Morketing·每日监测02.18:百度Q4财报:AI驱动移动营收多元化,非在线广告收入增长强劲;多点新鲜拟于今年赴美IPO,或筹资5亿美元;5G手机线上销量增长121%
日报

Morketing·每日监测02.18:百度Q4财报:AI驱动移动营收多元化,非在线广告收入增长强劲;多点新鲜拟于今年赴美IPO,或筹资5亿美元;5G手机线上销量增长121%

Mr.Liyu · 2021-02-18 09:50

【摘要】每日营销资讯

一、品牌


1、多点新鲜拟于今年赴美IPO,或筹资5亿美元


据报道,知情人士透露,中国超市连锁集团物美投资的在线零售服务供应商多点新鲜(北京)电子商务有限公司计划在美国IPO。因消息未公开而不愿具名的知情人士称,多点新鲜目前正在与顾问磋商,其目标是尽快于今年下半年上市。其中一位知情人士称,该公司可能筹资约5亿美元。另据知情人士表示,物美集团也正考虑自身在香港上市的可能性。


2、苏宁易购:春节期间,5G手机线上销量增长121%


今日,苏宁易购发布春节消费大数据显示,春节期间,苏宁易购线下门店家电、3C类商品,销量增幅超40%。春节假期期间,苏宁易购5G手机线上销量增长121%,线下销量同样翻倍,其中OPPO、vivo、三星品牌销量增长150%,小米销量增长近400%。


3、港股泡泡玛特涨超16%


港股泡泡玛特涨超16%,报105.7港元,总市值逼近1500亿港元。


二、互联网企业


1、百度Q4财报:AI驱动移动营收多元化,非在线广告收入增长强劲


2月18日,百度(NASDAQ:BIDU)发布了截至2020年12月31日的第四季度及全年未经审计的财务报告。第四季度,百度实现营收303亿元,归属百度的净利润(非美国通用会计准则)达到69亿元,连续四个季度超市场预期;百度核心强势反弹,实现营收231亿元,环比增长8%,远高于历年同期的环比增速表现,其中非广告收入42亿元,同比增长52%。


2、李彦宏:百度准备与视频社交媒体YY Live进行深度整合


今日,百度发布第四季度及全年未经审计的财务报告。第四季度百度实现营收303亿元,净利润达到69亿元,连续四个季度超市场预期。财报发布后,百度董事长兼CEO李彦宏发布全员信,他表示百度准备与视频社交媒体YY Live进行深度整合,直播在百度的生态中还有很大的发展机会,这将使百度移动收入多元化战略再向前迈进一大步。


3、爱奇艺2020年会员收入达165亿元,同比增长14%

爱奇艺发布截至12月31日的2020财年第四季度及全年未经审计财报,财报显示,在爱奇艺总体收入结构中,会员服务收入自2018年第三季度首超广告收入。截至2020年12月31日,订阅会员总数为1.017亿,较去年同期有所下降,爱奇艺2020年会员收入较去年同期增长14%,达165亿元。


4、字节跳动回应在美上市传闻:此消息不实


2月16日晚,有媒体援引消息人士称字节跳动正就抖音在纽约上市进行初步商谈。对此,字节跳动回复称:此消息不实。


5、“PicoPico”完成两轮数百万美元融资


陌生人社交产品“PicoPico”2020年完成两轮数百万美元融资,投资方包括SIG、BAI等美元基金,由远识资本担任长期独家财务顾问。PicoPico上线于2020年,是一款面向城镇青年的陌生人社交产品,是青牛出关旗下社交产品之一。


6、Sensor Tower:《原神》和《PUBG Mobile》1月海外收入过亿美元


Sensor Tower商店情报平台最新数据显示,2021年1月中国手游产品在海外市场收入及下载量排名TOP30,1月米哈游《原神》海外移动端收入达到1.14亿美元,连续4个月蝉联出海收入榜冠军。随着1月19日第17赛季开启,腾讯《PUBG Mobile》海外收入环比增长31%,同比增长34%,再次突破1亿美元。


