一、品牌

1、日本美容仪品牌“雅萌”发布多中心临床试验计划

1月13日，日本美容仪品牌“雅萌YA-MAN”发布多中心临床试验计划，投入数百万元建立内部实验室，对标最新国家实验室质量要求与业内先进公立医院实验室，检验产品功效及安全性。

2、功能性食品“BUFFX”获数千万元人民币A轮融资

近日，功能性食品“BUFFX”获得数千万元人民币A轮融资，本轮融资由黑蚁资本领投，老股东红杉资本、梅花资本、GGV纪源资本跟投，本轮融资将用于市场增长等。这是公司成立一年内第3次融资。BUFFX于2020年4月成立，成立之初即获1000多万元人民币天使轮融资，由红杉资本领投、梅花资本跟投。同年9月，公司获得GGV纪源资本2000多万元人民币Pre-A轮融资，老股东红杉资本、梅花资本跟投。

3、阿里鱼《这！就是街舞3》授权项目斩获「亚洲授权业卓越大奖」

在国际授权业协会主办的「第八届亚洲授权业卓越大奖」揭晓仪式中，阿里巴巴文娱事业群旗下 IP 授权平台阿里鱼的《这！就是街舞 3》授权项目，斩获「年度娱乐授权项目（非动画）大奖」。

作为《街舞 3》授权平台，阿里鱼与飞利浦、Burberry 等 20 余家品牌达成商品化和营销授权合作，推出的跨界和衍生商品超过 240 款。同时阿里鱼还授权了北京、上海等 15 站的《街舞 3》官方线下体验空间和覆盖全国的主题街舞课程。除授权合作之外，阿里鱼还专门打造了这就是街舞的天猫官方旗舰店，为 IP 孵化建立起长期电商阵地。

4、智己汽车首款车型亮相，上汽、阿里均参股

1月13日，由上汽集团、张江高科和阿里巴巴集团联合打造的汽车品牌智己汽车，于中国上海、美国拉斯维加斯CES和英国伦敦三地同步发布两款概念车。据悉，智能纯电动车将于4月开幕的上海车展上接受预订，并在年底前上市，而智能纯电SUV将在2022年上市。

二、互联网平台

1、拼多多买菜正式进军一线城市

1月12日，多多买菜上海开团，同一天，某居民社区1公里内已经开出了11家自提点。

2、京东到家：平台线上手机门店数逾6000家

1月13日，京东到家数据研究院发布首份O2O行业手机品类报告《2020京东到家手机即时消费白皮书》，数据显示，截至2020年底，平台线上手机门店数已突破6000家，合作经销商超过150家，手机品类成为京东到家销售额增长速度最快的品类，2020年12.12活动当天，京东到家平台手机品类销售额突破平台历史峰值，达到618当天的6倍。

3、亚马逊在印度推出Prime移动视频订阅服务

据报道，本周三亚马逊推出了Prime移动视频版点播服务（Prime Video Mobile Edition），这是一项价格更加优惠的点播视频流服务。这个由亚马逊与印度电信网络Airtel合作推出的Prime移动视频版服务，将以89卢比（约合1.22美元）的价格向印度用户提供为期28天的移动手机专用、唯一用户、标准清晰度（SD）的服务。

4、“哔哩哔哩电竞”完成首轮1.8亿元融资

“哔哩哔哩电竞”已经完成首轮1.8亿元融资。此次融资由浙江创想文化基金领投，天府文投和博瑞传播跟投。融资完成后，公司称将继续打造和运营更多电竞IP内容。哔哩哔哩电竞于2018年10月正式成立，目前已构建以俱乐部、赛事运营及制播、艺人经纪和赛事主场为核心的业务闭环生态。

5、百度App上线出行政策查询功能

百度App上线出行政策查询功能。在百度App搜索如“北京出行政策”等关键词，即可查看从所在地前往其他城市的相关出行规定。点击进入各地隔离政策专题页，选择“出发城市”和“到达城市”，即可了解相关的隔离政策详情。此外，用户还可在专题内完成各地春节返乡政策查询、核酸检测规定查询、健康码申请、风险等级查询等。专题由本地宝提供内容支持，并根据相应政策进行实时更新。

