「Morketing·营销人早报」由Morketing Group出品，专门为营销人提供的每日早报，每日早8点整更新，围绕全球移动互联网、数字营销、广告主动态、互联网流量平台、服务机构、精彩案例，及全球营销趋势观察等展开，每天精选15-20条相关新闻。

Morketing，提升营销人的全球连接效率。营销人的一天，从读「Morketing·营销人早报」开始。

一、品牌

1、广电总局：严查购物短片广告和医药广告

广电总局发文称，针对监测发现部分广播电视播出机构违规播出购物短片广告和医药广告，存在宣传治愈率有效率或以医患等形象做疗效证明、以节目形态变相发布广告、夸张夸大宣传、广告时长超时等问题。

各级广播电视机构要提高政治站位，强化政治担当，牢牢把握正确的政治方向、舆论导向和价值取向，始终将社会效益放在首位，严格遵守广播电视广告播出的相关法律法规，严格广告播出审查和监测监管，发现问题严肃处理，维护良好的播出秩序。

2、海尔智家：线上占国内家电业务收入比重近三成

海尔智家在互动平台表示，公司在国内市场的线下销售及分销网络主要包括：专卖店及其延伸销售网络、家电连锁零售商、综合店零售商以及合作资源方的其他销售渠道等。公司产品已销往逾7,000个能够提供全套智慧家庭产品及解决方案的区县级专卖店、逾3,000个专注于精选产品线的区县级专卖店、逾14,000个乡镇级专卖店以及近9,000个乡镇级当地零售店。线上占国内家电业务收入比重近三成。

3、火花思维考虑进行2亿-3亿美元的美国IPO

据财联社报道，火花思维考虑进行2亿-3亿美元的美国IPO。企查查APP显示，火花思维是一家3-9岁儿童数学在线教育平台，隶属于北京心更远科技发展有限公司，该公司成立于2016年，法定代表人为罗剑，注册资本229.89万元人民币。企查查融资信息显示，火花思维目前共融资8轮，去年10月完成E轮及以后融资轮次，投资方为腾讯投资、凯雷投资和猿辅导，融资金额达1亿美元。

4、“茶颜悦色”被诉商标侵权获胜后，反诉“茶颜观色”不当竞争

目前，除了“茶颜悦色”以外，长沙还有一个名为“茶颜观色”的奶茶店品牌。茶颜悦色和茶颜观色均为注册商标，茶颜观色2019年才在长沙开店，但商标注册在先。2020年4月，茶颜观色以侵犯商标权为由起诉茶颜悦色，但被法院驳回。从中国庭审公开网获悉，2021年1月4日，茶颜悦色以不正当竞争为由，起诉了茶颜观色。目前该案仍处于审理中。

5、“COOOOK轻烹烹”已完成数千万元天使轮融资

RTC（预烹饪）异国料理品牌“COOOOK轻烹烹”已完成数千万元天使轮融资，由青山资本领投，猎聘跟投，42章经旗下42 Capital担任独家融资顾问。本轮融资资金将用于产品研发、团队组建、品牌建设等。COOOOK轻烹烹主要针对95后两口之家和85后三口之家，提供西餐、日韩、东南亚、南美料理等异国料理RTC产品。

二、互联网平台

1、腾讯看点发布“百万粉丝扶持计划”

1月6日，腾讯看点创作Talk第二季上线。腾讯看点内容生态负责人郭湘琰发布“百万粉丝扶持计划”，计划投入10亿级别流量，千万现金补贴，专属IP，扶持优质创作者成为百万粉丝大V。官方数据显示，腾讯看点日活跃用户2.4亿，日均内容消费量已达96亿。

2、快手关联公司申请“116快手电商购物狂欢节”相关商标

天眼查App显示，近日，快手关联企业北京达佳互联信息技术有限公司申请多个“116快手电商购物狂欢节”“快手电商116”等相关商标，国际分类为广告销售，商标状态为“商标申请中”。北京达佳互联信息技术有限公司成立于2014年7月，注册资本20亿美元，法定代表人杨远熙，经营范围包括计算机软硬件、网络技术、通信技术的技术开发、技术推广、技术转让、技术咨询、技术服务等，该公司由福永环球有限公司100%持股。