7、支付宝:春节理财直播观看人次同比涨超10倍


支付宝理财平台数据显示,今年春节假期,理财直播观看人次同比上涨超10倍。其中,3成人选择在夜间观看直播,大年三十当晚直播观看人次首次超过60万。一二线城市春节观看理财直播的人次最多,上海、北京、广州、深圳分列前四,杭州、成都、苏州、武汉、东莞、重庆等城市跻入前十。


三、广告案例


1、高姿「想念影像馆」正式放映


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高姿开启春节特别企划,上线「想念影像馆」系列影片。《寻找 C 先生》中的男主尝试停下奔波的脚步,重新玩起滑板,找到一直想念的那个最初的自己;《家的味道》中在外拼搏的女儿,靠着一份份来自家里的快递度日,终于在今年春节决定回家,和爸妈说一声「想你」;《喵呜喵呜》讲述一只和主人分别的猫,用自己独特的方式表达爱与想念。


高姿改编用户的真实故事,通过想念自己、想念家人、想念宠物这三个场景,传达「想见你 就现在」的细腻情感,以此迎接新的一年。



2、华为影业翻拍《西游记》


华为影业带来新春贺岁系列短片《好望西游》,以《西游记》剧情为灵感,通过悟空和八戒偷人参果被擒、妖怪想投机钻空被孙悟空活捉、孙悟空赢得虎力国师黑夜斗法……等经典情节的改编再现,表现华为好望监控智能识别、真彩呈现、全天候监测等功能。华为让监控自然地融入经典之中,在丰富有趣的剧情中,自然地向消费者演示华为好望影像监控系统的功能特点,利用华为云 AI 计算让监控发展出多样技能。


3、腾讯乘车码把地铁变绿了


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疫情的反复,让「就地过年」成为今年过年的新选择。为了不让对团圆的期待变成来年的遗憾,腾讯乘车码联合代理商有门携手 7 位平安出行大使,带来老家的问候,有陕西老乡白宇、安徽老乡焦俊艳、黑龙江老乡乔欣、上海老乡李晨 nic、云南老乡杨蓉、湖北老乡蔡文静、山东老乡赵英博…… 各地老乡带着地道乡音来袭,送出他们的祝福,让相距千里的心「码」上相聚,因为对于家人来说,不管距离多远,只要能平安,就是好年。


为了让家乡的叮嘱去到更多人身边,腾讯乘车码带着平安出行大使们来到西安、宁波、重庆、昆明,在地铁站的长廊、站台、车厢处时刻提醒大家关注日常出行安全。



四、营销趋势


1、eMarketer:2021年美国广告程序化购买CTV广告支出增加23.7亿美元


多年来,视频广告的增长推动了整体广告程序化购买展示广告的增长。广告主对视频的需求总是供不应求,但随着消费者开始大量收看流媒体视频,特别是在联网电视(CTV)设备上,更多的展示广告通过广告程序化购买实现。这场流行病给消费者行为方面带来了巨大的压力,许多调查发现可获得的联网电视视频展现量急剧增长。


eMarketer估计,2020年广告程序化购买联网电视广告支出增加了11.6亿美元,2021年的支出将增加23.7亿美元。这23.7亿美元将占今年广告程序化购买视频广告支出增量的近29%,约占广告程序化购买展示广告总支出增长的15%。


2、Dentsu:2021年全球广告支出预测


电通安吉斯集团刚刚发布了2021年全球广告支出的十大趋势:


1、根据来自59个市场的专有电通数据,预计2021年全球广告支出将恢复到5.8%的增长率,总规模将达到5790亿美元。

2、广告支出大幅回升,但仍不足以弥补2020年的跌幅(8.8%)。换句话说,全球广告支出在2021年尚未恢复到疫情前的水平。

3、预计2021年,在西欧(7.5%)、亚太地区(5.9%)和北美(4.0%)的推动下,所有地区广告支出都将恢复正增长。

4、在2020年大幅下滑之后,预计2021年增长最快的市场将是印度(10.8%)、英国(10.4%)和法国(8.9%)。

5、按全球广告支出份额计算,2021年排名前五位的市场将是美国、中国、日本、英国和德国。

6、预计2021年第二季度广告支出将出现复苏,与2020年相比,各季度的广告支出将分别增长2%、13%、4%和3%,反映出2020年第二季度广告支出受到的影响最严重。

