一、品牌

烘焙零食品牌“泽田本家”完成首轮超千万融资

烘焙零食品牌“泽田本家”已于近期完成首轮融资，融资额超过千万。本轮融资由独立投资人何伯权与天图共同出资。独立投资人何伯权为今日投资创始人。本轮融资将主要用于新产品开发、线下门店和线上渠道拓展。

轻医美护肤品牌“BIOLAB听研”完成千万级Pre-A轮融资

轻医美护肤品牌“BIOLAB听研”于近日完成千万级Pre-A轮融资，由天图资本领投，宝捷会创新消费基金跟投。据其创始人Kiki介绍，资金将主要用于产品研发和品牌营销投入。

瑞幸破产后续：向外寻求至少2.5亿美元融资

瑞幸咖啡在官网表示，已与主要债务持有者达成重组债务及加强资本结构的协议，并将于近期履行这一协议中的债务义务。消息发布后，瑞幸咖啡股价盘中一度涨超60%。同时，瑞幸还表示，公司还正准备一个替代性方案，通过私募募集至少2.5亿美元资金。

OPPO关联公司公开“广告反作弊方法”相关专利

OPPO关联公司深圳市欢太科技有限公司公开“广告反作弊方法、广告反作弊装置、电子设备及存储介质”专利，申请日期为2020年12月8日，公开号为CN112488765A。该专利摘要显示，本申请公开了一种广告反作弊方法、广告反作弊装置、电子设备及存储介质。

二、互联网企业

社交应用Soul计划赴美IPO，估值或高达20亿美元

The Information援引知情人士称，约会和社交聊天应用Soul正在准备赴美国首发上市，公司希望以逾10亿美元的估值筹集约2亿美元。知情人士表示，投资者对Soul的估值可能高达20亿美元。IPO的财务顾问包括中金公司、摩根士丹利、Jefferies和美国银行。

哔哩哔哩香港二次上市启动全球发售

哔哩哔哩公布了其全球发售的股份在香港联交所主板上市的计划（股份代号：9626）。该计划为全球发售和上市25000000股公司Z类普通股的一部分。此次全球发售初步包括香港公开发售的750000股及国际发售的24250000股，分别占全球发售股份总数的3％及97％。香港公开发售下可发行的股份总数可以调整为最多3000000股，约占全球发售初步可供认购的12％。

黄峥辞任拼多多董事长

拼多多创始人黄峥发布2021年度致股东信，宣布经董事会批准后将董事长职位交棒给现任CEO陈磊。在不再担任董事长和拼多多管理职位后，黄峥1:10的超级投票权也将失效，名下股份的投票权将委托拼多多董事会以投票的方式来进行决策。黄峥明确承诺，个人名下的股票在未来3年内继续锁定，不出售。

拼多多年活跃买家达7.884亿，超过阿里巴巴

拼多多发布2020年四季度及全年财报。财报显示，四季度拼多多App平均月活跃用户数达7.199亿，单季新增7650万。拼多多年活跃买家达到7.884亿，超过阿里巴巴。平台2020年GMV为16676亿元，较2019年的10066亿元同比增长66%。

天猫推出IP授权交易平台IPmart，提供上市营销服务

天猫为IP版权方、设计师、插画师与品牌搭建新平台“IPmart”，聚焦IP授权交易。同时，IPmart引入蚂蚁的区块链技术，用技术解决IP产业授权交易中的信任问题。IPmart由IP版权中心、IP合约中心、IP生态联盟和IP营运中心组成，为商家提供智能化的运营工具。包括选择IP、授权交易、产品开发和上市营销等环节。

Instagram等社交媒体成假冒苹果配件销售渠道

苹果公司近日在向彭博社发出的关于假冒iPhone充电器的声明中表示，他们有一支专门的专家团队，专门致力于追踪伪造苹果产品。苹果方面称：“用户的安全是我们的首要任务，假冒产品带来的风险可能非常高。我们拥有一支专家团队，他们不断与全球的执法机构，商家，社交媒体公司和电子商务网站合作，以清除假冒产品。去年，我们从Facebook和Instagram等网络中删除超过100万个假冒伪造Apple产品的帖子。”

洋码头宣布启动奢品官方直营

跨境电商平台洋码头App宣布，联合全球买手启动“奢品官方直营”。对于“奢品直营”的商品，用户消费可享受1V1管家服务、新款预留、专业鉴别、无忧退货、极速退款等服务；对于签约买手，将为其提供资金、商品、客户、售后等全方面支持。

