Morketing·每日监测03.11:近3成消费者每月花400元喝新式茶饮;阿里巴巴将举办品牌数字营销大赏 m awards;亿数通获得咕噜公园千万人民币战略投资
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Morketing·每日监测03.11:近3成消费者每月花400元喝新式茶饮;阿里巴巴将举办品牌数字营销大赏 m awards;亿数通获得咕噜公园千万人民币战略投资

Mr.Liyu · 2021-03-10 18:55

【摘要】每日营销资讯

一、品牌


1、近3成消费者每月花400元喝新式茶饮,高端新式茶饮店数量猛增


近年来,一些商家将水果、鲜奶、芝士和茶混合在一起,这种新式茶饮正在被越来越多的消费者所接受。根据相关数据:90后与00后成新式茶饮主流消费人群;27%的消费者每月在茶饮上的支出超400元。近年来我国新式茶饮门店数量和新式茶饮消费者数量大幅上升。其中高端新式茶饮店增速较快,市场规模自2015年的8亿元增至2020年的129亿元,复合年增长率达75.8%。

2、Counterpoint Research:vivo、苹果并列Q4亚洲智能机市场第一


市场研究公司Counterpoint Research今日发布第四季度全球手机市场统计报告。报告显示,在第四季度的亚洲智能机市场,vivo和苹果公司的市场占有率并列第一。在亚洲市场,vivo的市场占有率达到15%,与苹果公司并列第一。小米公司、OPPO以及华为排在三至五位,市场占有率分别为14%、13%、12%。华为的数据包含了荣耀智能机出货量。


二、互联网公司


1、阿里巴巴的品牌数字营销大赏 m awards 来啦!


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阿里妈妈联合天猫、阿里数据、阿里研究院、权威第三方贝恩公司共同发起的营销大奖 m awards,以实效指标为衡量,对品牌商业实战进行 PK,营销曝光渗透、新品、新客的规模成长以及消费者的资产积累……目前,首届 m awards 正在如火如荼进行中,三大赛道,13 个奖项目前有 102 个案例从参赛作品中突出重围,进入最后的评选阶段。


2、消息称新闻聚合网站BuzzFeed将通过SPAC方式上市


据报道,知情人士透露,美国新闻聚合网站BuzzFeed计划通过与一个名为第五大道890号合伙人的特殊目的收购公司(SPAC)合并实现上市。知情人士表示,一旦上市,该公司可能就会利用手头的现金展开后期收购。目前还不清楚这笔交易的价值。与其他尚未最终敲定的交易一样,该交易的条款可能发生变化,谈判也有可能最终破裂。BuzzFeed和第五大道890号合伙人均未对此置评。


3、美团拆分闪购事业部,团好货成业务重点


美团到家事业群2021年将团好货列为业务重点之一。同时,美团到家事业群组织上也有所变动,2020年底,闪购事业部被拆分为闪购、医药和团好货三个独立业务部,均直接向美团高级副总裁、到家事业群总裁王莆中汇报,战略地位升级。而此前,闪购事业部是美团做创新业务孵化的事业部。其中,团好货业务部由王莆中亲自带队。目前团好货日单超10万单,闪购超200万单,美团优选约2500万件。


4、消息称网易云音乐正寻求在港交所上市,或明年正式提交IPO


从知情人士处获悉,网易云音乐正寻求在港交所上市,目前已有实质性进展,大概率在明年正式提交IPO。


5、抖音电商上线“源头好物·春日鲜果正当食”专场活动


3月9日,抖音电商上线“源头好物·春日鲜果正当食”专场。此次专场为抖音电商助力“区域好物卖全国”系列活动之一,平台联合有代表性的地方农产区,优选当地应季鲜果,并给予流量补贴,助推200多场春日鲜果直播带货。活动将持续10天,于3月18日结束。


6、有赞发布“微信视频号直播助手”


