Morketing·营销人早报11.23:李雪琴回应被中消协点名:未参与运营,对直播数据统计过程不知情;小米CMO杨柘卸任或因工作未获雷军认可;B站发布33部动画作品新内容
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Morketing·营销人早报11.23:李雪琴回应被中消协点名:未参与运营,对直播数据统计过程不知情;小米CMO杨柘卸任或因工作未获雷军认可;B站发布33部动画作品新内容

陆涛 · 2020-11-22 18:51

【摘要】每日营销资讯


一、品牌


时隔30年,百事可乐重新设计两升瓶


近日,百事可乐推出了重新设计的两升瓶。这是自90年代改进以来近30年,百事可乐重新设计2升装塑料瓶。


利郎官宣韩寒为全新品牌代言人、李诞为品牌推荐官


曾经凭一句“简约不简单”响彻全国的利郎,最近官宣韩寒为全新品牌代言人,并且重磅推出《新商务时代的惑与思》宣传片,李诞作为品牌推荐官也出现在其中。早前,陈道明作为利郎的首位品牌代言人与利郎展开了长达十四年的合作。


二、互联网企业


李雪琴回应被中消协点名:未参与运营,对直播数据统计过程不知情


近日,中消协发布《“双11”消费维权舆情分析报告》,其中提到李雪琴参与的一场直播带货涉嫌机器刷量数据造假。昨日,李雪琴工作室发布声明,表示李雪琴本人及工作团队未参与任何直播运营,对直播数据统计过程毫不知情。


三一官方旗舰店正式入驻拼多多


近日,国内工程机械制造品牌三一宣布正式入驻电商平台拼多多,旗下三一重卡4款正义牵引车以全渠道最低价在拼多多上线。三一官方旗舰店显示,首批上线的三一正义版牵引车拼单即可享受3000定金最高抵用34000元的优惠,440马力燃油牵引车补贴后价格25.3万元起。


浑水创始人:如果百度做完尽职调查,很容易就能发现欢聚的问题


浑水创始人卡森·布洛克日前在接受采访时表示,花了一年的时间搜集欢聚造假证据。同时,卡森·布洛克表示,百度对欢聚直播的收购,打乱公布做空报告的原定计划。做空报告出来之后,百度就有两个选择。如果他们还没有进行尽职调查,他们应尽快进行。如果他们已经做完了尽职调查,应该很容易就能发现浑水注意到的欢聚的问题。


知情人士称原小米集团副总裁杨柘卸任或因工作未获雷军认可


加入小米不足6个月的前魅族高管杨柘将卸任小米集团副总裁、中国区首席营销官(CMO),转为中国区营销顾问。目前小米还没有安排人手接替杨拓空缺出来的职位。小米在内部宣布杨柘的工作变动时称,他因个人健康原因辞去职务。但一位知情人士表示,主要原因或是杨拓工作未获雷军的认可。


百度贴吧更新图标,现在看上去年轻了些


2020年11月18日,百度贴吧在App 客户端12.0版本中启用了经过重新设计的贴吧图标。取代了使用了很长一段时间的蓝底白色「贴」字图标。新图标背景从蓝改为纯白色,综艺体的「贴」字下方增加了粉红和亮绿色叠加形成的紫色的对话气泡,增加了更多关于互动和交流的属性。从视觉设计来看,百度贴吧此次形象更新,更重要的是希望能够让自己变得更加年轻化一些,从而能够吸引更多新用户的加入。


B站发布33部动画作品新内容


11月21日,哔哩哔哩举办了2020-2021国创动画作品发布会,宣布推出33部动画作品新内容。 《元龙》第二季、《百妖谱》第二季、《天官赐福》特别篇、《时光代理人》、《银河之心》等多部新作亮相。


三、案例


方太护万家周全,祝你百毒不侵


在三月疫情期间,人们对健康有了新的认识,特别是对“消毒”的敏感度到达了顶峰。前有用消毒柜消毒口罩反复使用,后有用消毒柜消毒人民币安全流通。


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今年圣诞,Gucci办了场摩登复古的办公室派对


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今年圣诞节,自带复古气质的Gucci选择延续自己的品牌风格,举办了一场别开生面的办公室party。


