一、品牌

特步发布新厂牌XDNA

5月15日，特步发布新厂牌XDNA及2021特步少林新品。XDNA厂牌定位中高端与潮流路线，XDNA厂牌的首个产品系列为“特步少林”，该系列推出了名为江湖令、少林喵、少室樱雨和机甲武僧的国潮跨界产品。

蜜雪冰城回应篡改食材开封日期标签：已责令涉事门店停业整顿

蜜雪冰城15日在官微发布致歉声明称，5月14日，中国质量新闻网报道，蜜雪冰城旗下门店郑州永安街店、济南大观园店、武汉马湖商业街店存在篡改开封食材日期标签，违规使用隔夜奶茶奶浆半成品的食品安全问题。此次事件发生后，蜜雪冰城积极配合各级政府的监督检查，并第一时间成立专项处理小组，针对门店存在的严重违规行为进行调查整改。针对媒体报道中的涉事门店，现已责令其停业整顿。

二、互联网企业

同程艺龙：一季度营收16.138亿元，同比增长60.6%

同程艺龙发布2021年一季度财报。财报显示，一季度，同程艺龙营收16.138亿元，同比增长60.6%；归母净利润1.70亿元，上年同期亏损5563.3万元。同时，一季度，同程艺龙交易额333亿元，同比增长83%；平均月活用户数2.342亿，同比增长57.8%。

知乎：一季度MAU为8500万，同比增长37.7％

知乎发布2021年一季度财报。财报显示，一季度，知乎月平均活跃用户规模为8500万，同比增长37.7％；平均月付费会员数达400万，同比增长137.8％。

腾讯宣布正式成立腾讯云音视频品牌

腾讯宣布正式成立腾讯云音视频品牌，同时发布三合一的RT-ONE网络，整合腾讯云实时通信网络（TRTC）、即时通信网络（IM）以及流媒体分发网络（CDN）三张网络。该服务面向教育、零售、泛娱乐等行业需求。腾讯云副总裁李郁韬表示，多数音视频需求要搭建三个网络，这是底层需求，RT-ONE网络可以一站式满足需求。

B站入股次维文化，后者为泛娱乐化营销方案及广告投放服务商

天眼查App显示，近日，上海次维文化传播有限公司发生工商变更，投资人新增上海幻电信息科技有限公司，持股比例20%。同时，注册资本由100万人民币增至125万人民币，增幅25%。上海次维文化传播有限公司成立于2017年3月，法定代表人及最大股东为朱迪超，持股比例80%。经营范围含设计、发布各类广告；动漫、包装、平面设计；影视文化艺术交流活动策划；婚庆礼仪服务；票务代理；商务信息咨询等。

搜狐新闻客户端联合搜狗推出首个明星“数字人”主播

搜狐新闻客户端联合搜狗推出首个明星“数字人”已上岗搜狐新闻客户端，这是搜狐新闻客户端探索视听化新闻体验的创新尝试。首任明星“数字人”以演员柳岩为原型，未来将会陆续有其他明星“数字人”主播入驻。

三、广告片

卡西欧×天猫超级品牌日：一块表而已，它能做什么？

一块表而已，它能做什么？它能陪你历经摔打、汗水、风雨，穿越时光与梦想，见证坚韧不止#有顽没完#的传奇岁月。卡西欧携手#天猫超级品牌日# 邀您一起将坚韧能量注入腕间，成就超级守护的无限“顽”力！

维密×杨幂×何穗×陈漫×杨天真×赵小棠：做自己，挺你！

内衣品牌维多利亚的秘密（Victoria's secret）近日推出《做自己，挺你》主题 campaign，携手代言人杨幂、何穗及三位品牌全新品牌挚友陈漫、杨天真和 THE9-赵小棠，从不同视角讲述了五段真实做自己的故事。

美团外卖“小耳朵奶茶”回归，萌系又时尚

不会吧不会吧！年初萌翻全网的美团外卖“小耳朵奶茶”又出战啦，难道这次你又没抢到？4月29日～5月5日，升级版美团“小耳朵奶茶”戴着“幸运头饰”登陆全国19座城市，又在全国范围内掀起了一场“我的奶茶又长耳朵了”的奶茶时尚风暴。

四、营销趋势

巨量引擎：2021年搜索品牌广告营销通案

在巨量引擎，品牌营销节点大量曝光以后，搜索往往带来自然增量；同时，搜索也承担品牌收口的重要作用。如果用户抱着期待主动搜索品牌，却没有找到想要的内容，对品牌来说无疑是一种损失。作为连接用户好奇与品牌丰富内在的搜索品牌广告，在营销链路中的“枢纽”价值正在不断凸显。

如何准确认识巨量引擎搜索广告的商业价值，撬动更广阔的生意增量？近日，巨量引擎正式发布《搜索品牌广告营销通案》，深度剖析巨量引擎搜索品牌广告的产品价值与特点，为品牌提供多种生意解决方案。作为巨量引擎营销生态中的重要一环，搜索品牌广告整合产品、构建场景矩阵，连通营销全链路，以内容生态的高效协同承接大曝光带来的优质流量，让用户对端内外品牌相关内容的深度探索一步直达，助力品牌实现“流量保卫”，拉升品牌营销的二次增长。

中国信通院：2021年移动数字广告与互联网反欺诈蓝皮报告

报告全面梳理我国数字广告及移动互联网流量现状与面临的挑战，并对流量欺诈场景、流量反欺诈核心技术及发展趋势进行深入探讨。报告中还提出了企业反欺诈能力建设体系等相关建议及匿名设备元服务及匿名用户元服务等解决方案。

AppFigures：受TikTok增长和隐私问题影响 Facebook应用下载量下降30%

据外媒报道，Facebook已经很难说服用户在应用中启用追踪功能，但似乎这并不是影响该公司的唯一原因。正如应用分析公司AppFigures所显示的，与去年相比，Facebook的应用在App Store和Google Play的下载量都下降了30%。

五、海外营销

莉兹·泰勒将担任奥美全球创意总监，奥美正在经历重大变革

Ogilvy has hired outgoing Leo Burnett exec Liz Taylor as its next global chief creative officer, continuing a wave of management changes at the WPP-owned shop as it looks to rebound from revenue declines. She replaces Piyush Pandey, who is taking on a new role as chairman of global creative and will continue to serve as chairman of Ogilvy India.

什么是对话式营销？为什么品牌现在需要对话式营销？

Consumers expect brands to listen, and quarantine isolation has intensified their desires for meaningful personal connections and immediate responses from brands. Meanwhile, marketers are challenged with recalibrating their strategies and messaging to meet new consumer behaviors and demands without a clear roadmap or precedent.

In response to the new reality brought on by Covid-19, brands are striving to find a balance between leaning into empathetic, user-centric practices and safeguarding economic stability. But the ways in which marketers determine what consumers think about brands must change as well. Traditional methods such as in-person focus groups are likely on hold for the foreseeable future. Similarly, social listening tools may skew toward the context of current conversations.

"营销运营"是营销的另一个术语吗？

As part of this week’s launch of MarTech, we are exploring key trends and tactics related to our six main topics. Today we look at a burning questing in marketing Operations. Click here to learn more about our mission at MarTech.

As MarTech’s logo says, “martech is marketing.” But would it therefore be right to say, “marketing operations is marketing”?

Sometimes, marketing and the operations through which it is executed seem so hand-in-glove that trying to distinguish them is pointless. At the same time, anyone following marketing ops professionals on LinkedIn is familiar with stories about how they constantly field unreasonable, ill-informed or untimely requests from marketers. From that perspective, it looks like two feuding tribes.