「Morketing·营销人早报」由Morketing Group出品，专门为营销人提供的每日早报，每日早8点整更新，围绕全球移动互联网、数字营销、广告主动态、互联网流量平台、服务机构、精彩案例，及全球营销趋势观察等展开，每天精选15-20条相关新闻。

Morketing，提升营销人的全球连接效率。营销人的一天，从读「Morketing·营销人早报」开始。

一、品牌

广电总局下令停播部分违规广告

12月30日，国家广播电视总局官网发布《国家广播电视总局办公厅关于停止播出“中医新知甩脂贴”等部分版本广告的通知》，要求各级广播电视播出机构停止播出“中医新知甩脂贴”“生活百科溶脂贴”“胖叔一家人肚脐贴”“伊帖秀”“美丽魔变”“纤体真人秀”“张瘸子膏药”“葛洪桂龙药膏”“千金易瘦身保健贴”等违规版本广告，并要求全面清查所有在播和拟播广告，凡存在类似违规问题的，一律禁止播出。

上海市消保委发布《App广告消费者权益保护评价报告（2020）》，点名指出App广告关闭问题

近日，上海市消费者权益保护委员会发布的一则报告显示，通过对600款APP广告行为分析发现，58%的APP含有广告，其中69.7%的广告没有“关闭键”。“APP广告关闭难”成为公众热议的话题。

统计数据显示，2019年中国互联网广告总收入超过4300亿元，年增长率为18.2%。在丰厚利润刺激下，部分APP为广告关闭功能设门槛，严重影响用户体验。此外，竞价交易的广告投放模式也催生了各类虚假广告、网贷广告、色情广告等，用户稍有不慎就会跳进各路骗子设下的圈套里。

精品即溶咖啡品牌“永璞咖啡”完成数千万元A轮融资

精品即溶咖啡品牌“永璞咖啡”已完成数千万元A轮融资。本轮由金鼎资本领投，昕先资本（洽洽家族基金）、亲亲⻝品战投、宽窄创投等老股东均进行跟投，山景资本独家财务顾问。永璞咖啡创始人铁皮表示，所募得资金将主要用于产品研发、团队建设及品牌推广。

快时尚跨境电商SheIn 2020年营收接近100亿美元

快时尚跨境电商SheIn 2020年营收接近100亿美元（约合 653 亿人民币），这是该公司连续第八年营收实现超过100%的增长。SheIn已经是国内销售额最高的跨境服装电商。同类公司跨境通（旗下拥有ZAFUL等快时尚网站），2019年在出口电商业务上的营收为114.17亿元。

二、互联网平台

小米互联网业务部调整后续：下设12个子部门，希望提升商业化效率

小米12月25日宣布了最新组织架构调整和10余项人事任命——在新成立的互联网业务部下设立12个部门，涉及应用分发、游戏、国际互联网、商业营销、商务合作、市场与传播等业务。这是小米12月18日互联网业务板块大调整的后续。

北京字节跳动科技有限公司申请“抖音支付”商标

天眼查App显示，近日，北京字节跳动科技有限公司新增“抖音支付”商标信息，国际分类为“金融物管”，商标状态为“商标申请中”。2019年，北京字节跳动科技有限公司就曾申请过“抖音支付”的商标，类别涉及社会服务、广告销售等。

爱奇艺副总裁徐勇明：未来将推出‘新娱乐营销’策略

爱奇艺想成为什么？“一家以科技创新为驱动的伟大娱乐公司”。12月23日，爱奇艺副总裁徐勇明在杭州区域品牌客户会中表示，“我们基于爱奇艺与其他媒体平台的差异，以及爱奇艺自身的独特营销价值，提炼出了‘新娱乐营销’这一全新营销策略”。

在此之前，爱奇艺首席营销官、新消费事业群总裁王湘君带领爱奇艺在2019年推出了新消费生态价值网营销解决方案，并将广告、IP增值、电商三大部门整合成新消费事业群，为广告主构建覆盖B端营销到C端消费的新消费营销模式，在多个内容中落地，为广告主带来更创新、更有效的ROI。而“新娱乐营销”也正是在这一方针的指导下所提出的。

飞猪关联公司成立广告公司，注册资本100万元

企查查APP显示，12月29日，杭州淘金广告有限公司成立，法定代表人为杨勤，注册资本为100万元，经营范围包括：广告设计、代理；广告制作；广告发布；技术服务、技术开发、技术咨询、技术交流、技术转让、技术推广等。企查查股权穿透显示，该公司由飞猪主营主体浙江飞猪网络技术有限公司100%控股。

亚马逊今年广告营收或高达210亿美元 增速快于云计算订阅业务

据FactSet数据，今年亚马逊(AMZN.US)广告业务营收或高达210亿美元，较去年增长47%。该业务的快速增长正逐渐削弱在线广告的主导者谷歌(GOOG.US)。

由于卫生事件导致网上购物激增，亚马逊季度收入有望突破1000亿美元。随着越来越多的商家涌入亚马逊，想要脱颖而出的品牌纷纷在广告上砸下重金。这也导致亚马逊广告业务增速快于零售、云计算和Prime订阅业务。

三、服务机构

巨量引擎：明年商业产品将围绕三大目标展开

2021年巨量引擎商业产品将围绕“一体化、原生化、科学化”三大目标展开，实现从广告到生意的全局演进，通过构建巨量引擎生意经营体系、“CARES”新营销增长模型，驱动生意新增长。

四、案例

老乡鸡护送合肥土鸡小鹏去深圳

近日，老乡鸡董事长束从轩发布年终总结，秉持他一贯的风格，运用了 15 个网络梗，并宣布在年初定目标时就悄悄养了五只鸡，准备送到大城市，恰逢老乡鸡深圳店开业在即，束从轩要把一只名为小鹏的鸡从合肥送到深圳，不是做食材，而是去旅行。

