「Morketing·营销人早报」由Morketing Group出品，专门为营销人提供的每日早报，每日早8点整更新，围绕全球移动互联网、数字营销、广告主动态、互联网流量平台、服务机构、精彩案例，及全球营销趋势观察等展开，每天精选15-20条相关新闻，其中还包含5条海外新闻。

Morketing，提升营销人的全球连接效率。营销人的一天，从读「Morketing·营销人早报」开始。

一、品牌

钟薛高创始人创立高端水饺品牌“理象国”

网红雪糕品牌钟薛高母公司推出水饺产品“理象国”。据天眼查App显示，理象国品牌LOGO的商标信息关联企业为殊趣食品（上海）有限公司所有，今年8月，该公司申请了多个名称为“理象国 THE REPUBLIC”的商标。该公司成立于2019年4月，法定代表人为沈嘉妮，经营范围含食品销售，食用农产品（不含生猪产品、牛羊肉品）、日用百货、工艺品等。天眼查App股东信息显示，该公司由钟薛高食品（上海）有限公司全资控股。

利郎新商务时代，韩寒成为品牌代言人

11月18日,中国男装品牌利郎(LILANZ)发布一组代言人官宣的秋冬kv大片,伴随“新商务男装”概念的提出,利郎正式官宣韩寒为全新品牌代言人。这是在继陈道明之后,利郎暌违六年,再次聘请代言人。

外卖咖啡品牌“Nowwa挪瓦咖啡”获得新一轮数千万元A轮投资

外卖咖啡品牌“Nowwa挪瓦咖啡”日前已获得新一轮来自金沙江创投的数千万元人民币A轮投资。据官方介绍，Nowwa挪瓦咖啡主要依靠通过饿了么、美团等线上平台，以及百联快客、华润苏果、碧桂园、全国各大高铁站等线下渠道的合作实现更低成本的获客，其中线上外卖渠道的收入占比超过75%。

天然护肤品牌“纽西之谜”完成近3.5亿元E轮融资

天然护肤品牌“纽西之谜”于近日完成近3.5亿元E轮融资，由凯辉基金领投。据创始人刘晓坤介绍，本轮融资或将是公司上市前最后一轮融资，资金将主要用于上市准备和品牌营销投入。纽西之谜是新西兰NZskincare化妆品有限公司旗下护肤品牌。

肯德基旗下咖啡品牌「K COFFEE」推出冻干速溶咖啡

近日，肯德基在其微信小程序中推出了三款新冷萃冻干速溶咖啡产品，包括甄选伯爵茶咖、桂花风味西达摩和冷萃冻干西达摩，单一风味（12 粒）定价 69 元，三种风味混合装（12 粒）定价 129 元 。

肯德基旗下咖啡品牌「K COFFEE」在 2014 年正式加入国内现磨咖啡市场，并且于 2019 年在全国拥有超过 6500 家餐厅以及有 2.25 亿会员的线上平台，咖啡销量突破了 1.37 亿杯。

二、互联网平台

苹果App Store减税新政：小开发者抽成率减至15%

北京时间11月18日晚间，苹果宣布推出App Store的“小开发者计划”，对于符合条件的小型开发者，苹果将把 App Store的佣金费率降低到15%——苹果目前对App Store应用收取的佣金费率为30%。新的佣金政策将于2021年1月1日正式启动。

Google与网易有道公司达成合作

在2020年Google开发者大会上，Google与网易有道公司达成合作，在有道旗下中国大学MOOC平台上线“Grow with Google”学习专区并首发三门课程。据官方介绍，本次上线的“海外数字营销课程”，学员在通过测验之后，也可以获得Google官方认证，并有机会获得Google联合百家出海企业提供的就业机会。

微信宣布上线6个新表情

今日晚，微信官方微博宣布上线了6张新表情，分别是：翻白眼、666、让我看看、叹气、苦涩、裂开。

微博、航旅纵横等35款APP被点名，因违规收集个人信息

据国家网信办网站消息，App违法违规收集使用个人信息治理工作组日前发布通告称，近期，App违法违规收集使用个人信息治理工作组评估发现，包含新浪微博、航旅纵横、最右在内的35款App存在个人信息收集使用问题，建议相关App运营者及时对存在的问题进行整改，并自即日起30日内向工作组反馈整改情况。30日后工作组将对整改情况进行核验，并向相关部门提交复核结果，对不能有效整改的建议依法予以处置。

三、服务机构

新电商基础设施提供商“梦饷集团”获C轮融资

新电商基础设施提供者梦饷集团（原爱库存）获C轮融资。本轮融资由阳光保险领投，诺亚财富及老股东君联资本、创新工场跟投。今年8月，爱库存将品牌全面升级为梦饷集团，致力于成为新电商基础设施提供者，目前已拥有注册店主超 200 万，累计帮助10000多家品牌商累计销售超3 亿件商品。旗下业务涵盖饷店、爱库存、爱豆学堂等。