3、用户购买VIP会员后仍收到广告，酷我音乐被罚5万元

据国家企业信用信息公示系统显示，近日，北京酷我科技有限公司（以下简称“酷我音乐”）新增了一则行政处罚信息，因用户在购买会员后仍然有广告出现，与会员中心首页宣传称可“免广告”不符，被北京市海淀区市场监督管理局处罚5万元。

北京市海淀区市场监督管理局行政处罚决定书显示，经查，当事人在其官方程序“酷我音乐”会员中心首页有“免广告”一栏，点击出现“广告屏蔽。无广告推送，静静享受属于你的音乐时光”文字表述内容。但实际在购买会员后仍然有广告出现。

4、虾米音乐将关停，QQ、网易云同一天宣布上线迁移功能

1月5日，虾米音乐宣布即将关停。1月6日，据网易云音乐，“一键迁移”功能已优化上线，便于虾米音乐收藏迁移。同日，QQ音乐也宣布上线“虾米歌曲一键搬家”功能。

5、字节跳动知识付费社区“好好学习”即将下线

1月5日，字节跳动旗下知识服务社区“好好学习”向用户发布通知，宣布将于2021年1月20日下线。好好学习在通知中表示：因业务调整，好好学习APP将于2021年1月20日停止运营、维护及相关服务。如您账户内有余额、会员及付费课程权益，为了保护您的权益不受影响，您可授权同意将您好好学习的账号权益迁移至您授权绑定的今日头条账号，迁移后，原好好学习账号中的余额、会员权益、付费内容均可在今日头条内继续使用。

三、服务机构

1、SalesForce首席营销官Stephanie Buscemi卸任

Salesforce今天宣布，首席营销官Stephanie Buscemi将卸任，并离开公司，取代她的是Sarah Franklin，她是云服务软件提供商的平台总经理。

四、案例

1、vivo 记录《2020 平凡之夜》

vivo 改编朴树的《平凡之路》，赋予了 2020 年的新含义，携手导演丁雨晨重新演绎成「平凡之夜」，用 X60 系列捕捉微光，照亮每个平凡之夜，以向那些平凡的、乐观的、勇敢的，从黑暗里走出来的人们致敬。据悉，vivo X60 系列超稳微云台手机将于 1 月 8 日全面开售。

2、中国邮政 × 柒牌打造最「牛」周边

中国邮政携手中国服装品牌柒牌强势联名，打造「牛出圈」周边，致敬每一个传承传统文化、继承中华品格的男人，中国邮政希望传承百年邮政优秀文化，为文创消费市场带来更多消费新选择。

3、京东文具：谁陪你创造2020的精彩时刻？

从小到大，无论学习还是工作，一路走来文具总是最低调的存在，却也是最得力的助手，京东文具拍摄了一支品牌TVC，以「在你身边 陪你精彩」为slogan，建立京东文具与消费者的情感沟通，给大家留下更加温暖贴心的品牌形象。

五、趋势观察

1、极光&巨量引擎：《2020年内容生态搜索趋势研究报告》（附下载）

极光发布《内容生态搜索趋势研究报告》，从搜索行业的发展、内容生态搜索代表案例及用户路径价值分析等维度洞察内容生态搜索的方方面面。报告中认为：

1、 随着移动互联网发展，信息环境、用户需求发生变化，用户搜索的本质并没有变，仍是对内容的获取；

2、 内容场景下，用户搜索需求旺盛，“随看随搜” 更符合用户习惯；

3、 用户搜索行为向内容平台迁移，内容生态搜索发生且成为行业共识；

4、 内容生态搜索在“搜索结果满足用户需求”、“内容同质化程度低”、“原生商业内容用户体验好”等方面提升用户搜索体验，努力实现用户与内容之间的深度连接。

2、阿里妈妈发布《短视频营销攻略》，解读短视频内容策略下的5i沟通法则

为了帮助平台商家和创作者更好地适应短视频营销变化，阿里妈妈联动淘宝视频和天猫美妆推出 m insight 《短视频营销攻略：短视频内容策略下的5i沟通法则》，建立淘宝短视频营销效果评估体系，并以美妆行业为初探，进一步提升短视频价值，沉淀短视频营销沟通法则，指引短视频内容创作。

