Morketing每日监测

Morketing每日监测10.12:淘宝逛逛推出新功能“种草机”;小红书回应赴港IPO;Facebook调整账户连接政策:增强隐私保护

陆涛  · 2021-10-12 09:08

【摘要】 每日营销大事件


一、品牌


个护品牌“IS是否”完成数千万人民币A轮融资


个护品牌“IS是否”近期已完成数千万人民币A轮融资,由鲲智资本领投,传化资本和为来卓识资本跟投,青桐资本担任独家财务顾问。本轮融资将主要用于研发投入、多产品线拓展、品牌建设以及人才引进等。


复星时尚集团更名为“Lanvin Group”


复星时尚集团宣布更名为“Lanvin Group(复朗集团)”。新的复朗集团品牌形象及网站将在未来几个月内公布。同时,复朗集团宣布迎来两个新的战略投资者:日本大型贸易集团伊藤忠商事株式会社和高端鞋履开发及制造商九兴控股,以及私募投资公司曦之资本。截至最新一轮融资,复朗集团募集的资金总额约3亿美元,投后估值超过10亿美元。


家庭健身科技品牌“Yesoul野小兽”获过亿人民币小米领投A轮融资


家庭健身科技品牌“Yesoul野小兽”近日已完成过亿人民币A轮融资,本轮由小米集团领投,顺为资本与清科创投跟投,TEM资本以及青桐资本担任本轮财务顾问。随着小米集团的投资,Yesoul野小兽也正式成为小米旗下生态链企业。本轮所募集资金将主要用于智能硬件新品开发、优化供应链体系、强化线上课程内容以及开拓海外市场等方面。


二、互联网企业


淘宝逛逛推出新功能“种草机”


双11前淘宝逛逛上线一项新功能“种草机”。据介绍,用户在淘宝App中点击“逛逛”即可进入双十一种草机。10月1日种草机内测以来,已经有5000万用户在种草机里制作双11攻略。


小红书回应赴港IPO:阶段性与资本市场保持沟通,但暂无明确IPO计划


针对此前媒体报道的“将进行规模至少5亿美元的香港IPO”消息,小红书回应称,公司会阶段性与资本市场保持沟通,但暂无明确IPO计划。


广电总局:加强对网络综艺、电商直播、短视频等新业态管理


国家广播电视总局网站消息,近日,该局发布《广播电视和网络视听“十四五”发展规划》,提出贯彻落实影视业综合改革和文娱领域综合治理的工作部署要求,从严从实、标本兼治,深入开展广播电视和网络视听行业综合治理工作。坚持网上网下统一导向、统一标准、统一尺度,完善调控措施,加强主体监管和内容管理。探索建立网络视听关键岗位从业人员管理机制和长期培养机制,加强对网络综艺节目、网络秀场直播和电商直播、短视频等新业态管理。


Facebook调整账户连接政策:增强隐私保护


Facebook调整政策,除非用户要求或者使用相关功能连接账户,否则其不再连接用户的Facebook和Instagram账户。Facebook暗示调整政策主要是因为公司预期监管会有变化。


报道称谷歌将推出“Pixel Pass”订阅服务


据国外媒体报道,谷歌准备在本月晚些时候推出一个名为“ Pixel Pass”的新订阅包。据知情人士透露,Pixel Pass是一项基于订阅的服务,将Pixel手机与类似Apple One的谷歌高级订阅合集与延长保修捆绑在一起。文件显示它将在购买Pixel设备时通过Google Fi和谷歌商店出售。


三、广告案例


风花雪月啤酒:携手“中国色领军人物”,寻觅诗意秋色


1.png


“山明水净夜来霜,数树深红出浅黄。”秋天自古便是极具诗意与浪漫的季节。这个秋天,风花雪月啤酒联合中国美院教授、“中国色领军人物”宋建明发起“风花雪月诗意秋色”征集活动,号召大家在携三五知己纵情自然时,伴着如诗秋色举杯酌饮。


转转:给乔帮主打个电话


2.jpeg


为纪念乔帮主离开十周年,转转×之外创意发起#给乔帮主打个电话#纪念活动。


万物皆可种,东东农场种到了战场上?