腾迈中国任命Ali Zein Kazmi为首席策略官

腾迈中国宣布任命Ali Zein Kazmi为首席策略官。他将作为腾迈中国管理团队的一员，坐镇上海办公室，统领上海和北京的策略团队，任命即刻生效。

Ali Zein Kazmi深耕中国市场逾十六年，在品牌领导、数字转型和品牌策划等方面拥有丰富行业经验。在加入TBWA之前，他曾在奥美担任亚洲区合作与策略发展部副总裁。任职期间他曾牵头与WPP运营公司，媒介商和技术新贵公司的紧密合作，助力奥美的消费者体验和消费者联系等方面的策略服务。

葛瑞与AKQA正式合并

WPP旗下的创意机构葛瑞集团（Grey）和数字营销代理商雅酷(AKQA)宣布进行合并，组建成为AKQA  Group，总部将设在伦敦和纽约。

四、案例

鹿晗、碧梨和哈卷共演 Gucci 迷你剧

Gucci 发布全新「无边序曲」时装系列，同时推出由知名导演 Gus Van Sant 及创作总监米开理联合执导，鹿晗、BillieEilish、Harry Styles 等一系列名人参演的同名迷你剧集，共分为七集。该剧集自 11 月 17 日起将连续七天在为期一周的 GucciFest 线上时装影展创新呈现，全新系列也在每日剧情的推进中逐渐揭幕。

迪士尼致敬《幻想曲》80 周年

今年，迪士尼经典动画《幻想曲》迎来 80 周年。为纪念《幻想曲》上映 80 周年，迪士尼带来一系列丰富多彩的主题活动：以动画中的经典元素为灵感，迪士尼商店推出魔法师米奇 80 周年珍藏礼盒，和一系列闪亮而摩登的时尚配饰，增添一份魔法般的梦幻晶彩。

彪马跨界盒马用热力轰炸冬天

PUMA 彪马携手盒马带来热力联名，PUMA 为盒马「火锅到家」外卖服务特制限定高能火锅包，为外送的火锅食材穿上「羽绒服」。在盒马搜索「高能火锅到家」下单指定到家火锅套餐，可获得限量高能火锅包；此外还有一批「高能配送小哥」将身着 PUMA 打造的潮流装备，为冬日外送提供温暖保障。

五、趋势观察

Sensor Tower：Q3日本手游市场收入增至50亿美元

Sensor Tower商店情报最新数据显示，2020年Q3日本手游市场收入增至50亿美元，再次刷新历史记录；入围日本市场畅销榜Top100的中国手游产品数量增加至27款，占Top100手游总收入的25.6%。
 
Conviva：2020年第三季度流媒体报告

2020年第3季度，观众看到了流媒体和社交体育的回归，广告主开始重新出现。Conviva在报告深入研究了快速过渡到流媒体的行业现状，重点包括：

在全球范围内，观众在流媒体上花费的时间比去年增加了57%，因为每个大洲的观看时间都以两位数到三位数的速度增长，以大洋洲地区为首；

全球广告需求开始回升；

在第二季度表现不佳之后，社交媒体的新闻帐户在第三季度仍然保持强劲势头，与去年第三季度相比，发布的帖子增加了123%，视频增加了107%，视频观看次数增加了174%，参与度增加了193%。

六、海外营销

Beck Flavors发布2021年度风味：柚子、樱花、莳萝泡菜和蜂窝太妃糖

Beck Flavors is touting four key flavors for next year. Yuzu, cherry blossom, dill pickle and honeycomb toffee flavors are expected to play a key role in the F&B landscape in 2021, the company says. Moreover, ingredients featuring immunity claims and botanical “twists” are also emerging.

食品巨头玛氏50亿美元收购KIND北美公司

Mars, Incorporated, a family-owned global pet food, veterinary care, confectionery, snacking and food business, and KIND, a healthy snacking leader, today announced the next step in their strategic partnership, with Mars acquiring KIND North America.

针对音乐粉丝用户：Youtube推出全新音频广告

YouTube is helping advertisers better reach music fans with new audio ads and music lineups.

As people stay home amid the pandemic and large-scale concerts and music venues remain closed, YouTube says more consumers have turned to the platform to listen to music as they go about their daily lives. In an effort to connect marketers to these listeners, YouTube is introducing audio ads in beta. These ads are characterized by creative where the audio soundtrack plays the starring role in delivering the brand’s message. The visual component is typically a still image or simple animation.

营销从业者种族差距仍明显

The marketing industry remains plagued by a lack of diversity in top-level jobs, with just 12% of chief marketing officer positions filled by Black, Hispanic or Asian people, according to a new study from the Association of National Advertisers.