刷短视频娱乐，屏幕里究竟是真实的现实世界，还是虚无缥缈的？看一组数据：在中国网络视听用户的规模达到9.01亿，其中短视频用户有8.18亿，短视频以人均单日110分钟的使用时长超越了即时通讯。抖音、快手、视频号，短视频平台正在成为用户消磨时间的第一利器。你是不是经常看到这样的案例：“月薪两千，辞职创业2年后，在北京已经买了两套房了”、“月入十万，是一种什么样的体验？”、“我是这样挣到人生第一个一百万的”。这样的套路式模板在短视频平台上比比皆是，当一种选题火了之后，立马会有相同的短视频情节出来，而这其中炫富类短视频火起来的机率更大。我们经常看炫富类短视频，仿佛全世界都是有钱人，就你一人不是，焦虑感瞬间被提升。
2021年抖音平台终于出手了。2月26日，抖音安全中心发布治理处罚公告，对一批涉嫌刻意炫富、恶意炒作、有违社会公序良俗的账号进行禁言、封禁等处理。1月以来，抖音安全中心已清理此类视频2862条、音频324条、话题47个，封禁违规账号3973个。Morketing了解到抖音平台本次治理重点打击六类涉及不良价值观、不健康生活方式的内容。分别包括宣扬拜金主义、攀比享乐；对非富群体进行歧视、嘲讽或攻击；涉未成年人发布大量奢侈品信息；打造“白手起家逆袭成精英”人设营销或诈骗；故意展示大量现金、撒钱；制作销售视频、图片、文案等炫富素材。抖音安全中心相关负责人表示，刻意炫富内容污染社区风气，尤其危害青少年的身心健康，抖音对此高度重视，也将进入常态化治理，欢迎广大用户积极举报相关违规内容。还要归于社会倡导的价值观。还记得小时候，我们经常被问到长大后你的梦想是什么？作为80后、90后回答的答案无外乎是老师、科学家、医生。进入2020年之后，就有教育机构在北京对小学生的理想职业进行调查，最终结果让人惊讶，有近80%的小学生选择将网红作为目标职业。新华网曾做过一次调查统计，发现有54%的95后最向往的新兴职业就是主播和网红。在微博等社交媒体中网红主播是有钱、住豪宅、开豪车的代名词，在各种炫富短视频的传播下，网红的职业让普通用户无比向往。其实，在短视频平台上，“炫富类营销”玩法各不相同，但博主的终极目的都是为了博得曝光，最终达到涨粉变现的目的。这其中普遍存在的手法是展示大量人民币的，还有打着揭秘豪车、豪宅的短视频，利用用户的好奇心来进行炫富的行为。
除了这些个人拍的Vlog形式短视频，也还有PGC制作的短剧。短短一两分钟的剧情，发生多次反转，多次戳中用户的爽点，这些短小的电视剧在短视频平台非常火根据《2020快手短剧生态报告》显示，目前快手小剧场收录短剧超20000部，播放量破亿的剧集超2500部；近1200位短剧作者粉丝数超100万，超30位短剧作者粉丝数突破1000万。这类的短剧并没有像电视剧那样经过严格的审核，在剧情设置上，往往是夸张、扭曲事实的。内容中出现各种炫富场面，剧情中常有屌丝逆袭高富帅、霸道总裁的夸张设置，许多专门孵化IP的MCN机构，在这其中尝到了甜头，制作出大量的IP短剧产品。“抖音上的人真的都那么有钱吗？”，这是一位知乎用户发出的问题。在回答中大部分的用户表示短视频平台的炫富都是虚假伪装的，真正的有钱人都是十分低调的。怎样在社交平台上伪装的像有钱人一样？都是有不可人知的方法，前段时间在上海发生的名媛拼酒店的事件就是一个典型，几千元一晚上的酒店，也可以花上百元的价格进去打卡，发到朋友圈你就是最闪亮的崽。
Morketing了解到大部分博主的“炫富营销”，车或者是租的，名表也可以是租的，各种的照片也可以是盗图的，在网购平台、二手交易平台，类型的信息都是能打包出售，花个20元，你也可以享受千万身价的高光时刻。那么，年轻人真的就那么容易好上当？从炫富类短视频的涨粉速速来看，广大的年轻用户还是比较相信的，由于长期观看某个博主的短视频内容，会形成对该博主的固有印象，比如有钱、富豪等标签。还有广大的年轻人并没有经历富豪般的生活，自然有好奇心理，会在看视频的过程中自然代入其中，这背后反映的是年轻人对金钱生活的向往。很多短视频博主正是利用年轻人这类心理特征，以此来达到涨粉变现的目的。炫富的背后是赚钱，炫富账号们最常用的手法是直播带货卖产品，或者在短视频中植入产品类广告，这些产品大多数是没有正规渠道来源的，也有部分是自己创立的代工品牌，其利润空间是比较大的。但当炫富短视频愈演愈烈的时候，这块内容严重影响到年轻人的价值取向。如今，抖音官方层面已经注意到此类现象，从平台监管层面禁止此类情况的发生，可以说短视频“炫富营销”，死于2021年，相信其他短视频平台监管也很快介入。
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