你是不是点开一个应用，要等十几秒才能进入？有时候还不小心被虚假的“关闭按钮”所中招下载恶意软件，以后这种情况将得到很大程度改善。

7月12日消息，Morketing了解到很多网友反映，在淘宝、支付宝、闲鱼、饿了么等众多阿里系APP上已经取消了开屏广告，应用点击即可秒开，这种感觉真是前所未有的畅快。

这是源于前阵子工信部对于互联网领域的一些乱象集中整治，用户反映强烈投诉较多的弹窗信息，很大一部分是集中在开屏广告上。

截至目前，主流的 APP已经完成整改，涉及的互联网企业多达 68 家，经过一段时间整改后，百度、阿里、腾讯、字节跳动、新浪微博、爱奇艺等68家头部互联网企业已按要求完成整改，但个别APP上依旧存在开屏广告现象。

2021年第二季度，开屏弹窗信息用户投诉举报数量环比下降50%，误导用户点击跳转第三方页面问题同比下降80%。

众所周知，移动互联网广告行业趋于成熟，自2014年以来，中国移动广告市场规模不断上升，在2018年突破3000亿元，在2019年达到4158.7亿元，将在2020年达到4144.9亿元。

在各大平台中，开屏广告是最常见的广告形式之一，也是很多品牌广告主所钟爱的，原因就是开屏广告的强曝光属性，并且覆盖面广，广告效果较佳。

但是在用户端上，对于APP的开屏广告行为，一直存在巨大的争议。原因是开屏广告的强曝光属性，意味着它强制每个用户必须观看，在一些高频的应用上，用户每天使用次数频繁，但开屏广告的时间越来越长，关闭按钮隐藏的越来越小，这就严重导致APP的用户体验不佳。

用户始终处于与开屏广告斗智斗勇的过程中，现在开屏广告发展的越来越猖獗，原先的明显的关闭按钮变得越来越“不明显”，甚至一些开屏广告直接诱导用户点击跳转其他平台，存在虚假微信“现金提现”等画面，会产生众多的用户隐私信息安全隐患。

其实广告法对于类似做法已有明文规定，根据《中华人民共和国广告法》第四十四条规定：在互联网页面以弹出等形式发布的广告，应当显著标明关闭标志，确保一键关闭。《互联网广告管理暂行办法》中也规定，不得以欺骗方式诱使用户点击广告内容。

对于很多互联网平台来说，广告是重要的收入来源之一，通过广告变现的过程中，也要明白用户是一切收入来源的基石，在追求实现商业化的同时，也要注重用户产品体验和用户隐私，确保用户知情权得到落实，找到商业化与用户体验的平衡点。