有赞日前推出微信视频号“直播助手”和“直播优惠券”两大功能,帮助商家快捷创建视频号直播活动,制定个性化的直播方案和优惠券方案,从而刺激用户下单,提高营销转化。基于以上功能,商家可以实时查看直播数据,并且通过数据分析对直播进行优化升级。


7、微盟与百胜软件达成战略合作


今日,智慧商业服务提供商“微盟”与全渠道数字零售解决方案服务商“百胜软件”达成战略合作。双方将围绕企业在数字化转型过程中的数据、场景、业务创新等维度,进行深度融合,为数字化零售企业提供一体化智慧运营解决方案。


三、案例


1、花点时间和科罗娜邀你在植树节种下青柠树


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植树节到来之际,时尚鲜花品牌花点时间与科罗娜啤酒联手推出「啤酒青柠树」套装。科罗娜啤酒与青柠是一对从未分离的灵魂 CP,花点时间希望大家在这个春天亲手种下青柠,再过几月就可以在炎炎夏日,享受八分之一瓣青柠配啤酒的完美组合。


2、方文山为荣耀写诗


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荣耀 V40 携手方文山带来《微光女神》,致敬妇女节的所有女性。影片的文案由方文山进行撰写,分别讲述了三个不同身份、不同人视角下的女性,有男人眼中疲惫时能倚靠的伴侣、有女儿眼中不舍自己出嫁远行的妈妈、有小孩眼中伏案工作不按时睡觉的妈妈,这些女性用微光照亮了他人的世界,影片从而引出主题「你的微光,我能看见」,告白每一个「微光女神」,并以情感嫁接宣传了「5000 万超感光影像」所带来的闪光之处。



3、LV 在卢浮宫开启 2021 秋冬女装大秀


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此前,LV 推出由女装艺术总监 Nicolas Ghesquière 执导掌镜的 2021 春夏女装广告特辑,演绎春夏系列的创意精髓,展现出一个模糊了性别界限的全新领域。近日,LV 宣布将于 3 月 10 日晚九点,在巴黎卢浮宫开启 2021 秋冬女装秀。女装艺术总监联合意大利艺术设计工作室 Fornasetti 推出系列包饰,Nicolas Ghesquière 以创意灵感呈现女装新风貌,用 LV × Fornasetti 合作系列开启秋冬 21 女装秀,届时品牌将在官方微博进行直播,邀消费者共睹秀场精彩时刻。


四、服务机构



1、亿数通获得咕噜公园千万人民币战略投资


近日,亿数通Selmetrics母公司广州宏数科技有限公司(以下简称宏数科技)宣布获得咕噜公园千万人民币战略投资,同时咕噜公园创办人兼CEO邓树博(Paco Deng)将担任亿数通Selmetrics的战略发展顾问。


亿数通Selmetrics母公司宏数科技是一家以跨境电商广告营销和SaaS服务为核心的创新型企业,是国家认定的“火炬计划-高新技术企业”,由苹果前高级经理冯季良(Gary Fung)先生于2017年创立。


2、营销设计平台「爱设计」获千万级人民币A轮融资,视觉中国领投 


36氪获悉,营销设计平台「爱设计」获得千万级人民币A轮融资,由视觉中国领投。本轮融资将主要用于产品研发和市场推广。2020年2月,爱设计曾获得来自心元资本的数百万元天使轮融资。


「爱设计」成立于2018年,是一家以在线图片编辑和平面设计引擎为核心,集创意资产管理和协作、分发三大功能为一体的营销创意中台。爱设计对创意供应链和设计服务流程整合,建立了以云端图像处理引擎为核心、涉及版权采买-设计交付-营销分发-数据分析的服务体系,提供企业营销设计一站式解决方案。产品可对接APP、网页、小程序、ERP等各类企业平台,使企业建立自己的营销设计中台。


