一、品牌

婴童用品品牌“两只兔子”获千万级天使轮融资

日前，婴童用品品牌“两只兔子”已完成1000万元天使轮融资，由安朴资本领投，蜂巧资本跟投。据两只兔子创始人王永介绍，本次融资将主要用于产品研发和品牌建设等方面。两只兔子创立于2019年，定位全品类母婴用品品牌，目前以安全座椅品类为主。

宸帆完成数千万美元B轮融资，布局新消费品品牌赛道

3月1日消息，红人电商企业宸帆宣布完成B轮数千万美元融资，本轮融资由兰馨亚洲领投，光源资本担任本轮融资的独家财务顾问。据了解，宸帆打造以“内容电商+整合营销”为核心的红人经济生态圈，目前已拥有超300位独家签约红人，覆盖微博、抖音、小红书、B站、淘宝直播等主流社交平台，全网粉丝超3.3亿。并且宸帆不断拓宽女性消费品类，丰富自主品牌产品池。宸帆旗下现已拥有包括CHINSTUDIO（女装）、plusmall（大码女装）、初礼firstgive （婴童）、toz mama（童装）、雪梨生活（家居生活）、MumaSunny（美妆）等30余个自主新消费品品牌。

蒙牛乳业：达能正考虑减持公司股份

蒙牛乳业3月1日早间公告称，达能与中粮乳业投资达成协议，将其通过中粮乳业投资间接持有的公司之权益转换为其直接持有的公司之股权。转换受限于监管批准，一旦完成，达能预期将持有公司约9.82％的直接股权，而中粮乳业投资于公司的权益将减少至约21.43%。董事会获悉，达能下一步正考虑减持其持有的公司之股份，董事会对此表示理解和尊重。

品牌零售数字化服务商“商派”完成新一轮亿元融资

近日，品牌零售数字化服务商“商派”已完成由多家机构参投的新一轮亿元融资。商派表示，本轮融资将主要用于升级商派旗下的品牌零售数字化运营平台oneX，迭代平台内智能运营中台和云店产品，加大技术人才引进和市场开拓力度。据官方介绍，商派成立于2002年，是由多家互联网巨头和其他财务投资人共同投资的企业。

九阳股份：2020年营收112.63亿元，同比增长20.44%

九阳股份发布2020年业绩快报。财报显示，2020年，九阳股份营收112.63亿元，同比增长20.44%；归母净利润9.39亿元，同比增长13.94%。

二、互联网

抖音电商：2020年超30万件违规商品被拦截

3月1日，抖音电商发布《2020抖音电商消费者权益保护年度报告》，报告显示，平台通过技术手段识别超4万次店铺违法违规行为，在上架前成功拦截违规商品超30万件，累计下架违规商品超百万件。同时，抖音电商协助执法部门打击违法人员113名，涉案金额超1.1亿元。

苏宁易购引入深国际战略投资

2月28日晚，苏宁易购发布复牌公告，宣布引入国有战略投资。本次交易完成后，深国际控股（深圳）有限公司将持有苏宁易购8%的股份，深圳市鲲鹏股权投资管理有限公司持股比例为15%。本次交易实施完毕后，上市公司原控股股东、实际控制人张近东先生及其一致行动人苏宁控股集团持股比例为16.38%，苏宁电器集团持股比例为5.45%，二者共计21.83%，张近东仍为第一大表决权股东，鲲鹏资本持股比例为15%，深国际持股比例为8%。

中国有赞：已申请有赞科技股份以介绍方式在联交所主板上市

中国有赞表示，已申请有赞科技股份以介绍方式在联交所主板上市。

快手：有关全球发售的稳定价格期已于2021年2月28日结束

快手在港交所公告称，有关全球发售的稳定价格期已于2021年2月28日结束。

“缺芯”波及手机产业链，小米11缺货渠道价连续上涨

不论是小米官网或是京东自营平台，小米11均无货状态，购买需要预约。一位小米经销商透露：“我们年前最低是3940元，年后涨了一、两百，由于供货紧张，小米11渠道价格上涨，昨天还是4110元，今天的价就变成了4140元”。

华为EMUI11系统升级用户至今已突破1亿

华为EMUI官微昨日发文透露，EMUI11系统升级用户至今已突破1亿，并正式宣布：“下一站HarmonyOS”。

三、案例

海尔新年Campaign：《懒人时代》

去年过年，海尔借助《孔子图灵篇》，对独身主义者、两地分居的双城夫妻、事业上升期的双职家庭说，“ 没事儿，做你自己就挺好， 家的事儿我们搞定 ”。今年，海尔想要对工作996，回家就想懒着，不爱做家务的“懒人”们说“ 没事儿，懒着挺好啊，懒人也可以轻松持家 ”

