​Morketing每日监测3.01:“超越肉类”公司将为麦当劳提供人造肉产品;抖音电商开启首个“女王节”活动,持续10天;中国互联网普及率为70.4%,手机上网人数达9.86亿人
日报

​Morketing每日监测3.01:“超越肉类”公司将为麦当劳提供人造肉产品;抖音电商开启首个“女王节”活动,持续10天;中国互联网普及率为70.4%,手机上网人数达9.86亿人

陆涛 · 2021-02-28 18:54

【摘要】每日营销资讯


一、品牌


红星美凯龙在海南成立新公司,注册资本5亿元


据天眼查APP显示,2月26日,海南红星美凯龙企业管理有限公司成立,注册资本为5亿元人民币,法人代表为钱骏,经营范围包括企业管理、信息咨询服务、会议及展览服务等。该公司为红星美凯龙家居集团股份有限公司的全资子公司。


茅台集团2020年业绩:营收超1140亿元,净利增18%超预期


2月27日,贵州日报发布《贵州省2020年国民经济和社会发展计划执行情况与2021年国民经济和社会发展计划草案的报告》,其中透露了茅台集团去年的业绩表现。数据显示,2020年茅台集团营业收入、利润总额增长13.7%和18.2%。 以这两个数据推算,2020年茅台集团的收入和利润总额分别达到了1140.41亿元和543.72亿元,超预期完成目标。


“超越肉类”公司将为麦当劳提供人造肉产品


美国人造肉龙头企业“超越肉类”公司当地时间25日表示公司已与美国快餐巨头麦当劳达成合作协议,他们将在未来三年为麦当劳提供人造肉产品。根据协议,超越肉类将成为麦当劳一款人造肉品类汉堡的首选肉饼供应商,这种使用植物性肉类替代品的汉堡目前正在部分市场进行测试。此外,双方还将合作研发新的猪肉、鸡肉和鸡蛋的替代品。


Costco将落户深圳,联姻星河控股开设华南首家旗舰卖场


2月26日,深圳市政府、龙华区政府与全球第二大零售商Costco、星河控股集团正式签订《土地成交确认书》和《产业发展监管协议》,这标志着深圳龙华超级商业中心总部项目顺利完成挂牌摘地。 据星河控股介绍,此次落地的龙华Costco星河项目预计总投资约90亿元,该项目还将引入美国Costco华南区域总部,并开设Costco华南中国首家旗舰卖场。


二、互联网


抖音电商开启首个“女王节”活动,持续10天


抖音电商开启首个“女王节”活动,汇聚中国黄金、苹果、雅漾、完美日记、李宁等众多优质品牌,以明星达人直播、特定商品秒杀、优价福利等形式,为消费者打造边玩边买新体验。活动将持续至3月8日,为期10天。


中国互联网普及率为70.4%,手机上网人数达9.86亿人


2月28日,国家统计局在其官网发布2020年国民经济和社会发展统计公报:全年移动互联网用户接入流量1656亿GB,比上年增长35.7%。年末互联网上网人数9.89亿人,其中手机上网人数9.86亿人。互联网普及率为70.4%,其中农村地区互联网普及率为55.9%。


腾讯对微信表情包采取“禁烟”行动,叼烟表情下线


2月28日,腾讯公司在其官方微博发布消息,称微信新表情戒烟。此前以叼烟表达“悠闲”的微信自带表情变成了嘴角上扬,酷酷一笑。北京市控烟协会早在2017年9月13日就曾致函腾讯公司,希望其对微信和腾讯QQ上的表情包采取“禁烟”行动,将被定义为“悠闲”的叼烟表情下线。


Facebook侵犯隐私案签和解协议:赔偿160万用户6.5亿美元


美国加州地方法官已经同意他所称的“有史以来最大规模的隐私诉讼和解”,同意Facebook向约160万名用户支付共6.5亿美元的赔偿,这些用户指控该公司未经许可创建和存储他们的面部扫描图像。这起集体诉讼于2015年在伊利诺伊州发起,涉及Facebook在其照片标记功能中使用面部识别技术。


昆仑万维斥资14亿收购 Star Group 60%股权,押注音频社交赛道


2月26日晚,昆仑万维发布公告称,其全资子公司Kunlun Group Limited (昆仑集团)拟购买 Star Group Interactive Inc.(Star Group)股东持有的60.65%股权,交易对价约为13.94亿元。交易完成后,昆仑万维将通过昆仑集团持有Star Group 60.65%的普通股股权,并通过控股子公司Opera Limited 持有Star Group 19.35%的优先股股权,合计持有Star Group 80%的股权。


三、案例


麦当劳爱情故事:小丑竟是我自己



今年一月份,西班牙麦当劳展开了一场全新的优惠促销活动,即任意下单一款产品,就可获得一些额外赠送的小薯条。为进一步宣传该福利,麦当劳联合TBWA拍摄了一支泛着粉红泡泡的甜蜜广告片——《Sebas & Alicia》。该片讲述了一个发生在麦当劳的浪漫小故事,两位主人公因误会彼此熟悉,并且慢慢产生好感。最后即使误会解除,两人之间的小火花依旧还在熊熊燃烧。