五、趋势报告


1、抖音发布女性数据报告


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近日,抖音发布的《2021抖音女性数据报告》显示,过去一年,抖音女性用户发布2135万条恋爱视频,也有5306万条视频记录了她们努力工作的瞬间,直接从平台直接获得收入的女性达1320万人。数据显示,抖音女性用户共搜索7367万次挖掘机相关内容,其中2943万次是搜索儿童挖掘机玩具。平均每天有31.8万女性发布自拍视频,又默默删除。



2、Winterberry Group:2021年数据驱动广告和营销报告


Winterberry Group发布了“2021年数据驱动广告和营销报告”。2020年,美国广告和营销支出同比下降10.2%,降至3403亿美元,比2019年的年度支出少390亿美元。线下媒体在2019年下降了22.9%,总额降至1719亿美元。


传统电视尽管过去几年传统电视支出一直在下降,2020年同比下降12.8%。2020年,传统电视的561亿美元投资轻松占据线下媒体支出总额的最大份额,在线下渠道中,美国的体验/赞助广告支出在2020年经历了最大的降幅,同比下降49.4%,降至242亿美元。预计该渠道今年将温和复苏6.1%,达到256亿美元。


2020年,购物者营销支出198亿美元。在所分析的渠道中,消费者营销支出下降幅度位居第二(-33.2%)。但是,它将成为今年支出增长的第二大渠道,预计增长20.1%,达到238亿美元。


尼尔森10月份的数据显示,广播听众的数量几乎恢复到新冠肺炎大流行前的水平。广播支出总额101亿美元。报告预计,2021年广播广告和营销支出将达到104亿美元,同比增长3.7%。


营销人员去年在平面报纸媒体上投资92亿美元,比2019年减少28.9%。平面杂志的媒体支出再2020年同比下降18.5%,降至88亿美元。今年,印刷杂志的投资预计将下降9.6%,降至80亿美元。


2020年,该渠道的媒体支出同比下降了21.9%(68亿美元)。2021年对OOH来说是更好的一年,预计支出将增长14.5%,达到77亿美元。作为唯一一个在2020年实现增长(+4%)的渠道,广告主去年在可寻址电视广告上花费了21亿美元。预计2021年该渠道的支出将增长38.9%,达到29亿美元。


3、CTR:2020年中国广告市场回顾(附下载)


CTR的报告显示,疫情发生后整个广告市场出现应激反应,2020年中国广告刊例花费同比下降11.6%。


广告市场从2月开始接连下滑,但环比持续增长,截止到2020年12月,广告市场同比增长幅度基本稳定。但从总投放量上看,仍与2019年乃至之前相比都有较大差距。由于疫情造成的投放量减少,预计2021年广告市场同比将有较大的增长空间。


从头部行业的投放情况来看,前十行业中只有IT产品及服务呈现正增长。2020年广告刊例花费同比增长的品类占比有所减少,而且增长的这些品类基本都是与防疫相关。

互联网品牌的增长是2020年行业广告的一大特点,众多生活服务类的网站或App在2020年得到了资本市场的资金支持,也在各类媒体市场增大了品牌的声量。从媒体选择的角度看,互联网品牌更倾向于在电视和户外渠道投放广告。添加199IT官方微信【i199it】下载报告,回复关键词【2020年中国广告市场回顾】即可。


4、伽马数据《2021年2月移动游戏报告》:2月移动游戏收入环比升12.24%


伽马数据《2021年2月移动游戏报告》显示:2020年2月,中国移动游戏市场实际销售收入211.98亿元,环比增12.24%。2021年2月,移动游戏流水测算榜TOP10中,《王者荣耀》和《和平精英》前二位置依旧稳固,这主要是由于春节期间头部产品发力运营,借由用户基数优势巩固市场地位。


5、快手电商公布2020年女性消费数据,女性商家数年度增长率57%


今日,快手电商发布2020年女性消费数据,面部护肤商品2020年销量增长近40倍,香水销量增长超3倍,上海用户彩妆商品购买力居全国TOP 1,女性商家数年度增长率达57%。


六、海外观察


1、群邑与PubMatic达成首选SSP协议


GroupM wants to move from using 40 to 50 supply partners globally to five to six partners. As part of that push to consolidate its programmatic supply chain, it struck a global deal with the SSP PubMatic.


