2021准备新开100家店,TOPTOY要把潮玩做成大众生意?
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2021准备新开100家店,TOPTOY要把潮玩做成大众生意?

张禹成 · 2021-04-30 16:19

【摘要】4月28日,全球潮玩集合店品牌TOP TOY在上海举办“重构与链接”2021品牌战略暨新品发布会。


4月28日,全球潮玩集合店品牌TOP TOY在上海举办“重构与链接”2021品牌战略暨新品发布会。发布会上,TOP TOY创始人、CEO孙元文深度解读中国本土潮玩赛道的潜力与前景,发布TOP TOY升级为全球潮玩集合的新品牌战略,并首次推出Twinkle、Tammy、Yoyo等原创潮玩IP。


(TOP TOY创始人、CEO孙元文发布全新的品牌战略 )


中国的本土潮玩市场渐成气候,千亿级规模的潮玩市场成为一条蓝海赛道。孙元文表示,“TOP TOY从亚洲潮玩集合品牌全面升级为全球潮玩集合品牌,旨在打造符合大众消费的潮玩平台,实现全产业链一体化,促进中国潮玩品牌的全球化。"

 

重构:五个月布局八城核心商圈,“潮玩普及者”革新潮玩生态


TOP TOY的出现填补了潮玩市场空白。当下,潮玩行业产品、风格与用户地域单一,潮玩市场上品类分散、渠道分散、产能分散。在悦己消费、场景式消费兴起的大背景下,TOP TOY通过全品类、全价位、全人群覆盖,搭建起一个更完整、更广阔的潮玩平台,重新构建出未来潮玩市场的想象空间。

 

作为全球潮玩集合店,TOP TOY以潮玩全品类模式,打破以往“潮玩等于盲盒”的刻板印象,开启潮玩在家装经济、办公桌经济的市场征途。TOP TOY高度细化的产品品类使其穿透全域消费群体,颠覆“潮玩等于小众”的人群认知。品牌数据显示,TOP TOY的用户画像中,女性消费者达52%,男性消费者占48%,性别比例保持均衡;且年龄跨越Z世代和主流家庭群体,拓宽潮玩消费人群的年龄限制。


(TOP TOY创始人、CEO孙元文)


目前,TOP TOY已覆盖广州、深圳、重庆、西安、天津、兰州、成都、上海等八个一二线城市的主要核心商场,落地14店。4月初,TOP TOY亮相兰州的兰州中心,开业首日入店客流近3万人;4月中旬,TOP TOY入驻成都IFS商场,开业首天营收27万左右,客单价高达400元。孙元文透露,今年TOP TOY计划在国内拓店100家,同时推进海外门店的落地。

 

孙元文介绍,TOP TOY在2021年将开设第一家海外店,目前有一支专业团队在新加坡、日本、韩国等国家进行选址。

 

潮玩的消费场景和边界正在不断被打破和重塑。孙元文表示,TOP TOY将构建平台化优势,推进潮玩大众化进程,担当起“潮玩普及者”的角色,也希望更多消费者对于潮玩的认知在TOP TOY形成。

 

链接:打造潮玩全产业链一体化平台,大众消费者和玩家兼容

 

入局以来,TOP TOY坚定地朝“潮玩行业的强渠道品牌商”方向奋进,打造潮玩全产业链一体化平台。

 

TOP TOY运用数字化系统支撑选品、管控库存和商品流转,实现与供应商的数据共享,及时响应用户需求的变化。截至目前,TOP TOY已经完成了达200家优质供应商的搭建,并与万代、漫威、迪士尼等超200个全球顶流IP达成合作,形成以TOP TOY为中心,链接全球IP与供应链的模式,打破行业中优质IP与优质供应链无法形成对接的现存问题,让国内用户与全球潮流文化间形成无缝链接。

 

作为行业模式首创,TOP TOY门店结合消费、展览于一体,近500平米的门店中约有1/3的空间作为展览区,不作销售。TOP TOY通过这种形式,打造“店展结合+沉浸式场景”,驱动消费者入店,并启蒙消费者对潮玩的认知与习惯,挖掘他们对软装(家装经济、办公室经济)的兴趣,为开拓潮玩新市场奠定基石。

 

孙元文透露,2021年,TOP TOY将参加WS动漫展、萤火虫漫展等行业知名展会,与此同时,也将打造TOP TOY自己的全国性展会,一边链接大众消费者,一边在专业玩家中建立深度品牌认知。

 

TOP TOY的通过线下门店、展会、零售,线上小程序与电商旗舰店,结合社群打造自己的私域流量。用“线下撬动线上”,线下用户触达,线上便捷复购,方便用户随时随地触达到潮玩产品。

 

超越:创造“国潮”IP,构建TT-Universe潮玩宇宙

 

发布会上,TOP TOY首次发布了Twinkle、Tammy、Yoyo等三款自有原创IP。

 

Twinkle结合人物与复古街机玩具,形象为玩具机体,拥有酷酷的、充满野性的锋利性格,是TOP TOY家族的第一位家族成员;Tammy为热爱生活的少女,注重生活中的每一个小确幸瞬间,她在宅家和外出时会展现出截然不同的风格变化,是TOP TOY家族的吉祥物,呈现出TOP TOY对当下“宅文化”的理解;Yoyo是鬼马、天真、无忧无虑的小女孩,有时会COS成小天使,一手奶油雪糕,有时会把纸箱套在身上,COS成战士,能够满足玩家追求快乐与童真的心理诉求。


(TOP TOY创意总监井超发布原创IP新品Twinkle)


TOP TOY创意总监井超介绍到,此次发布的Twinkle、Tammy、Yoyo等原创IP新品呈现的是一个群体的生活方式,凝结了一个时代的集体记忆。

 

井超表示,TOP TOY的原创IP探索的是真正意义上的“国潮”,不会刻意迎合当下时兴的颜值经济,未来孵化的产品甚至将会超越“国潮”一词的概念,在产品细节与精神内核上直接与消费者产生共鸣,形成情感链接。

 

发布会上,井超首次公布“YoyoX梅兰芳”的联名款潮玩形象,TOP TOY踏出国潮首步。

 

这些原创IP将形成TOP TOY独特的TT-Universe潮玩宇宙,满足潮玩用户对星辰大海的向往。

 

TOP TOY签约近两百个独立设计师,包括日本顶级模型原型师横山宏,聚焦IP原创研发与合作。TOP TOY将整合潮流内容,引进全球潮流文化,促使中国消费者与更多的潮玩产品、潮玩文化产生链接。

 

“TOP TOY永远期待新的合作,永远包容一切可能”。井超透露,TT-Universe潮玩宇宙将成为TOP TOY长期产品平台的一部分,在兼容消费者需求、为消费者创造现实潮玩宇宙的同时,也将以最大的包容性兼容风格各异的艺术家、设计师,为他们提供自由的创作空间,沉淀TOP TOY长远的品牌艺术。

 

4月28日,TOP TOY上海首家旗舰店环球港店正式开张投入运营,随着TOP TOY线下门店在全国重点城市的迅速扩张,TOP TOY正在用实践实现让全民皆可享受潮玩的美好愿景。



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