Morketing每日监测6.8:谷歌:将在全球范围推出部分广告调整;奈雪的茶周一开始评估香港IPO需求; 腾讯视频韩志杰:将试点尝试改变“按集采购”
日报

Morketing每日监测6.8:谷歌:将在全球范围推出部分广告调整;奈雪的茶周一开始评估香港IPO需求; 腾讯视频韩志杰:将试点尝试改变“按集采购”

陆涛 · 2021-06-07 21:43

【摘要】每日营销资讯


一、品牌


麻辣烫品牌“小蛮椒”获千万元级A轮融资


获悉,麻辣烫品牌“小蛮椒”已完成千万元级A轮融资,本轮投资方为启赋资本。此前,小蛮椒先后完成两轮融资,投资方分别是番茄资本、绝味食品和饿了么联合发起的绝了基金。所募资金将主要用于门店拓展,加强品牌建设。


奈雪的茶周一开始评估香港IPO需求


奈雪的茶周一开始评估香港IPO需求。奈雪的茶在中国高端现制茶饮店市场中为第二大茶饮店品牌,市场份额为18.9%。按2020年零售消费总值计,奈雪的茶在中国整体现制茶饮店行业中为第七大茶饮店品牌,市场份额为3.9%。


潮流文化品牌“SoulSense”完成千万美元A+轮融资


获悉,潮流文化品牌“SoulSense”已于近期完成千万美元A+轮融资,由行云集团旗下天行者资本独家投资,白泽资本担任独家财务顾问。接下来,SoulSense将在品牌和文化内核建设上持续加大投入。


二、互联网企业


谷歌:将在全球范围推出部分广告调整


谷歌称将在全球范围推出部分广告调整。此前,法国竞争管理局表示对谷歌公司处以2.2亿欧元的罚款,原因是该公司被认定滥用其线上广告主导地位。


黑石将以近67亿美元收购数据中心运营商QTS Realty Trust


据《华尔街日报》报道,黑石集团将以近67亿美元收购数据中心运营商QTS Realty Trust。


百度2021高考搜索大数据:高考首日,作文题目、新高考考试时间被热搜


获悉,百度搜索大数据显示,和往年一样,语文作文题目成为高考第一天最受用户关注的话题,全国甲卷语文作文题目“可为与有为”讨论热度最高。除此以外,全国高考人数再创新高,八省市“新高考”首考时间安排,防暑降温、送考等高考保障,广东等地高考防疫等话题也被用户热搜。


腾讯视频韩志杰:将试点尝试改变“按集采购”


在2021腾讯视频影视年度发布活动上,腾讯视频副总裁、企鹅影视高级副总裁韩志杰透露,为去除内容注水,腾讯视频将试点尝试改变“按集采购”的行业通行法则。腾讯副总裁、腾讯视频首席执行官孙忠怀在中国网络视听大会表示,正是长视频内容注水,造成切条搬运式短视频横行。“包括高热剧集在内,节奏太慢、剧情拖沓、注水戏太多的质疑持续存在,用户已经习惯倍速看剧,对注水作不再买单,这些都给行业敲响了警钟。”


快手获得2021年美洲杯直播及短视频版权


获悉,近日,快手官方宣布,平台已与2021年美洲杯达成合作,获得美洲杯全场次(28场比赛)直播及短视频版权,并将基于版权内容推出“直播+短视频二创”创新玩法。据悉,快手海外产品Kwai此前已成为2021年美洲杯独家线上社交合作伙伴,也是首家赞助美洲杯的短视频社交平台。


沃尔玛旗下电商Flipkart推迟IPO,现寻求30亿美元融资


多位知情人士今日称,沃尔玛控股的印度电商巨头Flipkart,正与软银集团和几家主权财富基金等投资者谈判,拟至少融资30亿美元。这些知情人士称,Flipkart目前正与新加坡政府投资公司(GIC Pte)、加拿大养老金计划投资委员会(CPPIB)和阿布扎比投资局(Abu Dhabi Investment Authority)进行谈判。


企业微信发布3.1.8版本,“客户朋友圈”发布条数提升至每天3条


获悉,6月3日,企业微信正式发布3.1.8版本,在内部办公与连接微信方面持续优化。内部办公方面,企业微信新增“深色模式”和“切换企业”入口,并优化了Mac端的“小程序”支持,Mac端也能使用小程序。与微信互通和私域运营方面,“客户朋友圈”发布次数提升至每天3条。在政务场景中,“政民朋友圈”媒体可发条数同样提升为3条,反诈宣传、极端天气通知、防疫信息等都可得到及时传达。


B站获放映室发红包专利授权


获悉,天眼查App显示,近日,上海幻电信息科技有限公司获得“手机的收发红包图形用户界面”外观专利授权,公告号CN306570380S,申请日期为2021年1月。专利摘要显示,本外观设计产品的设计要点:在于显示该图形用户界面,其余部分的设计为惯常设计。图形用户界面的用途:通过用户操作的变化实现在放映室中收发红包的功能等。


三、广告案例


清华大学招生宣传片《破壁少年》,为高考生加油助威



今天,是2021高考的第一天。而6月2日,也就是高考倒计时第5天,清华释出一支热血招生宣传片——《破壁少年》,借发生在清华超算少年们身上的真实故事,为诸位高考生加油助威!面壁三年,你细数每一寸光阴,只待最后一跃。这与2015年夺冠的清华超算少年们何其相似——远赴美国参赛,不畏碰壁,一往无前,他们勇夺全球三大超算赛事大满贯。


