Morketing·每日监测2.1:茅台零售商不得设置抢购门槛;网信办部署加强全平台网络传播秩序管理;安客诚任命刘晓青为中国区总经理
日报

Morketing·每日监测2.1:茅台零售商不得设置抢购门槛;网信办部署加强全平台网络传播秩序管理;安客诚任命刘晓青为中国区总经理

Mr.Liyu · 2021-01-31 23:19

【摘要】每日营销资讯

一、品牌


1、消息称2月1日起茅台零售商不得设置抢购门槛


据知情人士透露,2月1日起,针对1499元平价53度飞天茅台,所有线上线下茅台零售商不得设置消费限制门槛或“仅会员购买”。此前,曾有部分电商平台规定仅会员可以参与1499元平价53度飞天茅台秒杀抢购活动。


2、主机平台广告播放量公布,任天堂落后索尼微软


根据iSpot.tv提供的数据,从去年12月中旬到今年1月中旬,PlayStation占据了游戏行业广告展示次数的44%,总计4.357亿次,是第二名Xbox的两倍还多。


Xbox电视广告位居第二,旗下四个广告就获得了1.637亿的播放量。其中关于《赛博朋克2077》的相关消息成为了玩家最关注的事情,不过目前争议比较大。有相关人士表示,未来的一段时间里Xbox仍然会将将营销重点放在现场体育赛事,以运动类型游戏继续扩大欧美市场。


除此之外,任天堂在20多个广告中获得1.599亿次播放,排在Xbox之后成为第三名。但是任天堂表示并不认为自己是Xbox和索尼的直接竞争对手,其严重依赖于儿童向网络和家庭节目,例如频道和尼克国际儿童频道。


3、宜家携手ROG玩家国度全球首发电竞家具及家居产品系列


在全球电子游戏行业蓬勃发展、电竞进入爆发期的今天,全球知名家具及家居用品零售商宜家携手ROG玩家国度,推出针对中国及全球游戏玩家的电竞家具及家居产品系列,借助双方在家居生活及游戏领域的洞察与专长,为中国及全球市场的玩家带来更好的游戏生活体验。


宜家电竞系列新品涵盖电竞桌椅、储物收纳柜及配件等30余款产品,将于1月29日在宜家中国大陆市场全渠道发售,并计划在未来登陆全球其他市场。


二、互联网平台


1、网信办部署加强全平台网络传播秩序管理


中央网信办研究部署规范全平台网络传播秩序工作,将重点整治“自媒体”、热搜热榜、PUSH弹窗、短视频平台等存在的扰乱网络传播秩序突出问题。


2、P2P网贷广告代言人需配合开展清退工作


1月29日,北京市朝阳区金融纠纷调解中心微信公众号发布公告称,为维护投资人合法权益、推动P2P网贷机构风险出清,自即日起,请曾经或仍在涉P2P网贷广告中,以自己的名义或者形象对相关产品、服务作推荐、证明的自然人、法人或者其他组织(即广告代言人),尽快联系我单位就相关问题进行说明,并配合开展网贷平台清退工作。如未在2月10日前取得联系,将依法追责。


3、B站百大UP主颁奖,科普、实用性视频快速增长


1月30日, 哔哩哔哩在线直播了BILIBILI POWER UP 2020百大UP主颁奖,这是B站连续第三年举办百大UP主颁奖典礼。资讯类、科普类、生活类的实用性视频,如理财、家居、萌宠、时尚、健身、美食等,在2020年获得了快速增长。数据显示, 相比2019年, B站投资理财类视频播放量同比增长464%,装修类视频同比增长272%,求职面试类视频同比增长233%, 社科人文类视频同比增长211%, 健身类视频同比增长182%,Vlog类视频同比增长 177% 。


4、抖音发布春节特别策划,4亿电影福利免费送


抖音宣布将与春节档7大片方独家合作,上线“抖音邀你看电影,4亿电影福利免费送”活动。据官方介绍,2月4日至11日,用户登录抖音搜索“电影票”,即可进入专区参与活动,同时有机会获得电影票、代金券等。此外,2月4日至8日,每晚还有“抖音明星电影福利夜”直播。届时,刘德华、贾玲、陈伟霆等电影主演将进入抖音电影直播间,送出电影票或周边礼物。


5、Facebook正在研究如何使广告远离犯罪和悲剧新闻主题


Facebook宣布将与一组广告商合作进行“主题排除控件”,以确保广告不会出现在新闻提要中某些主题旁边。Facebook周五表示,在开发这些工具的同时,还将内置“保护人们隐私的保障措施”。


