Morketing每日监测 2.25:字节跳动1000亿收入从哪儿来;小米发布5G手机;GUUCI 2019童装大片;YouTube向广告主发送紧急说明
日报

Morketing每日监测 2.25:字节跳动1000亿收入从哪儿来;小米发布5G手机;GUUCI 2019童装大片;YouTube向广告主发送紧急说明

【摘要】每日新闻早知道

1、观点:2019年今日头条让人震惊的千亿营收目标从何而来

 

池塘终觉浅:2019年广告行业新增估量仅有500~1300亿

企业花多少钱打广告跟整个国民经济的运行情况密切相关,业界常用成熟市场来估算广告行业的规模潜力。比如2018年美国GDP大概在20万亿美元,而这些年来,美国广告行业占GDP份额一直保持在1%,即大约2千亿美元的规模。

用同样的比例估算,2018年GDP为90.03万亿元,广告规模潜力若按成熟市场1%计算,对应的行业规模则大概9千亿。

 

结合艾瑞等各家数据估算,2018年中国市场规模预估达到7441亿元,2019年若保持6%的增速的话,2019年还能继续增长469亿元,越来越接近9千亿的潜在广告容量。

传统广告媒体早已被互联网广告打到全无还手之力。可以预料这些新增规模将完全落入互联网广告媒体。

 

巨鲸相互吞食的钟声正在敲响

腾讯,巴巴,百度,头条四大巨鲸占据广告行业80%的份额,营收规模排行第四的头条,在四家中体量虽然最小,但胃口无疑却很大。可以料到,头条要实现500亿的目标,一方面自然是瓜分新增蛋糕,另一方面则主要靠从其他家中虎口夺食了。

 

新的市场在哪?存量如何竞争?

可以预见,面对2019年有限的市场新增长空间和投资者更高的增长期望,这三家将在如下战场大战:

下沉流量+下沉客户争夺:这两年互联网下沉,大龄和低城市等级用户涌入互联网带来新的流量机会,而新的流量也催生针对下沉市场的产品和品牌的营销需求。下沉市场的竞争制高点在于靠接地气的产品去获取流量取胜,这方面腾讯恐怕失利,而头条和百度将会直面竞争。

联盟流量争夺:2018年下半年,头条开始发力穿山甲联盟。狭天子以令诸侯,据称春节之后,穿山甲凭借较高的流量能力,使得早先加入广点通和百度联盟的中小APP流量纷纷倒戈,联盟消耗已经超过这两家之和。联盟流量是个数百亿级别的市场,头条一出,必战火纷飞。

 

2、IPA Bellwether:英国脱欧致2018年英国广告营销支出下降

 

根据Bellwether的报告,2018年第四季度预算支出增长的营销人员(+16%)与支出削减(-16%)的营销人员是持平的。

人们对2019年还是充满乐观的,新产品海外发布、数字化转型和技术发展等,这些都将带来更多机遇。但是,经济和政治不确定性在整个英国蔓延,影响了经济,让营销人员充满担忧。


第四季度网络广告支出仍在增长,但增速明显放缓,从第三季度的13.6%降至2.1%。在网络广告中,搜索/搜索引擎优化的支出增长率从第三季度的5.8%降至-3.9%,这是这类广告自2009年第二季度以来首次出现下降。

移动广告支出增长率也从上个季度的1.9%降至-2.4%。但是,促销广告支出增长率(+3.8%)却比前一个季度(+0.6%)有所增长。活动预算也略有增长,从上一季度的-1.1%上升到2.6%。


3、微博回应明星账号“流量造假”:对相关产品做出调整

 

2月24日下午消息,微博社区管理官方微博发布公告称,微博已经注意到,央视等媒体所报道的明星账号微博转发数据异常偏高问题。

针对报道中所反映的明星账号“流量造假”的问题,为回应关切和疑问,作出如下说明:

1、针对央视报道所反映出同一类问题,微博在2月3日已经调整了对微博转发、评论计数显示方式。调整后,微博转发、评论计数显示上限均为100万,即转发、评论实际数量超过100万时,相应的转发、评论数量均显示为100万+。该调整及调整目的在1月8日也已公告。

