完美日记母公司纽交所上市，股价一再高涨，总市值已超800亿人民币！|Morketing

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Lucy Lu · 2020-11-21 10:09

【摘要】成立仅四年的完美日记母公司逸仙电商上市了！

新消费Daily获悉，北京时间11月19日晚10点30分，完美日记母公司广州逸仙电子商务有限公司（下称逸仙电商）成功登陆纽交所敲钟上市，股票代码为“YSG”，成为美股中国美妆集团第一股。

此次逸仙电商共发行5875万份美国存托股票（ADS），发行价格为10.5美元/股（约合人民币68.95元/股），拟募资规模约为6.17亿美元（40.62亿元）。此次IPO由高瓴资本、老虎基金、腾讯和云锋基金等多家知名机构参与认购。

截止新消费Daily发稿，目前逸仙电商的每股已涨至18.4美元，一度涨超90%，收涨75.24%，总市值122.45亿美元。

说起逸仙电商，大家可能并不熟悉，但其旗下品牌完美日记则再熟悉不过了。可以说，完美日记创造了美妆行业的“完美日记速度”。

完美日记自2017年3月正式上市，2018年就在天猫双11率先实现销售额破亿，2019年就拿下了天猫双11彩妆类目Top1；在刚刚过去的双11中，完美日记累计销售额突破6亿元，再次夺得天猫彩妆类目Top1，蝉联两次冠军。并且招股书显示，逸仙电商的业绩主要来源于完美日记品牌的贡献。2018-2019年该公司97%以上的收入来自完美日记品牌，2020年完美日记品牌的收入占比为79.8%。

但逸仙电商旗下并非只有完美日记，其还在加速构建其美妆品牌体系。目前逸仙电商旗下拥有完美日记、小奥汀、完子心选、Galénic四个品牌，覆盖彩妆及护肤。数据显示，今年前三季度，小奥汀、完子心选实现收入约6.6亿元，合计占逸仙电商收入的20.2%。

并且今年“双11”，完子心选33分钟成交额破千万；小奥汀天猫旗舰店累计破亿，为去年的30倍，顺利跻身天猫彩妆榜前十；Galénic是欧洲最大的皮肤医学及护理公司之一皮尔法伯（Pierre Fabre）旗下的高端美妆品牌，今年10月30日才刚刚收购。

除打造多品牌矩阵外，逸仙电商还在招股书中表示，通过数字驱动型DTC（直面消费者）商业模式，为用户提供线上线下相结合的美妆消费体验，这也是其业绩高增长的重要原因之一。

目前逸仙电商线上渠道主要包括天猫、京东、唯品会等电商平台，微信、抖音、快手、小红书、哔哩哔哩等社交平台，线下已有200家店铺。截至2020年9月30日，逸仙电商旗下所有品牌官方账户粉丝数量已超过4800万。

同时凭借这一模式，2019年及2020年前三季度，逸仙电商在眼妆、唇妆、底妆、化妆工具、礼盒和护肤类目累计推出了约1500多个新SKU。

而在招股书中，还有一数据比较凸显，即营销费用。作为新消费品牌，完美日记在营销打法上也可圈可点，KOL合作、跨界联名、人气明星代言等举措为品牌背书，增强品牌影响力。

数据显示，截至 2020年9月30日，完美日记已经与与近 15000 个 KOL进行了合作。且从2019年初开始，每隔三个月，完美日记都会与各大IP携手推出联名款，与探索频道、大都会艺术博物馆、《中国国家地理》杂志、汤姆和杰瑞、奥利奥和伦敦时装周等均有过合作。其次与知名艺人林允、人气偶像朱正廷等都有合作，目前知名演员周迅还是其品牌全球代言人。

在招股书中，逸仙电商表示，IPO募集资金将主要用于公司市场拓展与日常经营、潜在战略投资与收购、产品研发与技术开发，以及线下体验店的拓展布局。

值得一提的是，完美日记的目标是创造一个中国的互联网时代的欧莱雅集团。如今母公司此次IPO成功，能否继续高增长？值得我们拭目以待！

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本文由Morketing整理

完美日记逸仙电商美妆

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