6、B站确定已在港提交上市申请，计划3月上市

B站已经向港交所正式提交了上市申请，计划3月在港上市，其此次上市保荐团队为摩根士丹利、摩根大通、高盛和瑞银。

7、字节跳动开始内测云游戏平台

坚果手机产品经理朱海舟近日通过微博宣布，所有报名参加嗷哩游戏App的用户，已经全部开放内测权限，可参加相关云游戏的体验。嗷哩游戏即是字节跳动的云游戏业务，在2020年年初就已经立项，于今年年初上线开测。

7、微信屏蔽QQ音乐、小红书、快手等App外部链接

据微信安全中心公告称，已对QQ音乐、QQ浏览器、知乎、好看视频、小红书等多个产品的违规外部链接进行限制，不再提供微信内直接打开的服务，用户可以点击“继续访问”或者通过“复制链接在浏览器中打开”的形式进行访问。

8、袁隆平抖音号真假风波：注册公司称账号将留用，直播计划不变

1 月 9 日，ID 名为 “袁隆平中华拓荒人”的账号在抖音开通。据@新华视点，袁老对于该此并不知情。抖音回应称青岛海水稻研究发展中心工作人员向抖音提供了袁隆平授权函和袁隆平本人身份证信息等认证必需资料，完成实名认证。该中心相关负责人称，该账号会保留，原在 1 月 15 日开启首场直播的计划也无变化。 

三、案例

1、提问2021：PRADA 春夏系列广告大片

PRADA 2021 春夏系列广告大片展示并解读 Miuccia Prada 与 Raf Simons 共同创作的首个系列，力图探索当代生活的科技面貌，跳脱创作主题与策划思维定式，将观赏视角交由科技主导，而画面中呈现的模特风貌、造型设计以及图像策划均有赖于人类的思维与视觉深入体会。

此次广告大片大胆探索人类与机器之间的精彩对话，研究科技前所未有的交流载体作用，以生动画面彰显对话精髓。广告大片本身亦是一场对话，展示图像的同时向观众发问，提问旨在呈现对于自我认知、科技态度、人性观念、多样性、包容性及可持续理念等主题的思考。

2、麦当劳贺岁片让哪吒给你加鸡腿

麦当劳发新年贺岁微电影，由《哪吒之魔童降世》原班人马打造，除夕之夜，虽然哪吒嘴上说不想过年，心里还是想着和家人聚在一起，却阴差阳错因为一只烤鸡而火烧自家，让殷夫人只能与骷髅兵为伴......最后引出麦当劳超值新品牛运金桶，麦当劳邀请用户在新年里给爱的人加个鸡腿，一起金金有味。

3、同程出行微电影《咋这么费劲》温情上映

2021 春运大幕即将拉开，同程出行上线微电影《咋这么费劲》，短片聚焦被互联网忽略的老人和在疫情期间坚守奋战的人们，讲述一个年迈父亲踏上和孩子、孙子团圆的「反向春运路」的故事，父亲不知不能带活鸡坐高铁、不会使用健康码、不知道如何买票……回家的路很难，但它是通往团聚的方向。

同程出行于一个月以前推出「65 岁以上老人乘高铁免费」这一公益计划，但随着疫情的警报再次响起，同程出行呼吁大家留在足够安全的地方，待春暖花开再一起回家。

四、趋势洞察

1、Cowen：数字广告前景改善，上调脸书、Alphabet等目标价

Cowen因看好数字广告的前景，上调了包括Facebook和Alphabet在内的相关公司的目标价。Cowen将Alphabet的目标价从1900美元上调至2200美元，称谷歌搜索是投资回报最高的平台。此外，该投行预计到2022年，公司旗下Youtube将在广告市场中抢占更多的份额。基于Facebook的市占率拥有长期增长的态势，Cowen将该公司的目标价从330美元上调至340美元。

2、WARC：2021年营销人员工具包报告

为了应对经济衰退，营销人员正在面临艰难的经济环境，品牌投资、代理和供应商费用以及赞助存在压力，绩效营销方面的投资正在发生转变，这反过来加速了数字渠道的趋势……WARC发布了新报告“2021年营销人员工具包”，其中提到五大趋势：

