一、品牌

宝格丽与京东奢品达成合作，京东或加码奢侈品品牌营销

京东宣布京东奢品与BVLGARI宝格丽以京东小程序方式达成合作。据介绍，消费者通过京东App搜索“宝格丽”可直达品牌官方精品店。奢侈品牌不以官方旗舰店形式入驻，而是通过小程序形式，或旨在将公域流量转化为私域流量，有利于自身掌握用户数据。从某种程度上来看，在此次的合作中，京东方面承担的或许并非销售渠道功能，更多是奢侈品品牌营销功能。

绝味食品：拟定增募资不超过23.84亿元

绝味食品公告称，拟定增募资不超过23.84亿元，扣除发行费用后将用于多个卤制肉制品及副产品加工建设项目。

蔚来：7月交付7931台，同比增长124.5%

8月2日，蔚来公布2021年7月交付成绩。蔚来7月共交付智能电动汽车7931台，同比增长124.5%。蔚来2021年已完成交付49,887台，超去年全年交付量。蔚来100度电池包即将完成换电站铺设，用户端将陆续开启交付。同时，首批用于用户交付的ES8已正式发运挪威，预计将于今年9月在挪威开放预订和交付。

二、互联网企业

陌陌宣布更名为“Hello”集团

陌陌科技宣布，公司的法定名称从“Momo Inc.”更改为“Hello Group Inc.”，2021年8月2日生效，公司的美国存托股票将于2021年8月2日开始以新公司的名义进行交易。

B站公布“花火”数据：入驻品牌增长2050%，复投率75%

B站首次披露“花火”相关数据。数据显示，截至今年6月，入驻品牌同比增长2050%。从GMV上看，位列前五的行业分别是美妆、食品饮料、数码3C、电商、手机游戏，其广告主构成与互联网广告市场大盘基本一致。品牌在B站上复投率达到75%。此外，过去一年中，在花火接到首单的UP主占比45%，其中中腰部UP主的接单率同比提升超过100%。

2021年《财富》世界500强：沃尔玛连续第八年成为全球最大公司，国家电网升至第二位

《财富》世界500强排行榜揭晓，沃尔玛连续第八年成为全球最大公司，中国的国家电网公司上升至第二位，亚马逊首次进入前三，苹果公司前进至第6位。盈利方面，苹果以574亿美元的利润位居榜首；沙特阿美紧随其后，以约493亿美元的利润位列第二。利润率榜上，软银集团以83.7%的利润率居榜首，台积公司位居第二，Facebook公司位列第三。腾讯则以超过33%的利润率位列第四。

Zoom就用户隐私诉讼达成8500万美元和解协议

据报道，Zoom Video Communications同意支付8500万美元并加强安全措施，以此和解因为与Facebook、谷歌和LinkedIn分享用户个人数据，以及遭到黑客入侵而引发的隐私侵权诉讼。此次集体诉讼的原告将获得15%或25美元的核心订阅费退款，其他人可获最高15美元。Zoom同意采取的安全措施包括，在会议主持人或其他参与者在会议中使用第三方应用时，向用户发出警告等。

三、广告案例

小米有品众筹6周年：进击的期待

小米有品众筹不同于其他电商平台，他们在用自己的方式帮助品牌完成从0-1的积累，一起打造更好的产品，这是一个实现期待的过程，最终他们也帮助消费者将期待变成了日常生活，实现了期待的结果。因此，期待成了小米有品众筹6周年的品牌关键词。

OPPO×《名侦探柯南》：一场沉浸式发布事件，需要过多少关？

庞大的交响乐团开始试音，不和谐的旋律传出，游荡在剧场内。通道中，神秘男子从阴影中现身，不慌不忙地吃下巧克力，把糖纸甩在身后。化妆间的女人轻敲酒杯，露出诡异的微笑。大汗淋漓的导播匆忙落座，调试起复杂的仪器…...

优酷“人生海海”台词巡展：寻找人生的答案

2021年优酷焕新品牌主张“你的热爱正在热播”，对于影像的热爱，是用户情感的共通之处。而一句句戳心的台词，极适合作为打开用户情感的钥匙。

四、营销趋势

Trustdata：2020年上半年中国移动互联网行业发展分析报告

亚马逊:2Q21净利77.78亿美元 同比增长48%

2021年7月30日，亚马逊周四发布了该公司截至2021年6月30日的第二季度财报。财报显示，亚马逊第二季度净营收为1131亿美元，连续第三个季度超过1000亿美元，比去年同期的889亿美元增长27%，市场预期为1150.7亿美元；净利润为77.78亿美元，较去年同期的52.43亿美元增长48%。

在截至6月30日的第二季度，亚马逊的净利润为77.78亿美元，每股摊薄收益15.12美元，这一业绩好于去年同期，并超出华尔街预计的12.22美元。2020财年第二季度，亚马逊的净利润为77.78亿美元，每股摊薄收益10.30美元。不过由于亚马逊在财报中给出了疲软的第三季度业绩展望，不及华尔街的预期，导致其股价在随后的盘后交易中大跌逾6%。

eMarketer：2023年美国D2C销售额将达到1750亿美元

目前，D2C（直接面向消费者或电商模式）品牌受到了广泛关注。这是有充分理由的：根据eMarketer的估计，除了2019年-2020年新冠大流行推动了45.5%的增长外，2021年美国D2C的销售额预计还将增长15.9%，到2023年将达到1750亿美元。

五、海外营销

如何避免数据的混淆使用？

“Data-Driven Thinking” is written by members of the media community and contains fresh ideas on the digital revolution in media.

Today’s column is written by Jed Mole, CMO of Acxiom, Kinesso and Matterkind.

Data is turning into a four-letter word. And if we don’t get beyond the hype to understand it a little better, we’re going to be four-letter worded (you know the one).

Data is the language of technology we use every day. The connection with a long-lost pal over social media. The convenience of ordering a meal and having it show up where you are. The ability to stream endless entertainment, much of it for free. The ad for luggage timed just right with an upcoming trip. All made possible by data.

2021 年 CDP 创纪录的增长

Customer data platforms have had a banner year in the first half of 2021, according to the latest report from the CDP Institute.

The CDP industry has ballooned to an estimated $1.6 billion in revenue, according to the report. This includes worldwide CDP product sales, as well as CDP components within marketing suites, message delivery systems and e-commerce platforms, but doesn’t include related services or in-house data development projects.

Some experts predict an increase in marketing budgets and hiring for the second half of the year. But marketers haven’t been wasting any time, boosting their tech stack with CDPs ahead of this big push.

布局 MarTech 的 10 个理由

Your All Access pass unlocks two days of world-class programming, including:Dozens of tactic-rich sessions featuring real-world experts and cutting-edge solution providers

Forward-thinking keynotes from chiefmartec’s Scott Brinker, MarTech’s Kim Davis, and Amazon Web Service’s Darrell Alfonso

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