一、品牌

宜家将在中国门店餐厅上线植物肉丸

11月6日，在上海举办的第三届进博会上，瑞典家居品牌宜家(IKEA)在国内首发了进口自瑞典的植物蛋白肉丸，并将在11月登陆全国所有宜家门店，植物肉丸来自瑞典未具名的供应商。

星巴克连续第三年支持中国国际进口博览会

“作为全球首个以进口为主题的国家级展会，进博会是一个属于世界也属于中国的共赢平台，我们很荣幸能够连续第三年支持这一高规格的全球展会，向新朋老友展示星巴克的咖啡文化以及我们咖啡师的热情服务。”星巴克中国零售业务总裁兼首席运营官蔡德粦表示，“在全球疫情持续蔓延的大背景下，今年进博会的如期举办，充分表明了中国疫情防控取得的成果以及中国经济的强大活力。我们深信，进博会将在中国以开放和共赢的精神推动全球经济发展中发挥重要作用。星巴克对于在中国市场持续长期发展的信心和决心，也比以往任何时候更加坚定。”

二、互联网企业

饿了么“随心吃”首发 40000份火锅5秒售罄

11月7日晚，饿了么“随心吃”超级代金券在李佳琦直播间首发，近百个火锅商家联合打出“100抵200”的优惠，吸引百万人在线围观。湊凑准备的40000份火锅5秒售罄。饿了么副总裁张蕾表示，这次尝试让饿了么和餐饮商家找到了一个新的运营方法，消费者得到最好的折扣，商家真正成为了双11的主角。她同时透露，饿了么还将和更多品牌一起，继续探索这一创新模式在其他场景的应用。

拼多多推动平台3C品类商品服务标准化

11月7日，新电商拼多多发起家电服务体系升级行动，通过对过往家电产品售前、售后服务的理解和洞察，倡导平台服务标准升级。在拼多多搜索展示页、商品详情页、个性化推荐页等区域，出现了诸如“全场包邮”、“退货包运费”、“送装服务”这样的服务标签。这是拼多多技术团队针对家电服务进行的一次重要升级，这些小小的服务标签是对过往服务标准的总结和强化。

天猫双11饿了么商超订单同比增长11倍

全国近 800 家大型连锁商超的 40000 家门店通过饿了么加入天猫双 11。11 月 7 日，在“百亿补贴”等权益的推动下，饿了么商超订单较去年同期增长 11 倍，不少超市、便利店几乎被蓝骑士搬空。据饿了么方面透露，11 月 7 日全天，超过 100 家大型连锁商超订单量突破历史峰值。

美妆类产品热度不减，苏宁双十一悟空榜雅诗兰黛位列多个榜单前三

11月8日，在苏宁易购双十一9.9元抢大牌百货活动上，美妆品类开启满30减30，部分产品买一送一等优惠活动。据苏宁易购双十一悟空榜，截至11月8日12时，海蓝之谜首次进入品牌销售额榜单前十，暂居第一位，雅诗兰黛位列第二；品牌加购人数榜单中，SK-II 、雅诗兰黛、纪梵希分列前三名。

腾讯“老将”赵强加盟百度，负责销售体系

腾讯“老将”赵强已加盟百度。赵强曾担任腾讯区域拓展部总经理、趣头条 CMO 等职务。入职百度后，赵强将直接向百度集团执行副总裁、MEG负责人沈抖汇报。

三、案例

无印良品40周年广告片，绝对是治愈灵魂的良药

1980年诞生于日本的无印良品迎来了自己的40周岁生日，值此之际，无印良品发布了5支1分钟的系列短片「Cleaning」，献给那些让世界保持清洁的人们。

2020狐友国民校花大赛：假如把你的名字拍成广告

最近我们还真拍了一支全是名字的广告，将每个名字都赋予了它独特的意义。已经有将近三千万人在视频里找到了自己的名字，一起来看看，说不定你也能找到自己的名字。

四、营销趋势

FACEBook&艾瑞咨询：中国泛娱乐出海机遇洞察

从实用工具类App出海到“内容驱动App出海”

从2008年中国工具类App就开始了出海，早期应用商店的品类集中于实用工具类App，如手电筒、翻译软件等。经过数十年的发展，娱乐类的App开始变多，短视频、音乐、音频、漫画等 App类型红遍全球。

据2020年5月全球下载量排名TOP 1000显示，中国免费App下载量仅次于美国，其中娱乐类和实用工具类的App居多。

Tik Tok在2019年前5个月的App收入排名中 仅位于第29位，但在2020年同期排名中跃居第 二。与此同时，BIGO Live排名提升7名，位于第十。

CTR：2020年9月广告市场刊例收入同比和环比迎来双增长

根据CTR媒介智讯的数据显示，2020年9月广告市场花费同比和环比迎来双增长，环比提升8.2%，同比提升1.1%，这也是继去年12月份以来，广告市场首次回归同比正增长。9月各地影院逐步开放，影院视频广告总量增加，相信随着影院排片量的增长，影院广告收入很快会恢复到疫情前水平。同时，疫情对广告市场的影响在逐步减少，电视、报纸、广播、电梯广告的环比持续增长。

萃弈（The Trade Desk™）首次亮相进博会 发布全球智能大屏消费趋势及营销洞察白皮书

2020是充满挑战的一年，原本需要历时多年的营销创新和变革在几个月内迅速发生——消费者行为发生明显变化，投资回报率备受重视，新常态下广告所带来的增长机遇频现。面对诸多新趋势，品牌正在纷纷调整策略，寻求转型，而流媒体与智能大屏以其在海外市场强劲的增长之势成为品牌出海营销备受瞩目的选择。

五、海外营销

如何以正确的方式开始新的营销工作

“As marketers we naturally have good salesmanship, but sometimes we lean into that too much,” said Ashley Small, founder and CEO of Medley, Inc., a PR and digital marketing agency headquartered in Houston.

Small was offering advice to marketers who might find themselves switching jobs and brands, thanks to the disruption of 2020, which seems likely to continue into 2021.

What are the best ways to start strong at your new job? “You need to remove yourself from the scenario for better insight,” said Small, “and start by putting yourself in the seat of the consumer and judging that experience, including their fears and frustration.”

58％的营销人员表示，CDP对于从客户数据中获取价值“非常重要”

Marketers currently using Customer Data Platforms (CDPs) consider these platforms nearly as valuable as CRMs and DMPs when it comes to wringing value out of their customer data. That’s according to a survey of U.S. marketers using CDPs in companies with more than $500M of revenue annually, which was undertaken in July and August by Advertiser Perceptions and sponsored by Treasure Data.

《消费者隐私权法案》（CCPA 2.0）在加利福尼亚通过

It’s an amendment to the CCPA that both bolsters that law by making it more difficult for regulators to weaken privacy laws in the future, and institutes a handful of new privacy rights for California citizens.

For example, CPRA establishes a new category of “sensitive personal information” that covers everything from race and ethnicity to biometric data and precise geolocation, and it enhances children’s privacy by tripling fines for violations involving the information of kids under 16.

营销人员拥抱程序化广告，交易台创下了创纪录的收入

The Trade Desk posted record-high quarterly revenue in Q3, attributing the growth to the continued embrace of data-driven advertising brought on by the novel coronavirus pandemic.

The demand-side platform earned $216 million in revenue, up 32% from Q3 of 2019. That uptick includes 100% growth in connected TV, a medium that saw a surge in usage as people stayed home and streamed content throughout the pandemic.