四、营销趋势


Demand Gen:2020年视频和互动内容报告


根据Demand Gen的新报告“2020年视频和互动内容报告”,由于B2B营销人员必须在2020年实现数字化营销,因此内容营销已成为大多数公司营销策略中的最前沿。


由于面对面的活动在今年余下的时间里都要在网络上进行,而社交疏远政策仍然在进行,因此营销人员必须在内容上提高创造力,以满足配额要求。


视频和交互式内容还可以进行创造性的故事讲述,从而为营销人员提供与客户建立联系并吸引其目标受众的机会。对于营销人员而言,这意味着营销人员在执行内容体验时必须更具创造力,更周到且更有针对性。幸运的是,视频和交互式内容都非常适合进行创造性的故事讲述。


中国广告协会:2020中国数字营销人才发展报告


《2020中国数字营销人才发展报告》(简称“《报告》”),全面梳理了国内数字营销人才的发展现状、需求与痛点、人才培养与专业教育中的问题。同时,也为各方在数字营销人才建设中的作用和发力方向提出了建议。


《报告》指出,数字营销已成为数字经济中的重要一环。截至2019年,互联网广告在整体广告市场中的占比已超过50%。伴随行业的蓬勃生长,人才供给“断层”日趋明显,行业人才缺口持续扩大。


据测算,2020年互联网营销人才缺口已达1000万,占行业人才总需求的三分之二。有超过六成代理商和超过八成广告主已感到行业人才“严重匮乏”。伴随品牌对营销转化率需求的上升,与之相应的效果类、数据类、策划类岗位人才供需矛盾尤为突出,一定程度上制约了行业发展创新。


敏捷性是数字经济:时代的新通货


要想洞悉数字表现,需要从单一控制点统一所有广告数据来源,以便清楚了解投资回报率。在本指导手册中,您将了解敏捷性为何是解锁成功的关键,其中包括:


在一个位置整合所有不同的数据:节省您的时间,为您带来竞争优势


将原始数据转化为关键洞察:使您了解 ROAS、CAC 和 LTV 等增长指标,并专注于能够促进业务增长的准确洞察


消除阻碍收入增长的障碍:发展品牌合作,扩大收入来源


在竞争中领先一步:根据对整个类别的市场洞察,设计您的广告收入和增长策略


五、海外营销


视频参与度可以替代广告


Video is a key channel marketing channel, but traditional advertising strategies are not always the best choice. “[Pre-roll and post-roll] video campaigns can be effective but often there just simply isn’t enough time for the product to be displayed for the consumer to want to make a purchase,” said Hank Frecon, CEO of Source Digital


Source Digital is a viewer engagement platform that monetizes engagement and measures audiences through its Source Activate Moments (SAMs) where consumers can engage by activating what is on the screen in that exact moment.


通过与Martech供应商进行谈判来寻找价值


Many marketing teams are preparing to negotiate software contracts that expire on Dec. 31, or are already in the middle of doing so, and this in a climate where marketers are looking for quick wins, and vendors are more eager than ever to secure customer success and loyalty.


How should martech purchase teams negotiate the best deals?


Google Ads希望广告商再一次提供广泛匹配


Google is going to start showing new Recommendations for switching to broad match in Google Ads.


“If you’re using Smart Bidding, we’ll identify existing keywords that are likely to improve performance if you switch them to broad match,” Google said in a blog post Monday.


For example, says Google, the broad match keyword “women’s hats” could match to “winter headwear for women” or “women’s accessories.”


移动行业中的CMO:最新的行业动荡者和综述


The entire industry is jumping—and in all the right directions. Over the past few months, several members of the marketing community have risen to elevated roles and taken on new ones in completely different arenas. We may not have caught all the moves, but below is a roundup from the past few months across several different industries including media, entertainment, retail, financial services and tech. Know of any noteworthy moves we may have missed? Drop us a note


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