CNNIC第46次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，我国手机网民规模达9.32亿，在各类应用使用时长中，网络音频占比提升至10.8%，网络音频已经成为第三大用户使用时长媒体，线上听音频内容已成为网民主要的学习和娱乐方式。

其中从2012年成立至今，喜马拉雅已领跑在音频市场的最前线，成为国内发展最快、规模最大的在线音频平台。

近日，“声音宇宙·2021喜马拉雅媒体营销峰会”在上海和北京成功举办。会上，喜马拉雅发布音频行业趋势、2021年内容布局和音频媒体营销价值，同时与品牌、创作者等多方合作伙伴探讨如何在音频蓝海市场中抓住”耳朵经济“的红利，探索未来音频营销的更多可能性。

“耳朵经济”热潮下，

优质内容是核心竞争力

“中国移动网民规模已经触顶，互联网的下半场就是用户时长之争。在用户时长争夺中，音频打开了一个全新的平行时空，目前喜马拉雅平台活跃用户日均使用时长达到170分钟”，喜马拉雅创始人兼联席CEO余建军指出。

（喜马拉雅创始人兼联席CEO余建军）

另外，易观《2020年在线音频平台生态流量洞察》指出，“截至2020年10月，喜马拉雅全场景生态流量MAU突破3.29亿。”

在声音经济风口、用户时间争夺战中，喜马拉雅为何能抓住用户心智？

近年来，喜马拉雅不断深掘平台资源，构建成熟的内容体系。在内部资源整合扶持上，喜马拉雅通过提供流量、资金、分成等方式多方面扶持、签约个人主播，打造优质内容平台；在外部资源上，与知名IP、机构合作，通过精良内容制作建立平台壁垒，获得用户良好口碑。

同时，喜马拉雅不断横向延伸内容，推出顶级音频节目，如自制悬疑厂牌《白夜剧场》、主打女性主题的《心动剧场》等精品IP内容，覆盖更多用户圈层，构建一个丰富多元的内容体系。

2021年，喜马拉雅将进一步扩大内容场域，加码布局内容生态，已推出全球顶级IP《<魔戒>完整三部曲》、《迪斯尼儿童故事全集》、《美国名校教授亲授：改变你和世界的100本书》和《莫言长篇精选有声剧》等内容， 利用喜马拉雅在内容制作和场景分发的领先优势，为品牌和用户提供一个有价值的内容场域，用顶级IP赋能品牌，协助品牌共同构建持续性的用户影响力，让“声音宇宙”的内容更加多元。

发挥内容优势，

再拓边际开启播客商业化元年

相比文字和视频，播客是更自由、更开放的媒介形式，拥有更忠实、高黏性的听众人群，在内容深度和广度方面有着无可比拟的优势，随着音频产业不断发展壮大，播客高速增长，作为内容媒体日益受到众多用户和品牌的青睐。

2020年，在播客崛起的态势下，女性情感、体育、新闻、喜剧和校园类型的节目在赛道趋势上显著上升，喜马拉雅引入的重磅节目和核心意见领袖，充分挖掘了用户的内容消费需求。目前在喜马拉雅，播客节目《叶文有话说》《许川爱情急诊室》《观詹|詹俊电台》《杨侃|杨毅电台》《大事一锡话》《维为看世界》等广受热追，平均收听量500万。

在过去的一年，已经形成”意见领袖在喜马“的基本格局，意见领袖持续不断地发声，助力喜马拉雅构建了一个强大的内容场域，吸引了包括天猫、特斯拉、国际米兰足球俱乐部等品牌机构入驻并开设播客电台，平台泛播客生态高速发展，喜马拉雅为每一个意见领袖和机构提供了一个自我表达的平台。

另外2021年，喜马拉雅除了在原有赛道的基础上，还将在体育、喜剧等领域持续发力，引入大咖，开设垂直频道，聚拢核心消费力人群，拓宽科技和生活频道的外延，细分科技和生活赛道颗粒度，充分占领用户的生活和心智。

（喜马拉雅高级副总裁 隋旭东）

喜马拉雅高级副总裁隋旭东表示：“海量的内容和主播，强大的使用时长和用户粘性，在喜马拉雅积蓄了巨大的商业价值，这是一个蓝海市场，音频即将迎来大爆发。”

全场景营销时代

音频营销价值凸显

现在是信息大爆炸和信息碎片化的时代，尤其短视频的火热，也为品牌营销带来新的挑战和机遇。

面对当下短视频的冲击，喜马拉雅全国汽车行业总经理吴冲在会后接受Morketing采访中表示，“音频与其他媒体不是竞争关系，虽然视频、图文类型的内容给用户的感受更为直观，但在人类沟通方式里，声音依然是最具想象力的表达形式。另外，音频的陪伴属性，渗透到各个生活场景，我们可以在通勤、办公、居家、休息、睡前等场景连接到用户。再比如，我们在帮汽车品牌做营销的时候，发现：音频能把品牌和产品的传播信息表达得更完整，与目标用户保持深度沟通。所以，视觉和听觉是相互并存，相互补充的关系。”

多位嘉宾表示，“当视觉营销渐趋饱和时，声音营销必然崛起，声音更能引发消费者的情感共鸣。尤其是音频缺少了视觉的刺激，更加聚焦到内容本身，非常适合做深度沟通。同时音频具备多场景使用特点，对于广告主而言，有了更多的投放选择，其营销价值得到空前的放大。”

（音频营销圆桌论坛 嘉宾对谈 北京）

今年新冠肺炎疫情突发，从2月开始，汽车市场销量大幅下滑，整个行业面临着严峻的挑战。吴冲表示：“喜马拉雅与各大汽车厂商一直保持长期紧密合作关系，在整个疫情期间，喜马拉雅营销团队与合作伙伴一起共克时艰，聚力喜马拉雅全平台优势资源，不断创新，共同突破营销困局。我们为奥迪制作的音频节目《开阔人生，无畏前行》、比亚迪《云上音乐会》等项目，均取得了非常出色的表现。在后疫情时代，我们将联动多方优势资源，帮助更多的汽车品牌与用户建立信任关系，助力汽车行业逆势增长。”

结语

面对日益复杂的媒体环境，喜马拉雅全国内容营销总监兼营销市场负责人陈海华表示：“相对于短平快的媒介，音频以长内容为主，可以承载更多品牌信息，而全场景陪伴的媒介特性更是帮助品牌走进消费者生活，声音的沉浸式体验和感染力，也可以让音频广告到达率更高，将品牌信息深度地传达给用户，并形成较高记忆。另外，音频内容的传播周期更长，更适合打造内容阵地，持续和用户沟通，建立信任。”

（喜马拉雅全国内容营销总监兼营销市场负责人陈海华）

目前喜马拉雅已从内容、场景、圈层三个维度，建立起以用户为中心的全链路营销闭环，帮助企业打通与用户沟通的壁垒，让品牌与用户建立信任关系。

在音频蓝海市场，耳朵经济的红利正在快速释放，此次喜马拉雅从音频媒体的发展趋势、内容IP的生态布局、播客商业化、音频内容营销等维度分享了关于“声音宇宙”这一愿景的系统思考，致力于与企业一起建设品牌营销的新阵地，为品牌创造新价值。

“现阶段，音频行业是被低估的，部分行业的广告主觉得喜马拉雅平台好，但不知道如何合作，我们都在思考，摸着石头过河。但这条路还是得往前走，潜力还是有的。”吴冲在采访的最后提到，喜马拉雅一直在探索音频的更多创新玩法，逐渐在打破行业天花板，让行业看到了音频营销的更大潜力。