一、品牌

可口可乐2021年Q1营收90亿美元，去年同期86.01亿美元

可口可乐2021年Q1营收90亿美元，市场预期86.3亿美元，去年同期86.01亿美元；2021年Q1每股盈利0.52美元，市场预期0.49美元，去年同期0.64美元。

妙可蓝多：向蒙牛定增募资事项申请获得证监会发审委审核通过

妙可蓝多公告称，向蒙牛定增募资事项申请获得证监会发审委审核通过。此前妙可蓝多拟向内蒙蒙牛定增募资不超30亿元，后者将成公司控股股东。

农夫山泉申请“长白雪”相关商标

天眼查App显示，农夫山泉股份有限公司已于今年3月23日申请“长白雪”“CHANGBAI SNOW”相关商标，国际分类均为啤酒饮料，商标状态多为“等待实质审查”。

华为旗舰店明日将开始卖车

从华为一内部员工获得确认，明天（4月20日）起，华为旗舰店将开始卖车，且余承东今日将亲自主持一场有关华为卖车的神秘会议。从前述员工了解到，首款车为赛力斯华为智选SF5，高性能电驱轿跑SUV。

乳业品牌“认养一头牛”完成A轮融资

近日，乳业品牌“认养一头牛”已完成A轮融资。本轮融资由KKR、德弘资本（DCP）联合领投，海邦沣华、广和投资跟投，穆棉资本担任独家财务顾问。本轮融资将主要用于扩大上游优质奶牛养殖规模，同时加速企业的数智化升级和产业链精细化运营，提升用户体验。

二、互联网企业

淘宝商家工具“生意参谋”将减免费用

淘宝天猫商家必备运营工具“生意参谋”的部分功能将由收费变成免费。预计从5月底开始，“流量纵横”、“品类罗盘”两个板块的全部功能会首先免费。下一阶段，阿里巴巴还在考虑在对“生意参谋”更多的版本功能进行费用减免。对已付费购买商家，也或将有相应退费安排。

调查：中国网民刷短视频时间超过即时通讯，日均刷近两小时短视频

《中国美好生活大调查》的数据显示，2020年中国人每天多了24分钟休闲时间，有38.28%的人在做手机娱乐。而排在手机娱乐前三位的是：刷短视频、打游戏和追剧观影。短视频无疑成为了人们“杀时间”的第一利器。女性刷短视频的比例要高于男性。值得一提的是，中国网络视听节目服务协会在2020年10月发布的一份报告显示，短视频的人均使用时长已经超过了即时通讯。中国网民日均刷近两小时短视频。

美团所筹约100亿美元资金将主要投入科技创新，用于无人配送等科技研发

美团计划将募集资金用于技术创新，包括研发自动快递车辆、无人机投递和其他尖端技术以及一般公司用途。据交易文件显示，美团以先旧后新配售方式出售1.87亿股股份，每股价格约265-274港元，并从股东腾讯控股募集4亿美元，还要发行约30亿美元的零息可转债。

“抖音全民好书计划”上线，王芳、王小骞将直播荐书

抖音今日开启了“抖音全民好书计划”，在平台上推出了万本新书、好书，投入千万级资源补贴。该计划由抖音与国家图书馆、百家出版机构共同发起，邀请麦家、双雪涛、郝景芳、王小骞、王芳等50多位作家、文化名人、抖音创作者，参与短视频和直播荐书。读者打开抖音App搜索“抖音全民好书计划”可参与活动。

三、第三方营销企业

蓝色光标：蓝标国际下属子公司拟引进战投，17.84亿元相关商誉亦将出表

蓝色光标公告称，全资子公司蓝标国际下属四家全资子公司V7、 WAS（含Metta）以及 Fuse拟筹划引进战略投资者。蓝标国际正在与欧洲某基金和北美某基金就上述公司引进战略投资者一事进行深入沟通，对方拟合资收购上述标的公司约60%的股权。上述公司总估值约为3.5亿美元，交易完成后，上述公司将不再纳入公司合并报表范围，相关商誉约17.84亿人民币亦将同时出表。