3、MMA：近半数EMEA营销人员将1/4以上的预算用于移动渠道

根据移动营销协会（MMA）于2020年4月和5月对EMEA 26个市场的596名营销专业人士进行的调查，虽然受新冠肺炎影响，但是移动仍是增长最快的渠道。几乎所有接受调查的营销人员（94%）都认为移动广告有效。

调查结果显示，尽管因新冠肺炎预算减少了，但移动营销仍然是增长最快的渠道，为品牌提供了移动视频、电子商务和游戏等机会，以有效地吸引消费者。

根据移动营销协会（MMA）于2020年4月和5月对EMEA 26个市场的596名营销专业人士进行的调查，虽然受新冠肺炎影响，但是移动仍是增长最快的渠道。几乎所有接受调查的营销人员（94%）都认为移动广告有效。调查结果显示，尽管因新冠肺炎预算减少了，但移动营销仍然是增长最快的渠道，为品牌提供了移动视频、电子商务和游戏等机会，以有效地吸引消费者。

4、腾讯营销洞察：2021年结婚行业洞察白皮书

据统计，2020年受新冠肺炎疫情的影响，全国上半年登记结婚的人数共计543.6万对，同比骤降30.3%。随着疫情被逐步控制，从520开始结婚市场逐步回暖。与此同时，近年来结婚行业的企业数量一直保持上升态势，也让行业竞争也愈加激烈。

……

疫情及数字化的发展也影响着新人搜集结婚筹备信息的方式。当前，新人主要通过线上渠道获取结婚全流程中涉及产品服务信息，占比高达94%。这其中，微信成为了最为常用一种方式，使用占比高达57%，新人们偏好通过微信公众号、微信群、企业微信、朋友圈信息等途径了解结婚产品信息，进行相关筹备。

六、海外营销

1、真实Or相关？哪一种才能更好地满足客户需求？

Marketers want to be able to do more in real-time, but can they truly understand and explain what that means and the ways in which it can be enabled? Real-time capabilities are not just a singular concept. And real-time isn’t always a strict requirement. There’s a place in marketing for relevant-time data.

Relevant-time is real-time data processing that considers context. The context that drives the timing for detection, interpretation, and action is driven by the consumer and his or her expectations – specifically their relationship with the brand. Consumer expectations may differ based on the touchpoint with which he or she is interacting or how recently they have interacted with the brand.

For instance, the consumer would be less disappointed if a website visit didn’t reflect the knowledge of his or her most recent major purchase than they would be if they phoned the call center to discuss issues with that purchase, and the service technician was not aware of it.

So relevant-time considers the true need for a brand or for a consumer, balanced against the costs involved in truly delivering an end-to-end experience fueled by real-time capabilities. Relevant-time means applying real-time concepts through a filter of pragmatism. The strategy and coordination required to realize a real-time vision can be a very daunting problem to solve at any level.

On the flip side, if marketers can approach this need pragmatically, considering relevance not only in the experiences they create but in the timeliness to enable the right experience, we can shift our thinking to the concept of relevant-time, instead of just real-time.

2、2021年重点关注的7种数字营销趋势

With the chaos of 2020 now behind us, it’s time to look ahead to what we can expect from the next 12 months.

2020 was unpredictable, to say the least. That meant that while some of the trends which were predicted pre-pandemic did end up coming to light, others didn’t emerge at all, with various forced adaptations reshaping elements of the marketing landscape.

Most notably, eCommerce sales went through the roof, people spent a lot more time on social media, and video conferencing became the norm. This has led to a major shift in the way brands connect with their consumers.

So, as we turn a corner into the New Year, what marketing trends will continue to permeate in 2021? Here are some key trends to consider:

1. Live-streams and an increase in influencer content

2. More goodwill and purpose-driven missions from brands

3. UGC to enhance the customer experience

4. An emphasis on sustainability

5. Inclusivity will be key

6. Increase in voice and visual search

7. Easy-to-consume content