【报名】如何搭建完整的品牌数字化链路?慧科讯业×Morketing首届数智品牌沙龙启动!
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【报名】如何搭建完整的品牌数字化链路?慧科讯业×Morketing首届数智品牌沙龙启动!

橘子慧 · 2021-10-14 18:20

【摘要】在这个数字经济时代,为了帮助更多的品牌雇主了解数字化,进行高效营销,实现品牌新增长,Morketing将联合大数据决策认知引领者慧科讯业共同举办“品牌数字化转型”沙龙,以“数智赋能品牌,AI引领未来”为主题,邀请深耕于品牌数字化行业的重磅嘉宾,对时下热点的问题进行深度探讨,参会者将了解到行业最新的动态,精准掌握品牌的数字化现状和趋势,解析营销增长密码。


品牌数字化已不再是选择题,而是一道必答题,更是一道至关生死的生存题。


01

品牌数字化转型势在必行


在如今的消费市场中,“用户离品牌的距离越来越近了”,但这并不意味着“品牌与用户的距离短了,更懂用户了”。


可以简单理解为,在社交、内容、电商等各大流量平台的出现下,用户能够更早、更直接、更全面的全方位看到并了解品牌。而对于品牌而言,虽然众多平台改变了品牌的经营链路,更能带来更多的曝光机会,但正因渠道分散,品牌也面临着用户识别难、营销场景碎片化、营销效果难衡量等多个大挑战。


尤其回顾新消费品牌狂奔的这两年,烧钱营销、打折促销、直播降价等成为品牌常态,流量早已看不到红利,越来越贵,但烧钱留下的也是一地鸡毛。如今的品牌开始冷静,流量并不等于用户,ROI的核心是基于用户的沉淀、品牌的认知、销售的转化,实现真正的品效合一。


事实上,影响“品牌链接用户”的也不仅只有营销。如今,细分赛道的切入、产品的诞生迭代、品牌的推广、洞察消费需求等每一个环节的速度,无疑都在影响品牌存活时间的长短。


以产品迭代速度为例,新消费品牌新品上架的周期已经普遍被缩短到6-18个月。如美妆国际大牌的上新周期普遍在6-12个月,而完美日记可以缩短到3个月。所以完美日记以前所未有的速度拥抱消费者需求,创造了无数的新机会,颠覆了传统产品上市的时间窗口期,成为了如今国货美妆界的“小巨头”。


当然,这都是品牌建设中的一环,从前端供应链、产品开发、用户需求调研、品牌营销、渠道布局,到后端的用户运营等等,每一个环节都至关重要。


这意味着,品牌需要对市场竞争环境、用户数据、消费者行为习惯、投放渠道、竞品动态,保持随时随地的洞察,否则就将面临对营销、渠道、消费者等市场变化预估不足,渠道分配不合理等致命问题。


所以,品牌数字化转型势在必行。


02

转型道路“曲折且艰难”


提及数字化转型,大多数企业当下的状态是“都知道必须去做,但又不知道如何入手”,目前的数字化转型,理论更多于实操,品牌更是“左一拳右一拳”的乱拳打法,如私域运营、新零售、CDP、DTC等等。


但即便只是单个动作,实操起来也都并不容易。如现在大多数品牌做私域,就是在做社群,可也经常是“死群”、“僵尸群、“广告群”,甚至还会遭遇微信封号的风险;近来私域运营要用CDP工具的声音越来越大,但消费者画像真的如此简单吗?真的能帮助品牌深入了解不同群体的消费需求吗?


如果将数字化建设应用于运营增长中,其本质上是要帮助品牌建立一个完整的用户视角,包含基础的用户画像、不同的细分群体、用户生命阶段划分、消费者需求标签等等方面,精准度甚至达到“千人千面、一人多面”;继而将公、私域流量形成正向循环,保持用户池的稳定增长;更可以将品牌内容、产品生产等各方面更加标准化、保证及时性......总之数字化建设应该是一个完整的链路。


而一个品牌真正实现数字化转型,应该包含内部员工、组织结构、经营流程等方面,细刻科技供应链中心副总裁孙辉曾表示,“要把内部搞定,20%聚焦的重点事项会产生80%的效率。”


总之,越来越多的企业意识到:数字化不仅关乎效率高低,更关系到企业持续竞争能力和抗风险能力。无论对内对外,要想做大做强,一定要把数字化做起来。


但数字化转型的过程注定是艰难和痛苦的。在未来,抢先完成数字化转型的品牌,必将以一种领先于同行的发展速度,在数字化的浪潮中抢先占领市场,快速成长壮大。


在这个数字经济时代,为了帮助更多的品牌雇主了解数字化,进行高效营销,实现品牌新增长,Morketing将联合大数据决策认知引领者慧科讯业共同举办“品牌数字化转型”沙龙,以“数智赋能品牌,AI引领未来”为主题,邀请深耕于品牌数字化行业的重磅嘉宾,对时下热点的问题进行深度探讨,参会者将了解到行业最新的动态,精准掌握品牌的数字化现状和趋势,解析营销增长密码。


活动议程

 


活动时间

 
2021年11月4日,14:00-17:30


活动地点

 
深圳市南山区滨海大道3001号深圳湾木棉花酒店一楼宴会厅

报名方式


https://www.huodongxing.com/event/6616863743200


本文由Morketing原创

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