美元

搜狐发布2021年第三季度财报。该季度归于搜狐公司的非美国通用会计准则持续经营业务净利润为1700万美元，去年同期净亏损为700万美元，上季度净利润为2500万美元。公司预计第四季度Non-GAAP净亏损0-1000万美元；GAAP净亏损300万美元-1300万美元。公司宣布，董事会已于2021年11月13日批准一项为期1年的总金额最高1亿美元的美国存托股票回购计划。

三、广告案例

招商银行：从小火花到大时代，看见背后的“大财富”

这是招商银行最新的“大财富”品牌概念片，在当下金融片盛行的温情画风里，这条片子显得有些硬核。一改以往的金融广告片中习惯于聚焦微观个人情感故事，通过演绎个体或群像的心路历程，谋求品牌情感共鸣的模式。

亚马逊圣诞短片《善意是最好的礼物》，由阿黛尔深情献唱

亚马逊今年推出的这支圣诞广告《Kindness, the greatest gift（善意是最好的礼物）》延续了去年温柔暖心的风格，且切入点更加细致精妙。影片以笑容为线索，伴随Adele深情的演唱，讲述了女主与邻居之间的交往故事。亚马逊试图让人们注意到，世界没有完全恢复正常，大家的身心健康也没有，但微小的善意可以拥有庞大的能量。

四、营销趋势

The Global TV Group：2021年D2C品牌和全球科技公司电视广告投资报告

The Global TV Group发布了新报告“D2C品牌和全球科技公司电视广告投资”。在调查的 15 个市场中，直接面向消费者品牌（D2C）的电视总支出从 2015 年到 2020 年翻了一番多，尽管2020年的投资略有下降（-2.8%）。

从国家层面来看，美国D2C品牌电视广告支出从2021年的27.48亿美元增至2020年的48.25亿美元，翻了近一番。有趣的是部分新兴国家D2C品牌电视广告支出比发达国家更高，而且增长更快。

数字原生、直接面向消费者的品牌在 2020 年在美国电视广告上投资了近 50 亿美元，是该类别仅五年前花费的3倍多。即使是在D2C电视广告支出比较温和的加拿大，2015-2020年的支出也增长了1倍，从1亿美元增长至2.33亿美元。

世界广告主联合会：酒类约占全球营销总支出的2%

WFA（世界广告主联合会）对世卫组织2022-2030年全球酒精行动计划初稿网络咨询做出回应，以减少有害酒精在全球的使用。

WFA是全球营销人员的代言人，占全球营销传播支出的90%，每年超过9000亿美元。代表着全球120多个品牌所有者和60多个国家广告主协会。

WFA欢迎《联合国非传染性疾病政治宣言》中的呼吁，邀请私营部门通过“在相关情况下采取具体措施，禁止向未成年人销售喝宣传酒精产品”，为预防、控制和治疗非传染性疾病做出贡献。

Meltwater融文：2021年海外红人营销调研报告

近2年，新冠疫情为所有人的生活带来了巨大的挑战，甚至造成了相当程度的商业损失。

正因如此，Meltwater通过数据发现红人营销行业的持续增长。2020年，红人营销的影响力增加57%。

此次报告中，我们将深入探究该行业的5大发现和5大趋势，帮助您更好地为当下的营销计划做决策！

主要发现：

1.红人赞助合作提高57%

2.TikTok上红人营销合作增加130%

3.80%的品牌可能会参与社会活动

4.Z时代红人的市场份额增加了9%

五、海外营销

由于GDPR落地实施，统一的ID系统在欧洲面临障碍

Unified ID 2.0 testing could hit a serious snag in Europe.

Although beta testing of UID2 in the US and Canada is already well underway, multiple sources tell AdExchanger that The Trade Desk is having trouble lining up an independent administrator to govern and police the use of UID2 in territories where GDPR is the law of the land.

如果没有第三方cookie，个性化广告会成为什么样？

Since the advent of digital privacy laws, marketers have spent many hours re-evaluating their data strategies. These regulations restrict the use of third-party cookies, which in any case will soon be deprecated by Google’s Chrome browser, and those relying on them for customer data collection will have to rethink their practices.

“We have GDPR and CCPA, and there is all this emerging data privacy legislation,” said Zack Meszaros, Marketing Privacy Engineer at consent software company OneTrust PreferenceChoice, in a session at our recent MaTech Conference. “One of the biggest shifts is that consumers are understanding the value of their data in this relationship — they’re understanding how much of their data is being used.”

如新集团收购Mavely，有一个消费品牌进入广告技术领域

Wall Street prognosticator Dan Salmon said last month at AdExchanger’s Programmatic IO conference that “every consumer-facing company will become an advertising company.”

And here’s the latest example: On Wednesday, Nu Skin, a publicly traded multilevel marketing (MLM) company that sells skincare products and supplements, acquired mobile commerce startup Mavely.