微盟与腾讯广告联合发布“腾盟计划2.0”，推出数据产品“腾盟魔方”

今日，微盟与腾讯广告联合发布“腾盟计划2.0”，并推出数据产品“腾盟魔方”。据官方介绍，“腾盟计划2.0”旨在为有意愿探索全链路数字化转型的品牌提供支持，覆盖3C、快消、零售等多个行业；“腾盟魔方”由腾讯广告和微盟联合推出，旨在提升企业营销的效率和精准性。

四、广告案例

百事可乐欧冠联赛广告，气泡声的ASMR大片

欧洲冠军联赛将近，百事发起“Fizz to life/热爱全开”全球campaign，并发布两支主题短片，将百事可乐的美味与足球、音乐的热情能量融合在一起。

第一支影片由AMV BBDO（Abbott Mead Vickers BBDO）天联广告制作，Raine Allen-Miller导演，背景音乐《Rotate》由Becky G和Burna Boy创作，在海外投放。影片中，主人公在贴满球星海报的房间里打开一罐百事可乐，汽水发出"fizzzzz"的声音。

宜家：一个环保小举动，让动物都忍不住拍起了小爪爪

近日，宜家释出一支创意广告片，用夸张的情节向用户展现环保的意义。

刷牙时随手关水；坚持循环利用，用废纸做手工；鸡蛋壳用来给盆栽施肥；随手关灯......视频中女孩的一系列环保举动赢得了动物们的一致好评，纷纷卖力地拍起了它们的小爪爪，不要太可爱。

五、营销趋势

中国建成全球规模最大的5G移动网络

工信部副部长刘烈宏今日在国新办举行的国务院政策例行吹风会上说，我国建成全球规模最大的信息通信网络。目前，我国固定宽带和移动网络端到端用户体验速率较五年前增长约7倍。工信部提出，我国初步建成全球最大规模的5G移动网络，5G手机终端连接数达2.6亿。

艺恩：拼多多内容赞助分析报告

拼多多发布2020年第四季度及全年财报，财报显示，截止2020年底，拼多多平台年活跃买家数达7.88亿，成为中国活跃用户规模最大的电商平台。拼多多凭借独创的新颖模式，上线后迅速在电商巨头的角逐中拥有一席之地。为了抢占市场，影视软广投放成为电商营销的重要手段，头部电商品牌更侧重综艺内容营销，主要以“冠名”为主。拼多多近三年的软广投放重点布局一线卫视的综艺节目，2020年拼多多共投放11部综艺节目，其中90%软广投放在湖南卫视，深度合作打造“超拼夜”购物节晚会品牌，植入环境与品牌匹配度较高，短时间内大幅度加强品牌的露出，有效提高用户转化率。在竞争激烈的市场环境下，多元化的内容营销更能进一步提升消费者对品牌的认知度和美誉度。

六、海外营销

利用个性化功能自定义您的电子邮件营销

Now more than ever, your customers are craving a personal connection. Your email messaging connects you to your customer, and when you deliver individualized messages, you are making that relationship a strong one.

Join Adrian Turner, senior personalization lead, Business Development Bank of Canada (BDC), and Leigh Price, senior manager PMM, Salesforce, for a live webinar to learn more about personalized email campaigns that empower you to build strong connections with the people who matter most to your organization.

5大趋势改变了数字营销的未来

2020 didn’t go the way many digital marketers were expecting. However, challenges often present new opportunities and ways of approaching strategies and campaigns. 2021 saw many pivots and shifts and the acceleration of various trends that were already transforming the world of digital marketing.

Let’s examine five mega-trends affecting the world around us and both B2B and B2C marketing teams.

Google Ads中的智能出价更新出价策略

Google Ads plans to sunset their Target CPA (tCPA) and Target ROAS (tROAS) smart bidding strategies starting this month and roll their functionality into other bid strategies. For most advertisers, the only change will be a switch to a different bidding strategy with little impact on performance.

However, with changes like this, it’s always a good idea to review that your account is well set up for a smooth transition and that you have the monitoring and alerting capabilities in place to find out quickly if any issues arise.