快手“原唱来了”：当翻唱遇上原唱是一种怎样的体验

“原唱来了”是快手音乐的原创音乐直播IP，它通过直播+短视频的形式，探索快手音乐人更多元更好玩的音乐内容。我们以翻唱召唤原唱，围绕三个原唱：伊能静、腾格尔、硬糖少女303的希林娜依·高、赵粤、陈卓璇 制作了三支小短片，洞察生活中唱歌场景，制造冲突，引出原唱来了，落脚到“原唱来了”音乐IP。在三支小短片中，素人凭实力献唱，召唤出了3组原唱。腾格尔浴缸旁放歌、硬糖少女303到小学文艺汇演、伊能静现身KTV大展歌喉。原唱就这么悄么声儿的来啦！

巨量引擎推出首支温情人物纪录片《炬光》：汇聚微光 传递温暖

无数正能量的企业主发挥着自己微小的力量，关怀他人，回馈社会，他们是巨量引擎的“火炬手”，更是全社会的“荣光”，为了让更多人看到他们的发光事迹，巨量引擎在新春之际，重磅推出首个社会价值IP——炬光，以真实人物系列纪录片形式，围绕用户讲好他们的真实故事，传达普世情感，故事和情感，总是更打动人心。

四、营销趋势

2021年1月新消费投融资数据

据「新消费Daily」不完全统计，2021年1月，新消费领域共计32起融资事件，融资金额超50亿。其中食品饮料相关和美妆两大赛道的融资项目最多，单就食品赛道就16起，占据一半江山。但融资金额最多的是健身赛道，融资项目虽仅有3起，但数额达到24亿之多，几乎占到总金额的一半。

另外1月份拿下超亿元金额融资的项目超过了12个，如观云新白酒、溪木源、COSBEAUTY可思美、红瑞生物、理然、鲨鱼菲特、M Stand、colorkey、Keep、奈雪的茶、光猪圈健身、乐刻运动（虽此轮未披露具体数额，但2017年融资就已达到3亿，预测这次也是超亿融资项目）等。

而在去年的过亿项目统计中，也仅仅只有28家，也就是说，2021年开年第一个月就达到了去年的近一半。可见，资本虽看重早期项目的风口价值，但更多金额还是留给了未来更具确定性和长期主义的品牌，今年这一趋势更甚。

Bazaarvoice：视觉和社交内容对在线销售的影响报告

Bazaarvoice发布了新报告“视觉和社交内容对在线销售的影响”。消费者在考虑购买产品时会发现评论是一种有用的资源，随着越来越多的购物者发布自己的照片和视频评价，品牌可能会从中受益。调查发现，62%的购物者如果能看到顾客的照片和视频，就更有可能购买该产品。

报告还显示，78%的全球购物者相信在线产品评论，其中39%的受访者最依赖在线购物评论来更快地做出明智的购买决定。

近2/3的购物者表示，如果能看到以前顾客的视频内容，他们更有可能在网上购买新产品。约21%的消费者认为，他们喜欢在购买前看到产品的实际效果，而其他人则认为他们更相信消费者评论的准确性（17%），认为更容易看到产品的质量（17%），或更容易看到产品的尺寸和颜色（11%）。

男性和女性观看用户生成的视频内容（UGC）的理由各不相同。男性受访者的首要理由是希望看到产品的实际效果。女性更喜欢视频是因为它可能会突出一些不明显的东西。

由于Z世代通常是创建UGC的人，他们也更可能发现UGC很重要。数据显示，UGC的重要性随着购物者年龄的增长而降低。

此外，购物者更喜欢品牌在社交媒体的帖子中使用真实的顾客照片，而不是专业的产品照片。不仅如此，他们还希望能更频繁地看到这些内容。6/10的受访者表示，他们希望每周至少在某个品牌的社交媒体上看到一次新的UGC。

奥纬咨询&阿里研究院：中国零售渠道数字化转型白皮书

奥纬咨询联手阿里研究院发布《中国零售渠道数字化转型白皮书》，指出在包括中国在内的许多发展中国家，线下销售渠道在零售生态系统中仍占有举足轻重的地位。

全球化的数字化浪潮正汹涌而来，为了满足不断变化升级的消费者需求，各大品牌厂商和零售商积极推进各种数字化创新。以电子商务为代表，其飞速发展对于零售行业的促进有目共睹，强势印证了数字化赋能所释放出的无尽商机。然而，在零售商业全面数字化的格局中，尚存一个未被完全攻克的“堡垒”——线下渠道。