7、2021年,数字广告支出将首次达到广告总支出的一半,推动整体增长10.1%。

8、社交(18.3%)、搜索(11.0%)和视频(10.8%)是数字广告增长的主要来源。

9、预计2021年传统电视广告支出将增长1.7%,达到1690亿美元,占广告总支出的30%。体育赛事,如欧足联欧洲足球锦标赛以及东京奥运会和残奥会,预计将成为电视广告支出的关键驱动因素。

10、2021年的增长预计将为2022年恢复到大流行前的支出水平奠定基础,届时预计支出将达到6190亿美元,超过2019年的6000亿美元。


3、微播易&妈妈网:2021年母婴社媒投放新趋势


虽然出生率一直走低,但母婴行业线上消费增长水平却逆势上扬,面对新年龄层妈妈所在的新渠道涌动的巨大机遇。品牌在线上探索新的出口,为了成为新世代下的好妈妈,通过短视频的知识获取、感受体验、避坑避雷,形成兴趣交易闭环,品牌愈发注重线上增长规模:

“找哪些KOL做投放?如何宣传产品优势?哪些问题妈妈更关心?什么样的平台更适合触达用户?…”面对新渠道,品牌的问号越来越大,为此,微播易(ID:weiboyiweiboyi)联合妈妈网发布《“孕产”新风口-2021年母婴社媒投放新趋势》数据报告,结合最新平台数据、交易数据、舆情数据等,综合指导母婴品牌有效投放。(下载报告需添加199IT官方微信【i199it】,回复关键词【2021年母婴社媒投放新趋势】即可)


五、海外营销


1、马里兰州通过了数字广告税,接下来发生什么?


On February 12, Maryland became the first state in the country to enact a tax on digital advertising services.

The purpose is to ding Big Tech while generating revenue for the state. Maryland estimates that the tax will generate around $250 million in its first year, the majority of which will go toward plugging pandemic-related budgeting gaps, particularly in its school system.

In practice, the law imposes a sliding scale tax on the money that a company makes from the sale of digital ads that are displayed to the citizens of Maryland.

The tax is 2.5% for businesses that make between $100 million and $1 billion in global revenue, and that rate goes up to 5% for companies with revenue of $1 billion or more. It’s 7.5% for companies with $5 billion or more in revenue and 10% for businesses generating $15 billion or more.


2、品牌目前没有做的三项供应路径优化


Supply-path optimization (SPO) is yet another vague ad tech initialism, the definition of which changes depending on who is speaking.

Most people think SPO is exclusively a tactic that publishers can use to maximize their revenue, but that obscures the reality, which is that the buy side also needs to optimize for quality sources.

The fact is buyers can – and should – also do SPO. The problem is it’s difficult to understand, and therefore optimize, the supply paths that are coming to them. In order to do that, they need more sophisticated tools and access to data – much more data, and much more specific data.

And then they can start to do some interesting things.


3、IHeartMedia收购Triton的原因?为何关注程序化?


IHeartMedia’s acquisition on Wednesday of audio streaming and podcast tech provider Triton Digital for $230 million is only the most recent example of its big bet on podcasting.

In less than two and a half years, iHeart has built its ad stack with the purchase of analytics and programmatic advertising provider Voxnest, programmatic radio platform Jelli and Radiojar, a cloud tech platform for radio broadcasters.

With Triton now in the fold, it’s time for iHeart to stop, take stock and start integrating, said Brian Kaminsky, chief data officer and president of revenue and data operations at iHeartMedia. Kaminsky oversees all of the platforms that iHeart uses to monetize, which now includes Triton.

“Google and DV360 provide a tech stack for display and video, but there’s never been an equivalent for audio,” Kaminsky said. “That is what we’re building, and not just for the big publishers, like iHeart.”

The goal, he said, is to give long tail publishers the same access to tools for creation, monetization and reporting and to the same level of demand that larger audio creators have at their disposal. Smaller advertisers also need an opportunity to buy against streaming audio content, he said.Kaminsky spoke with AdExchanger about iHeart’s programmatic ambitions.


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