“We want to use our scale effectively to help clients,” said Andrew Meaden, global head of investment at GroupM. As an agency, it’s prioritizing making clients’ media spend more efficient and transparent through deals directly with SSPs.


GroupM evaluated PubMatic in a series of reviews last year, and PubMatic stood out because of its global footprint, efficient pricing and the collaboration and service it was willing to commit to the partnership. “There is a price component as well that helps our clients buy more competitively,” Meaden said, while declining to go into specific contract details.


GroupM also wanted to create more transparency with the partnerships, both in terms of where its money was spent as well as accurate data about where the impressions served, Meaden said.


2、Oracle NetSuite将关闭Bronto


Bronto, the ESP acquired by NetSuite in 2015, will cease service at the end of May, 2022. In an email to customers, Bronto announced that it was entering an “end of life” phase, with its marketing automation technology and other resource migrating to the Oracle CX Cloud.


The history. At the time of the acquisition, NetSuite was an independent cloud ERP and ecommerce software company, being acquired by Oracle in 2016. As a major email marketing provider to leading retailers, Bronto was expected at the time to combine well with NetSuite’s SuiteCommerce offering.


In 2013, however, Oracle had acquired Responsys, an enterprise-scale B2C marketing automation solution with flagship personalized email capabilities. It already owned the B2B marketing automation solution Eloqua.


In addition, Bronto’s market share appeared to be both small (0.68%) and declining. Oracle itself commands a much larger slice of the marketing automation space, although it lags well behind HubSpot.


An eye for opportunity. If this was a logical step for Oracle NetSuite, for Bronto’s clients it meant the headache of switching to an alternative ESP provider. Tinuiti, the performance marketing agency, responded swiftly to the news by offering advice on selecting a new ESP: Tinuiti itself, of course, offers professional guidance in selection and migration of email services, as well as email marketing management.


Cross-channel marketing platform Acoustic, home to IBM’s divested marketing solutions, also stepped forward to help Bronto’s customers, with the message: “Acoustic can help…We’re not going anywhere.”


Why we care. Consolidation. What room is there for even long-established niche players in an environment where any business above the smallest mom-and-pop operation is looking to scale its digital marketing? With a market leader like HubSpot offering a bargain basement starter kit, it’s hard to know what value proposition a vendor like Bronto could offer.


3、YouTube大力投资CTV,短视频和电子商务


YouTube Chief Product Officer Neal Mohan recalled how, over a decade ago during an IAB annual leadership meeting, he predicted that video would lead the growth of the advertising industry.


Back then, 24-hours of video were uploaded to YouTube every minute. Fast-forward 10 years, and that number has skyrocketed to 500-hours per minute. 


“Video has not only led the charge in terms of the growth of the advertising industry, but it really is kind of at that pinnacle,” he said.


Speaking Wednesday with Catherine Sullivan, CEO of Omnicom media agency PHD, on the third day of IAB’s 2021 ALM, Mohan discussed how the COVID-19 pandemic has accelerated the growth of digital video across connected TV and mobile devices, what it means for users, creators and advertisers, and how ecommerce fits into the mix. 


Mohan noted three big consumer trends that he expects will continue to grow this year: streaming content in CTV; ecommerce, which he said is 10 years ahead of where the industry was right before the pandemic; and the continued growth of short-form video content.


“I think those are all incredible opportunities led by consumers and users first and foremost, in connection with creators, but also huge opportunities for brands,” he said. “I’m really excited by all three of those things as it relates to video for our entire industry.”

本文由Morketing整理发布

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