广告商将能够选择使他们的广告远离的主题,而Facebook表示,一家儿童玩具公司可以选择不在“犯罪与悲剧”新闻旁边显示,据称该项目的测试阶段将花费2021年的大部分时间。


三、服务机构


安客诚任命刘晓青为中国区总经理


IPG集团的Acxiom公司(Acxiom Global)擢升刘晓青担任安客诚中国的新任总经理。


刘晓青在媒介和数字营销行业拥有15年以上的丰富经验。自2018年加入安客诚,她在运用策略方法和业务增长等领域有口皆碑,为安客诚历年来的业务发展和产品发展作出了骄人的成绩。刘晓青履新后,将负责安客诚大中华区的所有公司事务和发展。


四、案例精选


1、Apple 发布年度影片《阿年》


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今日,Apple 发布年度新春影片《阿年》,请到美籍华裔导演王子逸进行拍摄,《阿年》以家喻户晓的传说切入,讲述了一户大山里的人家,通过孩子的天真勇敢而最终接纳年兽的故事。片中大篇幅的镜头都在夜间和室内拍摄,构建出全片暗色调场景的拍摄需要。


对于烟花、过年喜庆的场景的选取,也考量了复杂多变的光源。运动情况下的手持特写,更把稳定功能一展无遗。设计所到之处,都指向需要完美呈现 12 pro max 硬核功能的画面质感。



2、北大历史系与王者荣耀达成战略合作


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王者荣耀宣布与北京大学历史学系达成战略合作,启动长安赛年的 IP 共创计划,邀请了北京大学历史学系老师叶炜、北京大学历史学系老师史睿,共同深度参与到上元夺魁赛季的共创中。在北大历史学系老师的专业加持和指导建议之下,长安赛年将溯盛世大唐千面风采,展现王者长安不夜之姿——长乐坊舞台、曲水流觞处、郢酒坊猜酒大会、如镜之墙……同时,王者发布 VR 沉浸式逛长安 H5,邀请用户探索长安八卦。


2 月 3 日,王者荣耀还将开启长安风物志共创大赛,大赛分为绘画、设计、视频、舞蹈翻创四大领域,联合 LOFTER、半次元、Bilibili 三大平台,邀请用户一起描绘长安的烟火尘埃、英雄百态,打造全民共创长安世界。


3、华为邀你来吃「云上草莓」


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华为与百果园达成合作协议,致力于通过应用创新技术打通水果上下游产业链,推动水果产业标准化,实现好吃承诺。基于此,华为请到《水果传》导演团队制作,用动画加科普的方式呈现云计算、物联网、大数据等技术如何为草莓全生命周期提供保护。


据悉,本次华为云与百果园还将于 1 月 30 日至 2 月 1 日在深圳南山区南头古城推出云上水果店快闪活动,用展览的方式还原草莓种植、运输、售卖等多个环节。现场还安排有免费试吃、草莓甜度测试、水果自动售卖以及 AI 写对联送祝福的等活动,欢迎前来互动体验。



五、趋势洞察


1、巨量引擎短视频广告价值白皮书


随着近年来广告投放效果的可量化趋势,品牌方往往陷入两难境地:一方面依然坚信拉新是品牌增长的重要策略;一方面却因为新客短期可被直接归因的ROI偏低,而难以在广告预算上重点投入。因此,巨量引擎提出了增效度量的方法论,可以去除用户本身购买意向的影响,更真实地反映广告和媒体本身对于品牌力和转化的提升。


调研多加广告主和媒介公司后,巨量引擎营销科学团队定位了目前比较普遍的营销难题,用增效度量的方法,从广告触达能力和效率、对品牌力的提升、对转化力的提升三个角度进行了度量评估。添加199IT官方微信【i199it】,回复关键词【巨量引擎短视频广告价值白皮书】即可。


2、XM Institute:客户体验与未来购买意图息息相关


根据XM Institute最近的数据,只有1/8的客户会在经历了非常糟糕的客户体验(CX)后仍推荐一家公司。绝大多数经历过良好客户体验的消费者会从该公司购买更多产品(94%)或推荐该公司(94%)。89%的受访者会在CX表现非常好的情况下信任这家公司,而77%的人会在经历过糟糕体验后原谅他们。


另一方面,只有13%的受访消费者在经历过非常糟糕的客户体验后还是会推荐它。此外,只有15%的消费者将一家公司的体验评为非常差后仍会原谅他们;16%的人仍会信任该公司;1/5的受访者还是会从该公司购买更多产品,公司应该有动力去追求至少“还可以”的CX,因为约72%的受访消费者表示,他们仍会从该公司购买更多产品;66%的受访者会推荐这样的品牌。


