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已完成IPO辅导备案,冲刺A股,蜜雪冰城能否走好下一步?

Sober  · 2021-10-08 10:16

【摘要】 闷声儿发大财


新消费Daily获悉,10月1日,河南证监局官网发布公告:蜜雪冰城股份有限公司(以下简称“蜜雪冰城”)拟在A股市场首次公开发行股票并上市,正在接受广发证券对其进行辅导,已于2021年9月29日在河南证监局进行辅导备案。


以上图片来源:河南证监局官网


继奈雪的茶成为新茶饮第一股后,新茶饮“连锁第一股”或就此诞生。

 

新茶饮连锁第一股

年入65亿,闷声发大财


事实上,从今年开年起,关于蜜雪冰城融资、上市的消息一直不断。


2021年1月,晚点LastPost就曾透露,蜜雪冰城完成了首轮20亿融资,由龙珠资本、高瓴资本联合领投,双方各自投了10亿元,融资后估值将超过200亿人民币。同时披露蜜雪冰城将于2021年内完成A股上市。彼时,新消费Daiy也就此向蜜雪冰城内部人士求证,其表示,无论是融资还是登陆A股上市,都无明确进度信息。


今年8月,彭博消息称,蜜雪冰城据悉考虑最早于2022年赴港IPO,可能融资2亿至5亿美元。该报道引用了知情人士言论,称IPO计划仍处于初步阶段,包括规模和时间表在内的细节仍有可能改变。而关于本次消息,蜜雪冰城的官方表态依旧是否认。


如今,反复被否认的上市传闻终于以河南证监局的一纸公告落定,这一消息距离其公开否认仅一个多月时间。


熟悉蜜雪冰城的人或多或少都会对其“拼多多”的属性有些了解。1997年成立于河南郑州的它,是一个以新鲜冰淇淋、茶饮为主的全国连锁饮品品牌。相比于动辄三四十元的高端现制茶饮品牌,蜜雪冰城标志性产品是3元的冰淇淋、4元的柠檬水和均价8元的奶茶等,可以更加轻松实现奶茶自由。


今年6月22日,蜜雪冰城官方微博宣布“蜜雪冰城全球门店数量首次突破一万家”,也让它成为首个门店破万的新茶饮品牌。而据界面新闻消息,2020年蜜雪冰城的销售额为65亿元,利润为8亿元。而今年销售目标则为100亿元。在很长一段时间里,蜜雪冰城都是那个闷声发大财的主儿。

 

建农场,卖炸串

蜜雪冰城的下一步?


值得注意的是,除上市这一大动作外,从那句“你爱我,我爱你,蜜雪冰城甜蜜蜜”洗脑神曲火爆全网后,这家草根新茶饮品牌最近一段时间,新动作频频。


8月31日,重庆雪王农业有限公司成立,注册资本5000万,经营范围含饮料生产;食品生产;食品互联网销售;初级农产品收购;新鲜水果批发等。股东信息显示,该公司由蜜雪冰城股份有限公司全资持股。



9月,蜜雪冰城开设首家体验店,据咖门消息,与常规门店不同的是,从门店设计来看,该体验店划分了包括茶饮区、甜品烘焙区、炸串区、蛋糕DIY区以及品牌周边区等在内的多个不同区域。而在产品层面,除了冰淇淋、奶茶等,其产品品类上还增加了炸串、甜品、茶饮新品等,当然,整体价格上,依旧保持蜜雪冰城的“拼多多”属性,走平价风。


蜜雪冰城相关负责人表示,该体验店是目前内部正在尝试的新店型,店内新增了更多新品类。目前该店属于试水阶段,还没有更深一步的计划或者打算。


值得注意的是,喜茶的首家手造店也于近日在深圳开业,事实上,开设不同门店,也是在拓宽消费者体验边界,如果可以进一步成为一个消费者“打卡”景点,被分享到社交媒体之上,或许还可以让蜜雪冰城再火一把,何乐而不为?


最后,还有一个无法绕开的消息是,奈雪的茶、茶百道等新茶饮品牌相继被曝出食品安全问题,以连锁模式为主的蜜雪冰城也难逃一劫。在今年的9月、8月、5月,北京、福州、郑州三地均有蜜雪冰城相关门店因食品安全相关问题被处罚。


门店破万,上市在即,或许蜜雪冰城在加速跑马圈地后,也要将重心放在品牌建设与进一步完善供应链与加强加盟商管控之上,在拓宽新茶饮边界的同时,也要继续修炼“内功”。


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