「Morketing·营销人早报」由Morketing Group出品，专门为营销人提供的每日早报，每日早8点整更新，围绕全球移动互联网、数字营销、广告主动态、互联网流量平台、服务机构、精彩案例，及全球营销趋势观察等展开，每天精选15-20条相关新闻，其中还包含5条海外新闻。

Morketing，提升营销人的全球连接效率。营销人的一天，从「Morketing·营销人早报」开始。

一、品牌

妙可蓝多：拟向内蒙蒙牛定增募资不超30亿元 后者将成公司控股股东

12月13日讯，妙可蓝多公告称，公司披露非公开发行股票预案，募集资金总额不超过30亿元，发行股票数量为不超1亿股，拟全部由内蒙蒙牛认购。扣除发行费用后的募集资金净额全部用于：上海特色奶酪智能化生产加工项目、长春特色乳品综合加工基地项目、吉林原制奶酪加工建设项目、补充流动资金。此次交易完成后，上市公司的控股股东将变更为内蒙蒙牛。

卢伟冰：小米双12中国区新零售全渠道累计总销额达71.5亿

12月13日讯，小米集团副总裁卢伟冰通过个人微博发布小米12.12终极战报，数据显示，中国区新零售全渠道累计总销额达71.5亿，同比增长40%。

董明珠年度收官直播销售额25.1亿 累计销售476亿

12月13日讯，格力电器全国巡回直播第八场12日晚在珠海举行，当晚直播销售25.1亿元。这是今年以来格力的第13场直播，累计销售额达476亿元。

一汽-大众：任命潘占福为总经理、党委书记，刘亦功不再兼任

据一汽官网消息，2020年12月12日下午，一汽-大众公司召开干部会议。集团公司领导徐留平、邱现东、秦焕明、刘亦功出席。会议宣布：经集团公司党委常委会研究决定，刘亦功同志不再兼任一汽-大众汽车有限公司总经理、党委书记；潘占福同志任一汽-大众汽车有限公司总经理、党委书记；董修惠同志任集团公司合资合作事业管理部副总经理（主持工作）；郭永锋同志任一汽-大众副总经理兼一汽-大众销售有限责任公司总经理、党委书记。

二、互联网企业

未对广告内容进行核对，百度网讯科技被行政处罚 6 万元

IT之家 12 月 13 日消息 企查查 App 显示，近日，北京百度网讯科技有限公司新增两条行政处罚信息。决定文书号为京海市监处字〔2020〕第 444 号与京海市监处字〔2020〕第 445 号。

IT之家获悉，处罚事由 / 违法行为类型为广告经营者、广告发布者未对广告内容进行核对，处罚日期为 2020 年 10 月 28 日，处罚单位为北京市海淀区市场监督管理局，处罚结果分别是 30000 元、30000 元。

Facebook COO桑德伯格：政府不能批准收购后又反悔

据外媒报道，Facebook首席运营官雪莉·桑德伯格（Sheryl Sandberg）最近对本周针对该公司提起的两项反垄断诉讼予以反驳。这两项诉讼或将导致Facebook最终拆分Instagram和WhatsApp。桑德伯格说，Facebook在2012年2014年的收购均得到了美国政府的批准，“如果你当时可以收购一家公司，然后八年、十年后，政府可以推翻自己曾经的决策——这对美国企业将是一个令人不寒而栗的大问题。”

华海顺达称将禁止给“严重低价”社区团购平台供货

12月12日，沧州市华海顺达粮油调料有限公司发布“关于禁止给社区团购平台供货公司供货通知”，该公司称，公司收到多方投诉，以多多买菜、美团优选等位代表的社区团购平台出现严重低价现象，甚至个别产品远低于出厂价，影响严重，损害客户利益，现针对经销商操作社区团购平台做出以下要求。

《赛博朋克2077》1天内盈利，B站或成中国代理

根据CDPR官方发布的报告，《赛博朋克2077》的预购量和首发日销量已经超过了其巨大的投入和市场宣传费用。也就是说，《赛博朋克2077》仅用一天的时间就已经回本和盈利了。《赛博朋克2077》是知名游戏《巫师》系列开发商波兰公司CD Projekt RED开发制作的一款角色扮演游戏，于12月10日正式上线。此前，《赛博朋克2077》中文情报站在哔哩哔哩（B站）上线，并开启预约，市场猜测B站或成为《赛博朋克2077》中国代理。

