一、品牌

辛巴复出后首播，11小时带货破20亿

3月27日中午12点，沉寂了100多天的“快手一哥”@辛有志辛巴（下称辛巴），开始了其复出后的首次直播带货。由于直播期间暂停了半个小时，所以这次总时长超11小时的直播，预估带货GMV（成交总额）破20亿元。

五菱汽车：宏光MINIEV马卡龙24小时订单破10000辆

五菱汽车在其微博上表示，宏光MINIEV马卡龙预订首日10分钟订单破1000辆，24小时订单破10000辆。

Gap计划出售旗下高端儿童时装品牌Janie and Jack

Gap计划将旗下高端儿童时装品牌Janie and Jack业务出售给Go Global Retail，目前尚未透露交易的具体金额。该笔交易预计将于4月2日完成。Gap在2019年3月收购了Janie and Jack，该品牌连锁店在美国有115家分店。

泡泡玛特：2020年收入为25.13亿元，同比增长49.3%

泡泡玛特发布2020年业绩报告。财报显示，；非国际财务报告准则经调整纯利5.91亿元，同比增长25.9%。2020年，泡泡玛特一共销售超过5000万只潮流玩具。

二、互联网企业

TikTok：成立英国创作者委员会

TikTok表示，成立英国创作者委员会。

华为拿下支付牌照，微信、支付宝又迎来一个新对手，移动支付行业迎来一个新“玩家”。天眼查显示，华为通过收购讯联智付100%股权，拿到支付牌照。随着华为的入局，微信支付和支付宝两大巨头也许就将多一个新的对手。

百度和腾讯音乐本周大跌，受累于美国SEC退市新规

路透3月27日消息，本周中国在美上市公司百度和腾讯音乐娱乐集团大跌，一度较周二收盘位分别下跌33.5%和48.5%。它们起初是随科技及科技相关股票周三普跌而下挫，当日纳斯达克指数跌逾2%。周四二者续跌，因为美国证券交易委员会（SEC）采取措施，会将不遵守美国审计标准的外国公司从美国证券交易所退市。百度周五收高1.97%，腾讯音乐娱乐跌1.28%。

美团2020年第四季度餐饮佣金收入190.6亿 同比上涨36.5%

财报显示，美团2020年第四季度佣金收入达到243.7亿，同比上涨32.8%，其中餐饮佣金190.6亿，同比上涨36.5%。 整个2020年，美团佣金收入达到742.1亿，同比增长13.6%。餐饮佣金收入达585.9亿，相比无疫情的2019年，增长18%。

快手回应直播带货监管：对照规章要求启动商家治理规则升级

3月15日起，市场监管总局制定出台的《网络交易监督管理办法》实施，“直播带货”被纳入其中。今日，快手电商产品负责人六郎对此表示，《管理办法》对电子商务行业提出了新的更高的要求，快手电商在第一时间组织了学习研讨，后续会在各级市场监管部门的指导下，对照规章要求启动相应的商家治理规则和产品升级。

网易CEO丁磊宣布加码网易有道精品课推出的“冠军计划”，设10亿奖学金

网易CEO丁磊在朋友圈宣布，加码网易有道精品课推出的“冠军计划”，设10亿奖学金，鼓励从初一到高三优秀学生。“冠军计划”是网易有道精品课设立的1亿奖学金计划。

三、广告案例

多芬为女性重写征婚启事刊于《泰晤士报》：相亲过程中的外貌歧视

今年国际妇女节，多芬与印度当地的泰晤士报(Times)共同发起多元审美战役#StopTheBeautyTest#，旨在破除社会固有的刻板审美标准，呼吁人们开放视野，不再局限于寻求高个、苗条、容貌姣好的新娘，并重新认识&定义美。

麦当劳一镜到底 27 秒短片：最纯真的心动，超细腻！

近日，携手 TBWA 布鲁塞尔，麦当劳推出 27 秒短片。一镜到底，没有任何台词，将一个小孩从忧郁地躺在汽车后座，到发现麦当劳标志性 logo 后的欣喜，十分细腻的进行了捕捉和演绎。

金城武出演首支手游TVC，每一帧都是电影质感

3月24日零点，NCSOFT旗下热门游戏《天堂2M》正式上市，特别邀请国际影星金城武担任游戏代言人，并拍摄TVC。本身也是游戏玩家的金城武，以富有个人风格的方式演绎了广告片，此次也是他个人演绎生涯的手游广告初体验。团队尝试用实景搭建打造了超越现实的寒冬场景，力求突出「唯有天堂，才能超越天堂」的品牌精神。