1、在电子商务时代保持效率。

2、吸引家庭消费者。

3、在封闭的网络中获得成功。

4、应对市场动荡。

5、在健康中寻找空白空间。

3、克劳锐：微信生态下的营销洞察报告

近日，克劳瑞发布了《微信生态下的营销洞察报告》，对私域流量以及整个微信生态，和未来在生态内做营销动作，进行了洞察与分析，下载报告需添加199IT官方微信【i199it】，回复关键词【微信生态下的营销洞察报告】即可。

4、《现代广告》：年度品牌广告营销效果调查

2020年，《现代广告》依然从营销效果出发，根据当前的营销习惯与消费习惯设计了“2020中国品牌广告营销效果调查”问卷，通过消费者对品牌的认知、评价及态度的直接反馈，来检验品牌在当年的营销投入是否与预想中的相吻合。

本次调查通过线上、线下共回收有效问卷638份，最终，通过对这638份问卷结果的详细分析，以及与往年调查数据的比对，《现代广告》得出了消费者自身可能并未意识到的几个结论：

1、时代感，拉近品牌与消费者距离

2、新兴品牌引爆市场

3、跨界要找对方向，不能“两败俱伤”

4、直播带货，与传统营销模式的碰撞

5、“双11”释放消费欲望

6、消费者广告包容度提高

7、明星代言，形象要契合，风险要规范

8、平台聚拢成趋势

五、海外营销

1、SHE Media：利基数据支持的交易正在增加

SHE Media is seeing an uptick in programmatic buyers interested in showing their ads in places with niche appeal. Instead of showing ads on health-related content, they’re contextually targeting articles about colds and flus, seasonal allergies or diabetes.But the infrastructure to set up these deals has traditionally been lacking.

“That data is passed through key values [in the ad server], and only a handful of exchanges can ingest it and allow us to target against it for a deal,” said Nick Kaplan, director of programmatic at SHE Media and its “hands on keyboard” deal creator.

Over the past year, SHE Media has worked with the WarnerMedia-owned exchange Xandr Monetize, which has made it easier to run niche contextual deals. From the second half of 2019 to the same time period in 2020, deals revenue increased 259%, as SHE Media had more deals overall and as it ran more of them through Xandr.

Now, publishers can assemble deals using more sophisticated logic, like combining and excluding different categories in a single deal, explained Ben Kneen, senior director of product management at Xandr. For example, advertisers could narrow the field for a deal to only target parenting content on lifestyle properties, exclude articles about education and mandate 80% viewability.

But putting together deals that take advantage of SHE Media’s niche contextual categories and first-party data is only the first step to a successful private marketplace.

2、You & Mr.Jones完成2.6亿美元的B轮融资，数字化转型需求大幅增加

You & Mr Jones completed a $260 million Series B round on Tuesday coming on the heels of an impressive 2020 during which clients tapped into its strengths in digital and ecommerce.

The company grew organically by more than 27%, while traditional agencies struggled their way through the pandemic.

“We’ve just been through a year where an avalanche of major global companies have said, ‘Okay, we’ve been talking about digital transformation – now we need to actually do more in digital and ecommerce,” said David Jones, CEO and founder of You & Mr Jones. “And we’ve seen an enormous influx of business because of it.”

In contrast, legacy holdcos saw average organic growth of -9% last year, not counting Q4 numbers which haven’t yet been released.

The reason for that dichotomy is relatively simple.

“Everything we do is digital and tech," Jones said.

3、一个成功的营销团队，为何需要跨职能的成员？

Successful agile marketing teams have one very important thing in common — cross-functional team members that have the ability to take campaigns from strategy to execution. This allows them to stop waiting and start delivering at a much faster pace than traditional marketing teams.

These successful teams have the right combination of people to deliver the work promised to customers and stakeholders, as well as having at least a portion of the team that can dip into one or two areas to help outside of their primary job function.

……

In marketing, a cross-functional team member doesn’t mean that person has to be a marketing generalist, but rather has the ability to help the team and keep them from getting stuck in a holding pattern. You may still have team members who are specialists — you just don’t want everyone to be overly specialized or the team will find itself easily blocked.