2、以上计数显示方式调整的目的,就是打破唯数据观、唯流量观所带来的“囚徒困境”式攀比,为了将粉丝群体从这种恶性“竞赛”中解脱出来。

3、除了转发评论显示方式调整外,微博的热搜、明星势力榜、热门话题榜等榜单产品一直坚持用户的多次重复行为不能计数的规则和策略。


4、小米发布5G版本的MIX 3


36氪讯,当地时间2月24日上午,小米在巴塞罗那发布5G版本的MIX 3,售价599欧元起,相比MIX 3 欧版的常规版本提价50欧元。这是小米旗下的第一款5G手机,去年10月底,小米在故宫发布了MIX 3系列,采用滑盖全面屏结构。

 

5、Facebook用外部App采集手机隐私,纽约州介入调查


美国纽约州州长安德鲁·科莫(Andrew Cuomo)命令两个州机构对一份媒体报道进行调查。此前,《华尔街日报》调查发现,至少有11个热门应用程序在用户不知情的情况下,将数据发送给Facebook。报道称,Facebook在用户登录后几秒钟内,就从用户智能手机上的其他应用软件中收集个人信息,包括体重,血压和排卵状态等。

 

6、快手回应“春节拉新奖励未到账”:坚决打击违规作弊行为


36氪讯,有用户向《中国经营报》记者爆料称:“快手拉新奖励迟迟不到账”。对此,快手方面向该报回应表示,“快手在春节期间推出了面向新老用户的春节活动,绝大部分用户都得到了奖励,但也出现了很小比例利用作弊嫌疑手段领红包和奖励的现象,对于这种作弊行为我们坚决打击。

 

7、报告:阿里云活跃IP总量位列全球第二


日前IP数据画像公司IPIP.NET发布2018年下半年全球云服务商IP地址分析报告,阿里云活跃IP总量位列全球第二,仅次于亚马逊AWS。IP地址是每一台设备联网必备的身份证,而IP地址的总量和活跃数量,是衡量各家云计算厂商业务的一个关键指标。

 

8、Beats发布NBA球队联名款,为你的球队挺声表态!

 

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9、GUCCI 2019童装系列奇趣大片:我所遗忘的童话世界

 

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10、大众换新LOGO,“史上最最最扁平车标”是你了!

 

德国媒体designtagebuch在前两天曝出:大众的新LOGO出现了!都说现在“万物皆可扁平”,果然,大众终于也沦陷了,不信,你看:

 

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11、YouTube最新安全事故与2017截然不同

 

Marketers are reacting differently to YouTube’s latest brand safety flare-up compared to 2017, when scores of global brands suspended YouTube campaigns over ads monetizing violent or offensive videos.

There’s certainly some déjà vu, with Disney, Nestlé’s and McDonald’s halting YouTube spending after YouTube creator Matt Watson showed them advertising on a video that had a comment section riddled with creeps and pedophiles.

But after Watson’s video published Sunday, Google had a call with representatives from all the top holding companies and 30-40 global brands, according to two agency executives who were on the call. But the call wasn’t acrimonious, as the disputes between YouTube and brands were two years ago, both marketers said.

 

12、YouTube向主要品牌和代理公司发送有关最新广告安全争议的备忘录

 

YouTube moved to address the newest in a string of “brand safety” controversies that could affect its advertising business late yesterday.

According to several parties with direct knowledge of the matter, the Alphabet-owned company held a conference call with representatives from all major ad agency holding companies as well as several unnamed advertisers after Bloomberg and other outlets reported that Disney, Nestle and “Fortnite” maker Epic Games, among others, had halted or delayed their ad buys on the platform due to concerns over child safety.

 

13、Tiktok广告在海外开启竞价模式

 

TikTok, the Chinese mobile video app with 40 million active users in the United States, is launching a programmatic ad platform, Adweek reports. The app, which allows users to upload short videos set to music and respond to their peers’ videos, is wildly popular with an audience US advertisers are eager to understand but have trouble reaching: Gen Z internationals. Advertisers also like TikTok’s ad units, which include mobile video and Snapchat-style lenses. And while TikTok’s audience is nowhere near as scaled as Google or Facebook, “we always like to get into those emerging platforms where there’s a really engaged audience,” said Jenny Lang, SVP of integrated investment at UM. 

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