一、品牌

瑞幸咖啡在海南成立科技公司

天眼查App显示，瑞幸咖啡关联公司瑞幸咖啡（中国）有限公司，在海南新成立瑞幸咖啡科技（海南）有限公司。该公司成立于2021年1月，注册资本1000万人民币，法定代表人为郭谨一，经营范围主要包括食品互联网销售、广告发布（广播电台、电视台、报刊出版单位）、药品互联网信息服务、货物进出口、机械设备销售、母婴用品销售等。股权透视显示，瑞幸咖啡科技（海南）有限公司为瑞幸咖啡（中国）有限公司全资子公司。

任正非在华为内部发全员公告：就注册姚安娜商标事件进行道歉

华为内部公告称，社会上有些公司或个人恶意抢注姚安娜商标，有许多不利的地方。任正非委托公司知识产权部代理注册，以后再转让给姚安娜的工作室，费用由姚安娜支付。任正非是第一次公权私用，为此向全体华为员工道歉。

上海家化：2020年全年净利润为4.3亿元，同比下降22.78%

上海家化发布全年业绩报告，2020年该公司实现净利润4.3亿元，同比下降22.78%；拟10派2元。公司对2020年末资产进行了全面减值测试，对可能发生大额减值损失的存货资产计提存货跌价准备5696万元。

LV关联公司经营范围新增电动自行车销售等

天眼查App显示，2月1日，路易威登（中国）商业销售有限公司天津河西区店发生经营范围的工商变更，新增自行车及零配件批发；电动自行车销售；乐器批发；餐饮管理等。路易威登（中国）商业销售有限公司天津河西区店成立于2013年12月，法定代表人为RAMóN ROS PARELLADA（尚锐风），该公司由路易威登（中国）商业销售有限公司全资持股。

二、互联网企业

汽车之家2020年四季度营收24.8亿元人民币，同比增长6.6%

汽车之家今日发布2020年四季度财报，数据显示汽车之家四季度营收24.8亿元人民币，同比增长6.6%，预计第一季度营收为18.1亿元-18.4亿元，市场预期为17.5亿元。

腾讯微视：视频红包今夜灰度上线

今日，腾讯微视正式公布2021年春节红包活动方案。从当晚开始，腾讯会逐步灰度上线视频红包功能，用户可以通过微视发视频红包到社交平台。同时，微视在春节期间，还推出了现金红包等多个玩法，用户可以参与瓜分5亿奖金。

虎牙成立新公司，经营范围含以自有资金从事投资活动等

天眼查App显示，日前，海南虎牙壹号企业管理咨询合伙企业（有限合伙）成立，注册资本2亿人民币，执行事务合伙人为广州太阁投资咨询有限公司，公司经营范围包括以自有资金从事投资活动、招投标代理服务等。该公司股东信息显示，其由广州虎牙信息科技有限公司100%持股。

新浪微博：财经领域用户禁止进行站外导流

今日下午，新浪微博宣布，财经领域用户禁止进行站外导流，违规用户官方将视情节严重程度不同采取删除内容、禁言或注销账号处理。新浪方面表示，财经行业由于其特殊性，站外导流存在巨大风险，通过微博博文、私信等渠道导流至站外平台后，往往存在违规收取用户费用、非法荐股、购买非法理财产品、诱导粉丝高位接盘或其他诈骗行为，极易对用户财产造成损害。

腾讯QQ公布“牛气冲天”春节活动

今日，腾讯QQ公布2021年“牛气冲天”春节活动，包含牛人争霸赛、全民刷一刷、玩赚小游戏、领胶囊红包、邀好友返现等玩法，活动将从2月4日（小年夜）起持续至2月17日（大年初六），“QQ牛人争霸赛”还将联动知乎、国际爱护动物基金会、人民教育出版社，分别在2月5日至7日举办特别专场。

淘宝再度成央视春晚独家电商合作伙伴

从多处信源获悉，淘宝已经成立牛年春晚项目组，将作为牛年春晚的独家电商合作伙伴，在春晚期间发出至少20亿红包。此前，淘宝已两次与央视春晚达成合作，分别为2018年和2020年。

三、广告案例

华为云春节TVC：解锁云上过年新姿势

随着春节临近，是否回家过年已成为人们最关心的话题。无论在哪，年都要好好过。在国人犹豫之际，华为云推出春节主题TVC，带领大家解锁云上过年新姿势。

刘亦菲官宣路易威登代言人：“神仙姐姐”的硬朗造型，喜欢吗？

1 月 29 日，路易威登正式宣布演员刘亦菲成为品牌代言人，“菲”常之旅，就此开启。视频及海报中，刘亦菲携品牌标志性的 CAPUCINES 手袋亮相，展现优雅气质。醒目色彩添赋包袋魅力，自在定格耀目时刻。