3、德勤咨询:2021年全球营销趋势报告


客户已经明确表示,他们对品牌有很高的期望。这些期望包括:可信赖的解决方案、与客户价值观相匹配的品牌目标,以及能够让客户成为品牌的共同创造者而不是他人愿景的被动接受者的体验。在当前环境下,这些期望值被提高了。尤其是在全球业务、工作模式和服务交付面临干扰的情况下,成功的公司必须植根于自己的目标且清晰地展开行动。


就今年的《全球营销趋势》报告而言,德勤调研了来自全球的2447名消费者和405名美国高管,以了解他们各自是如何应对当前形势的。史无前例的变化改变了2021年全球营销的七大趋势,包括:宗旨、敏捷、人性化体验、信任、参与、融合和人才。本报告通过分享一些现实世界的例子以及阐述清晰的见解,以帮助全球品牌驾驭这些趋势并蓬勃发展。


六、海外动态


1、YouTube已准备好迎接TikTok的竞争


YouTube is hoping for some of TikTok’s sweet, sweet Gen Z engagement with a feature called Shorts that allows creators to upload brief vertical videos. It’s been testing Shorts in India after first announcing the feature in September, Business Insider reports. But YouTube isn’t the first big platform to take on TikTok. 


That battle will heat up even more as YouTube jockeys to be seen as a platform where creators can make money, reach new audiences and build a sustainable business. Spotlight and TikTok have both set up programs of their own dedicated to paying creators on an ongoing basis. 


Although videos that appear in YouTube’s Shorts section don’t earn creators any money yet, the engagement is gangbusters. YouTube says its TikTok competitor is getting 3.5 billion views a day in the India test run, according to CNBC, and some creators are saying they see huge audience growth with Shorts.


2、大多数营销人员将在2021年增加支出


After hitting the pause button in 2020 in the midst of the pandemic, marketers appear ready to increase their investments in 2021 – as long as a vaccine rollout goes well. A CMO Council survey of 200 global marketers reveals that 65% plan to boost their investments this year after conserving cash over the past year, according to CampaignUS. Nice to hear, considering global ad spend declined by 5.8% in 2020. 


Now, just 10% of marketers plan to reduce their marketing budgets year-over-year, and 24% expect to keep their investment stable. What are they spending on? Mainly technology, automation and transformation, but also talent that has proficiency in data and tech. 2020 “was a recalibration” year for rethinking and redirecting spend, said Donovan Neale-May, founder and director of the CMO Council. 


CMOs found major savings last year as events and trade shows, which typically take up 25% of marketing budgets, were canceled. “All of a sudden, those budgets are freed up,” Neale-May said.


3、尽管新功能上线,但SKAdNetwork仍在设计上受到限制


Apple recently updated its page dedicated to user privacy and data use to reflect its plan to add support for view-through attribution for video, audio and interactive ads in apps by “early spring” 2021. Apple will tie these attribution capabilities to creative measurement, so developers can see which of their creatives are most effective.


Early spring is also when Apple will implement the AppTrackingTransparency (ATT) framework on iOS 14 devices.Under ATT, apps must get each user’s permission before using the IDFA to track them across apps or sites owned by other companies. SKAdNetwork will allow registered ad networks to attribute app installs to campaigns without needing to rely on the IDFA.


Despite Apple’s intention to support view-through attribution and creative measurement, SKAdNetwork remains a limited tool, at least compared to how attribution functions in apps today.


There are no creative IDs, the reporting is far from granular, postbacks are delayed by at least 24 hours between an install and when it’s actually reported and conversion values are restricted to just six bits of data.


But as mobile consultant and Mobile Dev Memo editor Eric Seufert pointed out on Twitter over the summer, SKAdNetwork is limited by design.And in Apple’s view, that’s a feature rather than a bug. Apple’s goal is to break – and remake – mobile app attribution.


4、Google可能不会显示挑逗性的网络故事


Google announced that it will try not to show “teaser” based Web Stories in Google Search and Google Discover. The company said the publishing ecosystem has been experimenting with new ways of creating rich Web Stories, but based on what it has seen, users do not want teasers where they’re being asked to click through to get the full story.


……


In the announcement, Google offers examples of “Dos and Don’ts:”


Dos:

  • A shopping inspiration list that highlights products and links out to places where you can buy them.

  • A short version of a recipe with complete ingredients listed that leaves more detailed instructions behind a click.


Don’ts:

  • A one-page story that mentions a recipe in the headline, but is just a bunch of photos that redirect to the website.

  • A list highlighting beautiful cities in Europe, but just listing a city and a photo and pointing to the blog link for any actual information.

本文由Morketing整理发布

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