一、品牌

CHALI茶里完成新一轮数亿元融资，GGV纪源资本领投

近日，中国袋泡茶品牌CHALI茶里完成新一轮数亿元融资，GGV纪源资本领投，碧桂园创投、新浪微博、易凯资本跟投，本轮融资由易凯资本担任独家财务顾问。本轮融资资金将用于加快供应链茶叶深加工技术创新以及品牌建设。

大众计划最晚2035年在欧洲停产燃油车，中国市场“稍晚”

德国大众汽车公司近日宣布，打算最晚2035年在欧洲停止生产使用汽油或柴油内燃机的传统能源汽车。 大众公司主管乘用车营销的董事克劳斯·策尔默接受《慕尼黑信使报》采访时说，大众“将在2033年到2035年退出欧洲内燃机市场”。大众在美国和中国会“稍晚一点”停产燃油车，而在南非和非洲停产燃油车要“更久一些”。

母婴品牌bebebus：上半年全渠道销售额已超2020年全年，每月同比增长350%

根据生意参谋数据，618购物节期间，布童科技旗下母婴品牌bebebus在天猫平台的单日最高销售额接近4000万元，活动期间总销售额近亿元。此外，据bebebus介绍，其在今年上半年的全渠道销售额已超过2020年全年，2020年全年bebebus的营收将近2亿元，目前基本保持每月同比增长350%以上的节奏，复购率近30%。

湖南米粉品牌“霸蛮”连续获亿元B+和C轮融资

湖南米粉品牌“霸蛮”已于去年年底和今年第一季度末连续完成B+和C两轮融资，累计金额过亿元人民币，投资方包括沣途资本、番茄资本、豪客来、imo资本，老股东idg资本、森马投资跟投，C轮由穆棉资本担任独家财务顾问。本两轮融资金额将会用于数字化建设、R&D研发投入和供应链建设。

二、互联网企业

360上线“番茄快搜”App

360在上周推出一款名为“番茄快搜”的产品，这是一款极简搜索产品，在体验上更接近夸克搜索。番茄搜索主打四个方面的功能及设计：极简主页、极速搜索、超级播放器功能以及个性化菜单。

腾讯朋友App将再次关停

目前，腾讯朋友在其App内发布公告，公告显示，由于业务发展策略调整，2021年6月30日关闭服务器，正式停止运营。腾讯朋友，是与好友一同分享图片视频的实名社交App，前身是朋友网，原名QQ校友。是腾讯公司打造的真实社交平台，为用户提供行业、公司、学校、班级、熟人等真实的社交场景，曾在2017年8月6日停止运营。

字节跳动推出LightSeq训练加速引擎，向全球开发者开源

今日，字节跳动火山翻译团队宣布推出LightSeq训练加速引擎，并向全球开发者开源。LightSeq训练加速引擎能够支持Transformer的完整加速，从词嵌入层、编码层、解码层，到最后的损失函数层，业内首次实现全流程支持。且LightSeq训练速度极快，相比主流的序列生成库，LightSeq最快只需要三分之一的时间就能完成训练。

抖音：上线“抖音音乐”、“抖音汽车”，内测“主页访客”功能

字节于近日在抖音App内上线抖音汽车小程序，据介绍，抖音汽车小程序为抖音最新汽车资讯服务窗口，内容主要以短视频为主。此外，抖音从4月开始向少部分用户内测“主页访客”功能，并在近期放量测试，用户可以通过该功能查看陌生人和好友访问个人抖音的记录，类似于QQ空间的访客功能。还测试了集播放器、歌单、音乐推荐为一体的功能，目前以“我的音乐”为功能名称，内嵌在个人主页中。

三、广告案例

阅文×胡歌年度发布会广告片：一个故事的故事

2021年6月3日，阅文在年度发布会前夕，上线了这条广告片。视频中胡歌作为旁白，全程不出镜，以视频讲述人的身份，从“作者写书”这个“故事”这个主视角，通过展现作者创作时候的种种样子到笔下故事完结后的鲜活程度，致敬每一位写作人。