淘宝特价版客服回应即将接入微信小程序：已在内部试用

阿里巴巴计划在腾讯微信上开通淘宝特价版小程序，并即将开通微信支付。就此事以用户身份询问淘宝特价版客服，对方称，淘宝特价版微信小程序还在内部试用，目前还未对会员开放。小程序正在测试和完善，完善后就会上线。

三、广告案例

刘浩存成为奥利奥新生代大使

奥利奥官宣青年演员刘浩存成为奥利奥新生代大使，并推出「粉粉红颜」和「青梅竹马」两种全新口味。同时，奥利奥官方还设置了「粉在一起青密无间」、「春天的小仙女饼干」话题互动。

高德打车携手李佳琦开启人人有折节

3 月 10 日至 31 日，高德打车和打车福利官李佳琦来推出「人人有折节」，以折扣为卖点的广告语——「高德打车，人人有折！新老用户都有折！全国各地都有折！各种车型都有折！」，推广高德打车。同时，还在李佳琦直播间上架十万份高德打车专属套餐特惠。

NESTEA雀巢茶萃宣布歌手张艺兴担任品牌代言人

NESTEA雀巢茶萃宣布歌手张艺兴担任品牌代言人，并同步释出了一支广告片。短片中，张艺兴身穿粉色运动套装，带着NESTEA雀巢茶萃两款新品：樱花青提风味绿茶和冰极柠檬茶，以青春阳光的形象潮酷上线。

四、服务机构

Wunderman Thompson赢得迪拜旅游局全球创意业务

经比稿后，Wunderman Thompson迪拜日前正式成为迪拜旅游局（Department of Tourism & Commerce Marketing，缩写DTCM）未来三年的广告战役创意合作伙伴。Wunderman Thompson将借助DTCM的国际营销生态系统（包括数字、电视、印刷和社交媒介等）推动DTCM的广告战役策略和营销传播。

奥美中国任命贾玥为商务负责人

奥美（Ogilvy）中国正式任命贾玥 (Kars Jia)为奥美中国商务领导人，向奥美中国Experience业务总裁温铭辉汇报。温铭辉于2020年9月重新加入奥美集团，他在中国、亚洲和美国拥有超过26年的媒体，品牌和数字营销经验。他将带领贾玥一同协助奥美中国更进一步建立和提升电商服务。

五、营销趋势

银保监会等五部门下发通知：不得针对大学生群体精准营销

近期，银保监会、网信办、教育部、公安部、中国人民银行等五部门下发《关于进一步规范大学生互联网消费贷款监督管理工作的通知》。《通知》禁止小贷、非持牌机构对大学生放贷，不得向第三方机构发送借款学生信息，不得非法泄露、曝光、买卖借款学生信息。不得针对大学生群体精准营销，不得向放贷机构推送引流大学生。

《2020年中国广告市场回顾》：2020年中国广告刊例花费同比下降11.6%

CTR媒介动量于最近发布《2020年中国广告市场回顾》，对2020年的中国广告市场进行了详细分析。报告显示，在疫情出现后，整个广告市场出现应激反应，2020年中国广告刊例花费同比下降11.6%。

六、海外营销

Food52的新秘密成分：第一方数据平台

Food52 is taking the lid off its first-party data platform.

The hybrid publisher-retailer concluded it needed to improve ad buyers’ access to its data, said Matt Greenberg, SVP of brand partnerships at Food52. 

Advertisers were asking Food52 about its data, so the demand was already there. And publishers are building first-party data solutions left and right. “We wanted to be at parity in the market with our core competitors,” Greenberg said.

广告技术供应商保持无Cookie选项开放

Ad tech companies, publishers and advertisers are hedging their bets in the quest for a new set of audience identifiers. Many plan to support multiple identifiers and targeting methods, including Google’s cohort-based approach.

As PubMatic CEO Rajeev Goel tells Digiday’s Seb Joseph: “It’s important for companies in our space to have a multi-pronged approach so we’re supporting other identifiers and FLoC as well as the wider Privacy Sandbox initiative and contextual solutions.”

The weakest link in the chain of locked arms is publishers, some of who could be taking a calculated risk in asking users for permission to share data in a federated ID system. “If a publisher has predicated their data collection on giving people a better experience, but then goes and creates what is effectively a new cookie pool with [ad tech vendors], then it’s not just regulators’ concerns to be worried about,” says BlueConic CEO Cory Munchbach, chief operating officer at BlueConic. “There’s also the risk of undoing all the customer trust they’ve built.”