阿里巴巴发布暖心短片，演绎同一个世界同一个老妈

2021年春节倡导非必要不返乡，不知道多少父女为了和儿女见上一面选择来到儿女们所在的城市，但儿女们对此是什么态度呢？近日，阿里巴巴集团就发布了一则短片，讲述了“我妈”来了后的三两事。

四、营销趋势

埃森哲：未来增长，体验为先

不过截至目前，鲜有组织能够充分满足客户瞬息万变的期望。埃森哲最新调研显示，疫情暴发后，客户体验在CEO优先事项列表上的排位下滑达33%。其中涌现出的问题之一，便是企业“难以清楚判断客户体验的投资回报水平”。

埃森哲认为，出色的体验并非由产品与服务所决定，而是企业如何助力客户获得对他们而言最为重要的成果。如今在首席高管的推动下，体验正从工作流程升级为全新的业务模式。这促使企业超越“触点驱动的体验”（CX）考量范畴，透过更广的体验视角重新构思整体业务，帮助客户达成预期目标。

艾瑞咨询：2020年中国网络营销监测报告

《2020年中国网络营销监测报告》基于艾瑞十八年对互联网流量研究的研究经验、数据积累以及艾瑞咨询 AdTracker 多平台网络广告监测数据库 、新媒体市场监测工具OneMedia、艾瑞咨询 Sponsorship Value Creator 赞助效果评估数据库，内容包含从网络监测视角分析媒体营销趋势；从品牌网络营销传播角度进行品牌传播内容策略的盘点；希望能为相关企业提供参考意见。

RTBChina：2020年中国程序化广告技术生态图

2020年对任何行业来说都是魔幻的一年，程序化广告科技生态圈在这一年里经历了发展和调整，新生和淘汰。我们用以下几点总结2020年的程序化广告发展：

参与程序化广告交易的技术公司数量在上半年呈转型下降趋势，下半年包括DSPAN在内的多个分类的新增公司数量稳步增长。

超级平台所属的上市公司基本都在上一季的财务报表里透露了广告业务健康增长的信号，尽管使用的名称和分类不一定直接和“程序化”相关。

广告库存的增长在个人小屏(电脑、手机、Pad)趋于平缓，新用户红利逐渐消失。新增长点明显趋向于大屏，包括OTT/智能电视以及户外联网屏。

程序化广告的交易协议正在出现各种创新，RTA(Real-Time-API)功能日渐丰富甚至开始支持竞价，或许将给程序化广告科技带来一次新的发展机遇。

由于程序广告科技所依赖的设备标识与个人隐私保护发生了正面冲突，新一代可退出和重置的ID在大规模取代旧ID体系。OAID替代IMEI， IDFA面临更精细化的使用授权，大型科技公司开始使用自有的ID体系。

五、海外营销

AppLovin购买移动测量启动调整

AppLovin has struck again.

Bloomberg scooped late Wednesday afternoon that AppLovin is on the cusp of acquiring mobile app attribution startup Adjust for $1 billion.

The news was confirmed by AppLovin in a press release. [Read the release].

AppLovin is an app marketing platform that helps advertisers automate their user acquisition and re-engagment campaigns. Adjust, which closed a $227 million funding round in June 2019, is a Berlin-based startup with app-focused products and services that range from mobile measurement and marketing automation to fraud prevention and cybersecurity. It has 16 offices around the world and more than 500 employees.

请不要用不良的广告素材填充新频道

For nearly a year, marketers have operated in a pandemic world where digital channels are all they’ve got. But saying you’re going to tap new channels and then actually delivering results there depends on just how strong your content game is. But just how quickly must you get strong?

“Almost overnight,” said Aubrie Richey, vice president of customer acquisition and media at TechStyle Fashion Group. “We had to rapidly adapt to understand how to get the perfect photo, social media ad or commercial from home, all with the added challenge of developing relatable marketing content for a consumer base experiencing altered life experiences in response to the pandemic.”

AI的缺点对营销有影响吗？

Given all the promises we hear about AI, it might be a surprise to learn that researchers are strongly divided on the question of how the field should develop. The split is between proponents of traditional, logic-based AI, and enthusiasts of neural network modeling. As computer scientist Michael Woolridge puts it in a concise survey of the dispute, “should we model the mind or the brain?”

DoubleVerify发现迄今为止最大的CTV广告欺诈计划

Ad verification company DoubleVerify has uncovered a massive CTV ad fraud scheme that was on track to bilk advertisers and publishers out of $30 million to $50 million in ad spend.

The scam, dubbed “ParrotTerra,” used server-side ad insertion to generate fake CTV inventory across a large number of apps, IPs and devices, spoofing 3.7 million devices and 2.7 million IP addresses per day.