金士顿最新品牌微电影《看见记忆的力量》:记得所有该记得的



5月,金士顿发表全新品牌微电影《看见记忆的力量》,并邀请知名导演罗景壬再度操刀。与过往的几支品牌片不同,这次的故事围绕 Kingston Is With You(金士顿永远与你同在)的品牌精神,将记忆的概念延展至未来,探讨了伤痛过往所蕴含的巨大能量。


科大讯飞“AI未来制造局”:正在找渴望创造未来的你


1.jpeg


2021年初,中国青年报面向年轻人做了职场意向调查,科大讯飞入选“青年眼中最具创新力的企业top10”,也是top10中一家总部在内地的企业。


四、营销趋势


Twitter以让消费者了解最新的流行话题而闻名,它直接不断发展的新闻源中提供信息流广告,这项新研究揭示了以下趋势:


消费者选择手机首先是为了满足他们的社交媒体需求:IAS发现,73%的受访者在访问社交媒体时更喜欢使用手机。虽然80%的消费者至少花2个小时访问内容,但近1/3的人每天花5个或更长时间访问社交媒体,这为Twitter等环境中的广告创意提供了机会。


Twitter信息流广告吸引了消费者的注意力:去年57%的消费者参与Twitter广告,而在所有社交平台上这一数字为92%。46%的受访者表示,与开放式网络相比,他们更倾向于参与Twitter上发布的信息流广告。


上下文相关的广告在Twitter上更有人气和回忆度:Twitter用户对个性化和与相邻内容相关的广告感兴趣。54%的消费者愿意与社交网站上出现在个人内容旁边的品牌打交道。77%的受访者愿意与Twitter分享数据以增强广告体验。随着定向机会的增加,59%的受访者表示,如果某个广告与周围内容相关他们更可能记住该广告。


克劳锐:2020-2021广告主KOL营销市场盘点及趋势预测报告


新消费浪潮下,随着Z世代成为消费主力,内容消费逐渐成为一种习惯,KOL 营销也因此受到广告主的青睐,成为品牌社媒营销的标配。越来越多的广告主开始重视KOL市场并投入大量预算。


KOL营销迎来快速增长时期,广告主、平台、KOL也在进行更加精细的社会化传播策略和布局。


在此过程中,KOL营销价值如何变化?品牌主在各平台投放具有什么特征?2021年KOL营销有哪些趋势?


克劳锐深入研究广告主在各平台的KOL投放情况,结合KOL的数据表现及对上百家企业及MCN的深度调研,完成了这份《2020-2021广告主KOL营销市场盘点及趋势预测》报告。


社区团购市场今年或达千亿元


去年,受疫情影响,消费者对社区生鲜团购需求激增,社区团购一度成为最热门风口,资本加码,巨头入局。网经社数据显示,2020年国内社区团购市场交易规模750亿元,同比增长120.58%,预计2021年将达到1040.3亿元,增速38.7%。天眼查数据显示,今年截至5月28日,社区团购赛道共有8起融资,融资金额超262亿元,但95%的融资金额集中在“兴盛优选”和“十荟团”两个社区团购老玩家中。


五、海外营销


财富 500 强的秘密:消费者情报分析推动每一个决策


Consumer intelligence analytics keeps Fortune 500 companies at the top of their game, and other category leaders are quickly following suit. Why does consumer intelligence drive every decision? It helps marketers uncover, understand and predict consumer behavior – and it’s much more sophisticated than most businesses realize.


Key capabilities made possible by consumer insight data include, but are far from limited to:


Uncovering unmet needs by way of emerging trends and tracking consumer behavior shifts.


Understanding the consumer journey and associated sentiment drivers to head off loyalty shifts.


Predicting future behaviors and market movements to set the pace in your category.


The distinction between knowing your market and understanding what drives it is at the heart of consumer intelligence. Let’s explore how that looks.


电子邮件营销的合规性是什么?


Compliance has emerged as one of the most essential factors to consider in your email marketing strategy, especially in the face of growing privacy and accessibility concerns.


For starters, before you send emails you must ensure that your audience has given you Permission (P) to send emails to them. Permission means that the recipient has given you explicit and informed consent to send messages to them. This happens when your subscribers Opt-in (In) through a sign-up form.


The first thing that your email system should trigger is a Double opt-in (In2) email. The double opt-in requires the subscriber to confirm that they sincerely want to receive emails from you or your brand. This can be executed as a “welcome” email.


全屏广告以“队列”的形式出现在 Twitter 上


Twitter is now testing Fleet ads. If it rolls out more widely, it’ll be the first full-screen ad format available on the social media platform. Fleet ads are vertical format, support 9:16 aspect ratio images and video (up to 30 seconds long), and feature a swipe-up call-to-action. They appear between Fleets, when users are browsing Fleets from other users or brands, similar to Instagram Stories ads.


Although this test is currently limited to a group of mobile users in the U.S., the company also said that it is taking a closer look at how vertical, full-screen ads perform on the platform. It’s unclear what proportion of users have adopted Fleets, but whether or not Fleets are here to stay, it seems that full-screen ad formats may be available to Twitter advertisers in one form or another at some point.


Why we care. Fleet ads may help Twitter maintain parity with Instagram’s and TikTok’s ad offerings. And, social media platforms tend to be popular among different demographics, so full-screen Twitter ads (whether Fleet ads or otherwise) may help advertisers reach audiences that they might have a harder time marketing to on other social media networks.


来自企业投稿

已有0人收藏

已有0人点赞

发表评论

请先后参与评论

已有0