还记得你最初的愿望吗?看完这个视频带你忆起初心。


四、营销趋势


NPD:2021年消费者行为调查


大品牌能接触到更多的客户,他们往往比小品牌的客户更有价值和忠诚度。营销人员经常迷恋苹果、星巴克和维多利亚的秘密等大品牌。像这样的品牌经常被认为拥有狂热粉丝群和极高的忠诚度。事实上,在追踪的所有行业中,几乎没有一个品牌或零售商仅仅通过巨大的忠诚度就能实现大规模增长。一般来说,忠诚度指标是高度可预测的,并且与品牌的渗透率(客户覆盖率)一致。


微播易:2021年双11达人营销备战策略洞察


2021年双11,主流电商平台依旧将采取“两波预售,两波引爆”的双节棍的售卖节奏。在新的大促节奏之下,双11、双12等年末大促的间隔缩短,平台和品牌不断释放出各种大促消息,加之内容平台达人的种草作品,都不断引燃着消费者的购买欲望。


双节棍节奏,为品牌拉长了种草周期,争取到了被更多消费者选择的机会,但同时,也是对品牌能否在长周期、多引爆点的节奏下,持续实现种草转化的新考验。新节奏之下,今年的双11,品牌在达人营销中,又有哪些新风向和新机会呢?


埃森哲联合天猫打造「企业经营方法论」 双轮驱动商家全域增长


4年前,天猫以消费者为中心,推出了Fast和Grow方法论,推动商家重视消费者资产管理和品牌长期价值提升,通过对消费需求的精准洞察,进行差异化运营。方法论推出后,以美妆为代表的快消品牌商迎来了高速发展。随后,Fast和Grow方法论在电商行业中成为经营标准,引领品牌商走向电商时代。


今天,埃森哲联合天猫推出了全新的「企业经营方法论」,作为该白皮书的唯一咨询合作伙伴,埃森哲助力天猫在升级Fast和Grow方法论基础上,同时引入货品全生命周期精细化运营SUPER模型,使之兼具消费者运营与商品供应链运营两大维度,助力商家实现更精准的人货匹配,更好的消费者触达,以及更丰富的差异化供给。


五、海外营销


相同电子邮件地址下的 Facebook 和 Instagram 帐户,以后将被视为一个用户


Starting Monday, users who don’t explicitly link their Facebook and Instagram accounts in Facebook’s Accounts Center will be treated as two separate people.


The privacy-centric course correction could affect measurement and estimates for audience reach for advertisers.In the past, Facebook served ads across a user’s Facebook and Instagram accounts based on assumptions that linked one account to another. It’s unlikely users realized this was happening.


For example, if the same email address controlled a Facebook and Instagram account, the two would be linked internally and considered one user for ads planning and measurement


MarTech 替代调查显示营销团队并不害怕更换技术


For the past few weeks, we’ve been highlighting the changes marketing teams made to their technology stacks in the past year and found that despite the upheaval of the coronavirus pandemic organizations replaced plenty of tools and platforms. However, the MarTech Replacement Survey did discover that the pandemic affected how teams staffed up to manage these new technologies.


When asked whether new staff were hired in conjunction with the replacement, no fewer than 43% of the respondents in the 2019 survey reported hiring a new team. Only 26% retrained existing staff, while 24% took a mixed approach.


建立品牌形象的7个技巧


If marketers don’t take control of how customers perceive their brands, customers will.


“One of the things we’ve got to remember about customers is that they always like to attribute personalities to the characters they interact with,” said Terry Flynn, president of multichannel marketing company Market Chord, in his recent MarTech presentation.


“We can either let our customers give ourselves characters, or we can choose to define that personality and help shape the way that our customers interact with our communications.”


整理自互联网

已有0人收藏

+1

已有0人点赞

+1

发表评论

请先后参与评论

已有0
入驻
机构号