Google的公告在几周前引起了很大的反响，现在，从某种角度来看，我们可以开始提取公告对数字生态的实际影响了。近期LiveRamp与媒体发布平台、合作伙伴、品牌主和Google进行了多次对话，由此提炼出五点有助于理解该公告的重要说明：

1. Chrome浏览器不会阻止LiveRamp ATS或媒体发布平台的第一方ID。

这意味着：Chrome尊重第一方ID。实际上，这已在我们之前的博客中重点阐释，并且我们知道YouTube和Google搜索的很大部分收入依赖于身份认证（例如，第一方ID）。

2. Google为媒体发布平台提供了将第一方ID传给其广告技术合作伙伴的选项。

这意味着：Google广告管理系统可以赋能媒体将第一方ID（通过ATS等工具启用）传递给下游交易平台和DSP。这强化了我们长期以来的信念，即媒体发布平台掌握自己的ID，并有能力选择与哪些平台和供应商合作。ATS旨在帮助媒体控制其数据的访问，将其优质库存流量商业化，并直接与品牌主进行连接。

3. Google搜索和YouTube将继续提供Google客户匹配能力。

这意味着：LiveRamp仍然可以将品牌主的第一方数据与Google自有运营的库存流量相连接。

4. 我们预计DV360将继续进行私有交易市场（PMP）购买。

这意味着什么：品牌主仍然可以通过ATS，将其第一方CRM数据与第一方媒体库存流量连接起来，并基于Deal ID通过DV360进行媒体购买。

5. 对全渠道解决方案的需求之大前所未有。

品牌主非常关注Chrome，但是它只是一个浏览器。而第一方ID可在任何地方使用，无论是在Safari、Firefox、Edge、iOS、Android、互联网电视还是社交媒体平台。这就是LiveRamp ATS如此强大的原因。它超越了展示广告或Chrome，可进入到消费者花费时间的所有接触点。

增强品牌主与媒体发布平台之间的关系

重要的一点是，LiveRamp以安全和受保护的方式实现了品牌主和媒体发布平台的一方数据之间的连接。

LiveRamp已经在ATS上投入多年，并具有远见地预见到第三方Cookie、Device ID乃至IP地址都是不可持续、不可长期应用的解决方案。我们正在采取以下措施，继续加强品牌主和媒体发布平台之间的联系，并确保两者可与消费者建立直接和牢固的关系：

• 全球品牌需要全球化的解决方案——LiveRamp将于2021年将其平台扩展到亚太、欧盟和拉美的十几个新市场。

• 更多的全渠道触点——ATS已经是全渠道的，可以在移动app、互联网电视（CTV）上运行，并且可在IoT等其他更多形式的流量激活时提供支持。在接下来的一年，我们将继续加倍扩大CTV和移动应用内的ATS覆盖，从而使品牌主能够在更多触点与用户互动。

• 让媒体发布平台和品牌主能够掌控自己的数据。尽管某些DSP希望不受限制地访问媒体ID，但LiveRamp仍在开发控件，供媒体精确控制其ID可在哪里被使用。媒体可以选择启用PMP，而不是公开交易，或者他们可以选择使用自己的DSP。对于品牌主而言，这意味着通过DSP直接与媒体发布平台进行公开交易的自由，或通过PMP与许多媒体直接交易。
  

Cookie终结的倒计时已经开始。无论媒体发布平台还是品牌主都无法再隔岸观火。是时候启动测试，评估和学习了。现在以值得信赖和安全的方式培养一方数据能力，可以使您与客户在未来建立更深远、更有意义的连接，获得双赢。