健康与健身科技品牌Fitbit因创新的智能穿戴设备和被谷歌收购而闻名。今年，它与媒介代理公司共同展开的一项A/B测试获得了出乎意料的结果——Fitbit在不使用第三方Cookie的情况下，ROAS是使用Cookie时的2倍多！CPPV较后者降低34%，AOV提升13%。要知道，广告营销界一直在为第三方Cookie禁用后的营销效果担忧，Fitbit是如何反转剧情的？

Fitbit原本计划在父亲节营销季中，尝试使用LiveRamp ATS，将其目标受众与优质媒体中的广告流量直接匹配，中间不再通过第三方Cookie。对此，Fitbit的媒介代理提议进行一个测试，比较之前通过Cookie广告触达的效果和通过LiveRamp ATS 进行触达的效果。

测试的内容是这样设计的：首先，A、B两组的受众定义相同；其次，其他变量保持一致；第三，区别仅在于所使用的标识符不同——一组使用Cookie触达受众，而另一组则使用“LiveRamp  ATS”解决方案触达受众。结果超乎了所有人的预期，通过LiveRamp触达受众的项目组取得了巨大的成功。

测试前，LiveRamp已经与领先SSP广告交易平台Index Exchange完成了对接，Fitbit的媒介代理公司可以直接通过LiveRamp的ID体系触达到高价值受众人群。LiveRamp和Index Exchange向Fitbit证明：

- 品牌不仅可以无缝转换为不需第三方Cookie的受众定位模式，而且还能获得高于Cookie模式2倍多的ROAS（广告支出回报率）；

- 与使用Cookie定位的对照组相比，Fitbit的CPPV（每次观看成本）降低了34％，投资效率更高；

- 而AOV（客单价）增长了13％，证明其触达的受众比Cookie模式下触达的受众具有更高的价值。

可见，第三方Cookie被禁用并不是精准营销的终结，反而是升级使用更好解决方案的良机，毕竟“LiveRamp ATS”不仅可行，甚至显著提升了回报和效率。

“ LiveRamp 的可验证ID架构技术使我们能够有效扩大目标受众的触达范围，并在不依赖传统数字用户ID的情况下大大提高ROI。随着第三方Cookie出于可触达性和可衡量性考量被逐渐淘汰，我们期待LiveRamp解决方案在未来继续不断发展并被广泛采用。”

                                                                                                        Jay Newell, Fitbit媒体与用户增长高级总监

由于Fitbit在一年中只有几次大型营销活动，即时的测试效果和标准设定对于之后的营销项目非常重要。现在掌握这些洞察之后，他们能够充满信心的投入最重要的节日季零售大战，最大化受众触达的效率和质量。此外，由于LiveRamp ID架构可100%衡量广告曝光的效果，Fitbit的投资回报将更具可测量性。现在他们可据此策划并执行优化方案，在关键的年终零售季进一步推动Fitbit品牌取得更大的市场影响力。

曾经广告营销界对无Cookie时代抱有恐惧，现在可以被完全打消了。与此同时，数字营销链条上另一个重要标识符Device ID又如何解决呢？

随着iOS系统对Device ID的限制升级，及越来越多大型媒体不向广告主回传Device ID的趋势，广告营销界普遍期待新解决方案的出现。

知名数字营销专家、纷析咨询创始人兼CEO宋星在最近的观点文章《如果媒体端不回传device ID， 广告主的天会塌吗？》表示，对Device ID的限制是大势所趋，随之而来的可能是各种替代性ID的涌现。不过，他并不看好这样的通用ID。一方面缺乏足够权威的中立机构去发行这样的ID，第二它和Device ID一样面临侵犯消费者隐私的可能性，第三准确性低，很难让媒体采用。

LiveRamp ATS解决方案则完全跳过了ID这一传统思路。它并非用新ID代替传统的第三方Cookie和Device ID，而是利用技术创建一个安全和隐私优先的连接生态，让数字生态各方不需要第三方Cookie、Device ID或是任何一种特定ID即可实现互连。

在这个新的连接生态里， 每一方都能获益：

- 对消费者（用户）提供透明度、对个人信息的控制和自主的选择。也就是说人们可以掌控自己的消费体验，决定想看哪些内容以及获得内容的方式；

- 为媒体发布平台创建了其与用户信赖的关系，高质量的用户体验和强化的数据资产，也就是说它可以更加了解消费者，流量价值更高； 

- 对于品牌来说，更加完整的消费者旅程创建出更佳的消费者体验，同时在可信赖的营销环境里，能够真正衡量营销投入的成果，更好规划其营销预算和数据资产。