四、营销趋势

中国广告协会 ：透过数据探究我国互联网广告产业的科学发展之道

中国广告产业发展最重要的一个经济支撑或变现渠道就是互联网广告业。互联网广告既是电商营销平台和内容新兴生态的相互转化、相互融合成为新经济发展的新动力、新引擎。

目前大家越来越感受到广告的内涵和外延在不断发生变化，娱乐营销、广告在这个数字生态中已经紧密地融合在一起。

利用用户数据实现广告主需求、用户需求和媒体广告资源的相互匹配，并且从数据应用和交互中实现精准营销，为消费者提供所需的有效信息，这是我们互联网广告领域的基础需求。

中国传媒大学：2020-2021年中国智能媒体发展报告

看点1：2020年国家层面出台“新基建”、媒体深度融合等重要政策，从国家战略高度为媒体智能化指明方向。各大部委层面，科技部、工业和信息化部、网信办、广电总局、文化和旅游部等出台人工智能发展利好政策，为“智媒＋行业”强力“出圈”提供政策支撑。地方层面，多省市出台相关政策，推进智媒技术研发、人才培养、环境建设、应用市场等区域布局。

看点2：2020年我国智媒投资热点集中于人工智能技术与传媒领域的深度融合及交叉赋能领域，AI＋音视频/游戏/VR AR/直播/大数据等成为融资大热门，依图网络、亮亮视野、中科闻歌、乐相科技等持续受到资本青睐。

看点3：2020年人工智能通用技术能力持续提升，物联智能视觉、脑机接口、复杂场景下智能语音处理技术等取得亮眼进展。后疫情时期，传播环境移动化、泛媒化、视频化、平台化态势给智媒发展提出新挑战，AI中台化、入口场景化与内容安全2.0加速发展，进一步激发了智媒应用的深度与广度。

eMarketer：2021年美国可穿戴设备普及率将达到21%

IDC的一份最新报告显示，2020年对于可穿戴设备的普及来说是具有里程碑意义的一年。2020年，全球可穿戴设备出货量达到4.447亿台，同比增长28.4%，仅第四季度，出货量就同比增长27.2%，达到1.535亿台。

在第四季度的出货量中，苹果占据了最大份额，出货量为5560万台，在全球可穿戴设备市场的份额为36.2%。相比之下，小米和三星这两个最接近的竞争对手远远落后于苹果，第四季度的市场份额分别为8.8%和8.5%。苹果占据主导地位的主要原因是其手表设备的出货量同比增长45.6%，而可听设备的出货量同比增长22%。

五、海外营销

马里兰州的数字广告税可能违反了宪法

Under the rallying cry of getting Big Tech to “pay its fair share,” Maryland has imposed a tax on digital advertising revenues within the state. Critics, in a legal filing, say the tax may also reach revenues earned outside the state — and unlawfully so.

The tax came into law last month after the Maryland General Assembly voted to override Governor Larry Hogan’s veto. The law imposes a tax on gross revenues earned from digital-advertising services within Maryland.

品牌应如何考虑黑人女性在创意中的代表性？

Does your creative include a Black woman in a meaningful role? Are you depicting an intersectional view of Black female characters? Does the story engender a versatile view of beauty for Black women? These are the questions brands should be asking themselves as they develop campaigns to ensure accurate portrayals of Black women in their messaging, according to a new guide developed by SeeHer and OWN: The Oprah Winfrey Network.

如何在新客户旅程中与消费者打交道？

If 2020 taught us one thing as marketers, it was how the power of personal connection can create authentic experiences that connect brands to consumers in contextually—and culturally—relevant ways.

We’ve long known that one of the most impactful ways to reach an audience is through the power of story. Over time, technology and data became enablers that delivered premium content and brand messages to consumers in a way that didn’t feel mass-manufactured for the many. Addressability emerged as a technology and tactic enabling brands to reach key audiences in a one-to-one or one-to-few manner—and in the right “moment.”

值得关注的7个食品和饮料营销趋势

For the food and beverage industry, the pandemic has upended nearly everything. It forced diners away from restaurants, shuttered bars and left marketers grappling with how to launch, sell and promote products that often rely on in-person sampling. Yet, COVID-19 brought new opportunities for e-commerce and at-home dining. With vaccines more widely available, the industry is entering a new phase as millions of people return to routines that include in-person grocery shopping and dining out.