谷歌反垄断诉讼案开庭审理恐被推迟至2022年

美国司法部和谷歌公司提议，反垄断诉讼案原告和被告（谷歌）证据开示（即控辩交换证据）需要长达456天的时间，意味着任何开庭审理都需要推后至2022年；而美国各州对谷歌反垄断诉讼的截止日期为2021年1月15日。

三、案例

全明星阵容，OPPO这两支微电影什么水平？

刚刚拿了三金满贯之后，周冬雨与李易峰再次同屏飙戏，给OPPO的新机OPPO Reno5带来了一支微电影《谈不了的恋爱》。

德云社文案，本广告人自愧不如

最近文案总是上热搜，什么某某表白文案，凡尔赛文案，但都抵不过这次的德云社文案。

听惯了“曾经沧海难为水，除却巫山不是云”的古代情诗文案，对比起来，现代人的文案不免让人觉得精妙，言简意赅直指内心，“官宣”、“大家好，这是我男/女朋友XXX”等等，短短数字便将情感宣泄，恰到好处。

四、营销趋势

Engagement Labs：2020年最具说服力线上线下营销品牌榜

任天堂在600多个品牌中脱颖而出，成为唯一一个线下和线上都跻身前10名的品牌。在最具说服力的线上营销活动中，任天堂从第三位升至第二位。任天堂Switch在线下品牌分享方面排名第九。推动该品牌冲刺到2019年榜首的是其启动的Animal Crossing营销，在电子竞技锦标赛和活动中成功销售了Super Smash Bros.Ultimate和Pokémon Sword等视频游戏。

IPA：全球仍有超过60%的公司在投资其品牌

IPA /《金融时报》的最新研究表明，尽管COVID-19大流行对经济产生了影响，但全球仍有超过60%的公司致力于投资其品牌。对近600家全球公司的市场决策者的调查考察了全球大流行如何改变了企业内部的品牌认知度和管理方式。

在当前的低迷时期，某些行业更有可能维持支出。IT和技术服务部门最有可能维持其营销支出（41%），其次是制造/工程/工业（34%）和专业服务（34%）。

Merkle：2020年消费者忠诚度晴雨表

Merkle发布了新报告“2020年忠诚度晴雨表”。当奖励计划需要分享个人数据时，消费者的感受和行为已经发生了改变。

虽然消费者仍然认为以赚取积分的奖励计划最具吸引力，但在消费100美元时获得10美元奖励的计划已经上升了一位，排在第二位。此外，排名上升到第三位的是每周一为消费者提供新的奖励计划。让参与者在更多的零售商那里购物后获得积分的计划的吸引力从第二位下降到第四位。对消费者最不具吸引力的计划是参与后会获得惊喜奖励。

五、海外营销

迪士尼谈论订户数量，发布流媒体服务广告策略

The company is leveraging its movie franchises and original content pipeline to hyperdrive a major strategic shift into the DTC market, as it bets big on Disney Plus and its other streaming platforms, including Hulu and ESPN Plus, in the years ahead.

Subscribers and content jump to hyperspace

In a four-hour Investor Day presentation Thursday, the company announced that it has more than 137 million subscribers across its various streaming platforms and outlined a major strategy that allows it to be “flexible” and “nimble” when it comes to distribution amid the challenges created by the COVID-19 pandemic as well as changes in consumer behaviors across global markets.

播客广告盈利正在面临挑战

“The Sell Sider" is written by members of the media community and contains fresh ideas on the digital revolution in media.

Today’s column is written by Rachel Reed, senior manager of innovation, and Jessica Roelant, director of ad product, at Meredith Corporation.

As audio measurement and ad tech finally catch up to digital standards, podcast advertising is shifting from an experimental channel to a key pillar for many marketers. But the path to monetization can be challenging, especially for smaller podcast publishers that can’t compete with the scale of large audio networks. These publishers need to capitalize on their brand equity and reach across other platforms to create extended listening networks and effectively monetize their own audio content.

Google推出针对酒精饮料和赌博广告的增强控件

Google is planning to give people the ability to limit the number of personalized alcohol and gambling ads they see.

The feature, teased on Thursday, layers in additional controls within ad settings for sensitive ad topics. The controls will roll out on YouTube in the United States by the end of this year, and across Google Ads and YouTube globally in early 2021.

中小型企业由于过度依赖大型技术而失去了数字身份

Nearly 10 years ago I heard about programmatic ad fraud for the first time. I had co-founded a media startup that ran advertising across several thousand personal websites and had heard rumblings of questionable practices on other networks, such as wallpapering ads in the less-viewed footers of sites to capture more ad revenue, and deploying bots programmed to click on ads or even clone human user traffic.