屈臣氏苏打水联合首个虚拟代言人imma，混入变量，解锁潮能

GENZ的世界是打破规则，跨界让想像力突破次元。

大众舆论场域，每年都要更新好几波热词给他们贴标签、下定义。每一次的词汇更新，似乎都只在印证着：他们比想象的更多元、更多变、更难以被定义。

百度×少林寺：人工智能拜师少林，探寻真功夫奥秘

小度机器人成功拜师少林后，百度AI还将打造少林寺虚拟人形象，用3D肢体关键点识别技术，肢体动作捕捉、手指动作捕捉、人脸表情捕捉等技术，生成功夫教学视频，帮助少林功夫实现文化传承，发扬光大。

四、营销趋势

尼尔森：2021年第一季度观众报告

尼尔森发布了“2021年第一季度观众报告”，年轻人发现一些数字广告平台至少也有点值得信赖。

从消费者对目前使用的广告平台的信任程度来看，年龄最小的成年人（18-34岁）对传统媒体平台的信任程度最高。大约54%的AM/FM广播听众和51%的电视的观众认为在这些平台上听到或看到的广告非常值得信赖。

这一年龄段的人似乎也发现一些数字媒体平台上的广告值得信赖。在流媒体音乐服务和/或播客听众中有一半（50%）认为在这些平台上听到的广告是值得信赖的。此外，只有一小部分年轻人觉得他们在流媒体音乐服务（13%）和播客（14%）上听到的广告非常不可信。使用应用程序/网站（不包括社交网站）的年轻人发现这些广告值得信赖（45%），只有21%认为不值得信赖。

The Drum：37%的手游玩家因游戏内广告发生过购买行为

根据2021年5月19日对1200名美国成年人进行的独家调查，37%的手机游戏玩家表示，在过去三个月里游戏内广告影响了他们的购买行为。最有可能受广告影响购买产品的群体是30-35岁的年轻人（56%）。相反，老年人强烈反对这一说法。79%的65-70岁的玩家从未受到过游戏内广告的影响；75%的75-80岁和74%的60-65岁的玩家也没有受到过影响。

MPR：2021年5月亚马逊每次广告点击成本同比上涨50%

现在亚马逊的广告平均每次点击成本为1.2美元。从年初的0.93美元上涨30%，同比上涨超过50%。

根据Marketplace Pulse Research的数据，2020年亚马逊广告平均每次点击成本（CPC）为0.85美元，在5月初达到0.7美元的最低点，当时新冠大流行导致供应链中断，一些品牌缺货，减少了广告投放。但是，9月中旬开始恢复，然后达到高峰，尤其是在10月的黄金日、11月的黑色星期五和网络星期一，以及12月的假日购物季。之后，CPC在2021年第1季度的大部分时间保持在0.9美元左右。

五、海外营销

谷歌Chrome 的 Cookie 弃用后，广告行业如何应对？

Following Google’s announcement on Thursday that Chrome would be delaying its third-party cookie phaseout by almost two years, the overwhelming sentiment across the industry is … relief.

Though agency, ad tech and programmatic publisher execs spun confident stories about plans for digital advertising without third-party cookies, that reality was more like a train rushing along an unfinished track, and everyone knew it would end in disaster – at least in terms of ad rates and performance – without such a reprieve.

亚马逊广告业务的“全景图”

Amazon’s advertising business has exploded in the past five years.

Its DSP footprint now rivals Google and it has the second most-used SSP. The online retailer earned more than $22 billion in ad revenue just in the past year.

But Amazon’s advertising business is also a sprawling, mysterious empire, even for advertisers that spend heavily on the platform.

2021 年虚拟戛纳国际创意节的 13 个要点

The Cannes Lions International Festival of Creativity resumed this year after pausing in 2020 due to the pandemic. The week of big awards shows returned, albeit virtually, with juries awarding two years’ worth of work as well as scores of sessions unpacking the stories behind the wins. Here, some of our observations about the honorees and what it’s like to do Cannes off the Croisette.

谷歌发布“营销指南”，以推动更好的假日零售业务

In 2020, disruptions to the retail industry caused a seismic shift in consumer shopping behavior, which we predict will continue this year. In Q4, retail searches grew at a rate of more than three times than that of last year’s fourth quarter1, signifying a major shift to digital. Rapidly changing societal norms are also making the path to purchase increasingly complex, as customers combine online and in-store shopping experiences in new ways.