微信搜一搜发布首支品牌片《2021 难不住》

在2020年末之际，微信搜一搜携手代理商 Interesting 有点意思上线了首支对外的品牌片——《2021难不住》，想和用户做一次正式的「自我介绍」，宣传品牌更多的搜索功能。2020 年对于大多数人来说比以往要更加艰难，微信搜一搜以主题「难」切入，希望能够触达和关怀到更多的普罗大众。

影片里呈现了选择志愿的高考生、屡屡碰壁的毕业生、深夜加班的白领、工地的建筑工人、疫情期间不能出摊的摊主、柔道队里的陪练等等人所经历的小困难，这些困难就像感冒，不论用户是否使用微信搜一搜，可能都会过去，但微信搜一搜希望用陪伴和支持的力量帮助用户好的更快些。

京东超市请外星人解决地球社交难

京东超市追新指南联合京东小魔方共创魔性新年大片《新年总有开新事》，由原泽臻导演拍摄，携手清扬、滴露、尤妮佳、蒙牛纯甄等品牌用新品一起打破 2021 跨年社交尴尬。整片延用《宇宙好物种草指南》广告片的外星人元素，进一步讲述「外星人用超市新品解决地球人社交问题的『全程宇宙新品种草实录』」。

五、趋势观察

GFK&Campaign Asia：《新常态下的品牌建设及市场营销》

时运终究是不可捉摸，这话现在来看的确如此。当我们看见某个品牌瞬时光鲜出圈，转眼却不知哪个品牌又会深陷舆论漩涡，一切都发生的太快，毫无道理逻辑可言，哪怕同样的传播策略，现实依旧是两种截然不同的结果。 

不得不承认，“变化”成了疫情时代下恒定的大主题。 那么，品牌们该如何调整才能在以“变化”为新常态的市场节奏中稳扎稳打，逐步增长呢？ 为此，GFK与Campaign Asia合作，开展了以《新常态下的品牌建设及市场营销》为主题的市场调查，为品牌们在新常态的市场环境中做出相应市场决策提供参考。

艾瑞咨询：2020年中国网络营销投放监测系列报告-新消费品牌

新消费品牌正在以超越传统品牌的速度崛起，其迅速成长的背后是基于后疫情时代催化的线上化消费习惯，新消费人群对市场的巨大影响以及在内容为王的时代下内容营销带来的红利，整个报告支持下载，添加199IT官方微信i199it，回复关键词“2020年中国网络营销投放监测”即可。

Xandr：2020年美国网络广告相关性报告

Xandr调查发现，8/10的美国广告主认为，通过视频广告来吸引正确的受众非常重要，但很少有人认为他们能够有效地做到这一点。

广告主希望消费者在广告方面获得出色的体验，尽管接受调查的200名美国广告电视和视频广告决策者知道创造这种出色体验的必要步骤，但只有少数人认为他们正在有效地实施这些步骤。

接受调查的绝大多数受访者（80%）认为吸引合适的受众群体是提供相关视频广告体验的重要一步，但只有2/10的人（21%）认为他们非常有效地完成了这一步骤。当受访者被要求提供有效的广告素材（63% vs 24%）和选择媒体类型（50% vs 21%）时，也出现了同样的差距，这些因素也被视为提供相关视频广告体验的关键要素。

目前，美国视频广告支出中有超过一半（55%）分配给了基于受众的购买，那么，广告主如何利用这一预算来提高其覆盖合适受众的能力的呢？

六、海外营销

QUIBI是如何成为2020年数字媒体最大输家的？

And the winner of the Biggest Media Fail of the year is ... Quibi.

Almost everything about Quibi was a flop, from conception to promotion to launch. It was a $1.8 billion dollar dud, and some of the brands that came along for the ride are waiting for their money back from the Hollywood disaster.

Few media endeavors have had such spectacular flameouts and, like Quibi’s short-form shows, the end came quickly. Quibi closed in December after operating for just six months. So, looking back on 2020, Quibi deserves a special place on the list of brand blunders.

2020年，互联网广告交易平台10大事件

Despite a global pandemic, Google still managed to dominate the top three most trafficked AdExchanger stories in 2020.

In December, Google faced its third government antitrust lawsuit in less than two months, and since the start of the year, readers were keeping eyes on the tech giant when it announced that it would eliminate third-party cookies amid privacy concerns and scrutiny from lawmakers.

Still, readers also visited AdExchanger to hear more about the COVID-19 pandemic’s impact on the industry and how companies transitioned to WFH and revamped their strategies. Here’s a rundown of our most-read stories in 2020.

……

Adobe Exits The Managed Service Business – What Does It All Mean? June 2020. Managed service just wasn’t worth it for Adobe anymore. Adobe said it was phasing out what CEO Shantanu Narayen called “transaction-driven solutions,” or low-margin, “resource-intensive,” largely IO-based network buys within Adobe Advertising Cloud. “These offerings are no longer core to our overall value proposition of delivering customer experience management, nor are they contributing to our subscription-based bookings and revenue,” Narayen told investors during the company’s Q2 earnings call. The move meant that Adobe’s DSP offering, the legacy TubeMogul tech, would be self-serve SaaS all the way.

ABM：回到基础

“When people start ABM initiatives, the question they often skip is, which accounts should I be after? In the end, ABM only works if you know which accounts are likely to buy, and what you can sell them.”

A simple message delivered by Gil Canare, former Senior Research Director at SiriusDecisions, now a B2B marketing tech practitioner again. But what’s easily understood is not always so easily implemented — even in a business environment where getting the basics right is critical.