《报告》指出，以服务小店等线下传统渠道为主的eRTM（数字化分销通路）市场即将进入黄金十年：到2028年，整个市场规模预计将达到1.1万亿元，eRTM将服务于中国零售业总体销售额的12%左右，有望攻克线下渠道的半壁江山。

我们所处的世界正在迅速数字化——电子商务、云计算、移动支付等科技创新已然彻底改变了消费者的行为、互动、购物及分享方式。零售业始终处于这场数字革命的前沿，电子商务的兴起已经颠覆了传统的实体商业模式。随着“线下”和“线上”概念的逐渐模糊，两者在业务上不断融合，运用数据、提升服务的数字化能力越发显得弥足珍贵。

五、海外营销

那被遗忘了70％的移动应用程序库存呢？

Soon, Apple will remove the device ID from mobile app ad requests. Google’s Android platform will follow suit. For many in the mobile advertising space, the shift toward a privacy-centric model feels like the sky is falling. In reality, it’s a big opportunity.

Even with today’s relatively relaxed policies, many mobile applications send as little as 50% of their ad requests with device IDs to programmatic advertisers, as consumers switch off tracking themselves.

Inevitably, we’ll soon be looking at a much smaller percentage of ad requests with IDs in the future. Liberally, I’d estimate that roughly 30% of mobile app ad requests will come with device IDs.

While our industry has put enormous effort into developing identity solutions for ad targeting within that 30% group, what about the remaining 70% of mobile app ad requests without device IDs? Is that simply remnant inventory? Should we just forget about it?

Absolutely not. That 70% has a lot of value for advertisers, regardless of what happens with new privacy laws and antitrust litigation. But in order to tap the value of that inventory, we have to look in the right places.

Digital Turbine以4亿美元的价格收购AdColony

Apparently ad tech is so hot right now that ad networks can get acquired in the year 2021 for hundreds of millions of dollars.

On Friday, Digital Turbine acquired AdColony for $400 million from its parent, Norwegian internet company Otello Corp. (formerly Opera Software). The transaction is expected to close in March.Otello and Digital Turbine are both public companies. LUMA served as the financial advisor on the deal, and Hogan Lovells served as legal advisor to Otello.Digital Turbine helps apps and advertisers build relationships with mobile carriers and phone manufacturers.

For operators and OEMs, it helps simplify app and content discovery on mobile and smart TV devices. For developers, it has technology to facilitate installs by bubbling up certain apps during the device setup process and by serving advertising on properties owned by carriers and OEMs.

Digital Turbine works with more than 40 mobile operators and device manufacturers, including AT&T, T-Mobile, Telefonica, Samsung, Verizon, HTC, Singtel and Sony.The acquisition makes sense from a strategic point of view, said AdColony’s CRO, Jude O’Connor, in a release.

“Digital Turbine offers many complementary and additive solutions to AdColony’s performance business,” O’Connor said, noting that AdColony brings a big SDK footprint and “a mature and thriving brand and agency team.”

Amazon DSP准备加速进行两项关键任务

Amazon hired Google’s former group product manager Sam Cox and Amobee’s former chief product officer Jamie Fellows to supercharge the growth of its demand-side platform.

Cox and Fellows will lead a DSP product team that employs a few hundred people, in an organization headed by Matt Battles, VP of multichannel advertising. Amazon confirmed the hires to AdExchanger.

“We are continuing to expand Amazon DSP’s differentiated capabilities,” Battles said, “including the integration of Twitch audiences and inventory, and expanded OTT reach through IMDb TV and Fire TV. In parallel we have accelerated the delivery of core programmatic capabilities across planning, audiences, creatives, supply, and campaign management to enable efficient, full-funnel campaigns for all brands, including those that sell in Amazon’s stores and those that don’t.”

Amazon’s DSP allows advertisers to buy both on the growing number of Amazon owned and operated properties (Amazon.com, Twitch, IMDb TV, Amazon Music) and across the open web.

The fast-growing DSP will soon be neck and neck with  The Trade Desk, according to an estimate by programmatic consultancy Jounce Media.

Back in 2017, the Amazon DSP totaled about $600 million in ad spend, according to Jounce’s estimates. In 2020, that number rose to $3.5 billion, according to company estimates.

At the end of 2021, Jounce believes the DSP will grow another 26% to $4.4 billion in annual ad spend. It’s growing as fast as the Trade Desk, which will direct $4.9 billion in ad spend in 2021.