百利×完美日记「野餐篮」限定礼盒,享受双倍的甜醺春光



春日将至,百利甜酒携手完美日记带来「春日甜Me」限量礼盒。它的灵感来源于户外野餐的快乐时光,标志性“野餐篮”元素融入设计,来了一场甜颜蜜语的碰撞。礼盒内含6支百利的风味小酒和完美日记的春日限定彩妆新礼。


镜头中,女孩从田野中苏醒,享受着春日里的甜醺时刻。百利甜酒与完美日记将这一幅幅甜颜出游,欢乐野餐的画面定格,希望能给疫情中出行受限的你带来双倍的好春光。


飘柔 × 斑布微电影《小鱼》:每个人都像逆流而上的小鱼


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飘柔品牌一直致力于助人 “顺发顺心”,这个信念和斑布品牌主张的 “原浆本色” 一致契合。两个品牌有了联合契机,一起鼓励年轻人回归本色,焕新更好的状态,顺迎 2021!


四、营销趋势


ON24:表现最佳的B2B营销人员的经验


根据ON24、Market2Marketers和(Heinz Marketing)发布的一份新报告,营销人员认为公司的销售团队提供了许多不同类型的内容,但有一半的受访者(52%)最常提供的是案例研究。大约同样比例的受访者表示,他们提供产品/服务宣传资料(51%),另有48%的受访者经常提供原始调查。


大多数B2B营销人员将视频作为今年整体战略的一部分。销售也受益于视频,43%的营销人员经常向销售部门提供这类内容。


销售人员还会收到来自市场营销的博客帖子(42%)、网络研讨会(40%)、指南(39%)和提示(39%),有些销售团队还能收到白皮书(33%)。


凯络:2020品牌情商指数报告


科技和创新都有其人性化的一面:这项研究的结果清晰的发现,“人性化结果”与科技对品牌的重要性之间有着密切联系。从分析得分最高的前20名品牌来看,有8个品牌主要以数字技术和创新为导向,无论是以“纯粹”的方式(谷歌和微软),还是通过重新定义我们的购物方式(万事达和Visa)来分析,结论都与技术专家们所认为的不同。


高居榜首的是科技品牌,垫底的也是科技品牌。谷歌是2020年世界最具情商的品牌,微软、三星、亚马逊和苹果也跻身前十之列。但排名最靠后的也以科技品牌为主。


GSMA:2021中国移动经济发展报告


报告指出,随着5G在国内的快速普及,中国已成为5G应用的全球领导者之一。


数据显示,2020年中国5G连接数超过2亿,占全球5G连接数的87%,2025年中国5G连接数有望达到8.22亿;运营商2020-2025年运营商资本支出或达2100亿美元,其中90%用于5G建设与发展。中国5G应用的扩张,得益于积极的网络铺设和不断增长的终端生态系统。


报告显示,到2020年底,中国有12.2亿人订阅移动服务,占全国人口的83%。相比全球平均采用率为66%,中国已跻身于全球最发达的移动市场。随着运营商大力扩充数字服务的接入,移动互联网的应用和使用量继续稳步增长。目前,中国已有超过9.9亿人使用移动互联网服务,预计到2025年,这一数字将再增加2亿。


五、海外营销


Facebook大力宣传个性化广告在新广告系列中的优势


Here’s something meta for you: Facebook is running a targeted ad campaign to promote the importance of … targeted advertising.


On Thursday, Facebook launched a national push that aims to demonstrate the value of personalized ads, especially for small businesses reeling from the ongoing pandemic.


The campaign, under the title “Good Ideas Deserve To Be Found,” will run across TV, radio and online digital channels, including on Facebook and Instagram, through the spring in the US. The TV spot will air across a bunch of different networks and shows, starting with Good Morning America, World News Tonight, Young Sheldon CBS, NCAA basketball and during the Golden Globes.


Digital Turbine以4亿美元的价格收购AdColony


On Friday, Digital Turbine acquired AdColony for $400 million from its parent, Norwegian internet company Otello Corp. (formerly Opera Software). The transaction is expected to close in March.


Otello and Digital Turbine are both public companies. LUMA served as the financial advisor on the deal, and Hogan Lovells served as legal advisor to Otello.


第六波广告技术浪潮:隐私


There’s a revolution happening in digital media, primarily driven by a new focus on privacy. Major players at the core of the digital ecosystem have decided that privacy is a core value, and have made fundamental changes that block many standard practices. This change is going to upend the industry as we know it, and offers huge opportunities for anyone in the right position to take advantage of it.


NRF预测2021年零售额将增长6.5%至8.2%


Retail sales are expected to grow between 6.5% and 8.2% or $4.3 trillion and $4.4 trillion this year, the National Retail Federation projected Wednesday, citing the reopening of the economy and vaccination efforts as propelling what could prove to be the fastest growth since 2004.


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