Morketing·营销人早报10.26.:谷歌否认其在Chrome新标签页上测试商品广告;拼多多联合湖南卫视推出“11.11超拼夜”,现场送10亿红包;“北京通”百度智能小程序已接入1000多项政务
日报

Morketing·营销人早报10.26.:谷歌否认其在Chrome新标签页上测试商品广告;拼多多联合湖南卫视推出“11.11超拼夜”,现场送10亿红包;“北京通”百度智能小程序已接入1000多项政务

陆涛 · 2020-10-25 18:34

【摘要】每日营销资讯

一、品牌


良品铺子:前三季度净利润同比下降16.15%


良品铺子披露三季报,1-9月营业收入55.3亿元,同比增长1.29%;1-9月净利润2.64亿元,同比减少16.15%。


欧莱雅集团第三季度销售额达201.1亿欧元,电子商务占23.7%


欧莱雅集团公布2020年前三季度(9月30日)销售数据,第三季度实现同比正增长。销售额达到201.1亿欧元;第三季度增速同比增长1.6%;活性健康化妆品部实现卓越增长,同比增长15.2%;电子商务占销售额23.7%,增长61.6%;中国大陆市场同比增长20.8%。


二、互联网公司


百度重阳节大数据:老年人相关产品及服务搜索热度同比上涨108%


近日,百度发布重阳节老年人搜索大数据,近三年,老年人消费产品及服务相关内容搜索热度同比上涨108%,养生理疗、旅游、养老位列前三,其中“老年大学”也榜上有名。与此同时,90后最爱购买“老年人体检套餐”。


拼多多联合湖南卫视推出“11.11超拼夜”,现场送10亿红包


拼多多宣布将联合湖南卫视在11月10日晚黄金档举办“11.11超拼夜”晚会,现场将送出10亿现金,另有新人9.9元红包、百万免单等活动。


周延礼:要加快探索数据产权保护机制,推进政府经济数据开放和共享


全国政协委员、原保监会副主席周延礼在保险科技高峰论坛上表示,数据是保险业最重要和最有价值的资产,要把这些数据资产进行深度挖掘,未来数据要素如何进行培育和对比是保险公司需要去考虑的问题。未来要加快完善数据管理、探索数据产权保护机制、加快制度建设步伐以及推进政府经济数据的开放和共享。


谷歌否认其在Chrome新标签页上测试商品广告


此前媒体发现了一个名为 “NTP购物任务模块”的新测试标记,该标记被解释为“在New Tab页面显示新的购物模块”。谷歌联系作者,并否认他们打算在New Tab页面上投放广告,称他们看到的这些只是简单的免费购物相关搜索项目。“我们想澄清一下,这个实验功能是用于显示免费的产品列表,而不是广告,”发言人说。“我们会定期测试此类新功能,以帮助用户完成购物等任务”。


蚂蚁集团井贤栋:只有小微企业企业数字化,数字经济时代真正到来


蚁集团董事长井贤栋在2020外滩金融峰会上表示,只有小微企业企业实现了数字化,数字经济时代才算真正到来。他表示,新全球化过程中,小微企业是未来的主角。


趣头条将和中国扶贫基金会合作,出资助力乡村老人养老


趣头条将和中国扶贫基金会合作,出资助力乡村老人安心养老,并联合微医、善诊等专业机构,为老人提供心理援助和免费体检卡。趣头条数据显示,趣头条平台上的百万60岁以上老年用户中,日在线时长超6小时的老人超过1.2万人,超8小时的达4000人,其中1900人在趣头条APP上日在线时长超过10小时。


“北京通”百度智能小程序已接入1000多项政务服务


据官方介绍,截至目前,“北京通”百度智能小程序已接入1000多项政务服务。近期,“北京通”百度智能小程序已接入北京12345服务,支持一键拨打“12345”政府服务热线功能,并且还支持用户语音录入提交诉求。


三、案例


这可能是百度年度最佳广告了



重阳节之际,百度出了一首新歌《你说啥》,空巢大妈突然发飙手撕不孝逆子唱起了硬核rap,这反差让人猝不及防......


这组鸡尾酒平面广告,每一张都是艺术品


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意大利酒品牌Campari最近与代理公司Grey携手,并与5位艺术家Jesse Willems、Bent Van Looy、Marie Rosen,Colin Waeghe、Joelle Dubois合作,共同带来了5张后现代艺术风格海报。


四、营销趋势


LocalCircles:87%的消费者认为广告免责声明难看、难懂


75%的消费者认为儿童被应用程序、游戏和其他在线服务的广告误导。


针对广告代码的综合调查收集了来超过115000名消费者的反馈。


第一个问题询问了消费者如何在印刷、电视、广播和数字广告中找到免责声明。65%的受访者表示免责声明很难阅读、查看和收听;22%的受访者认为有些难,只有7%的人表示免责声明非常明确。


Z世代报告:揭示如何制定赢得Z世代的移动策略


App Annie 发布Z世代报告《如何在移动领域制定制胜的Z世代策略》,报告揭示了这一代的移动设备使用习惯,以帮助企业了解和迎合这一群体。


作为年轻的一代,Z 世代的人口数量现已超越了千禧一代,占据全球人口的三分之一,成为人口数量最多的一代。因此,想触及 Z 世代,需要在他们花费时间最多的地方,也就是移动设备上,展开活动。


98% 的 Z 世代用户拥有智能手机,获得第一部手机的平均年龄为 10 岁。他们也是全球人口数量最多的一代。作为新一代消费者,他们的品牌偏好尚未固定,因此品牌方有机会通过调整自身定位来赢得这个移动原生代的青睐。实际上,在分析的多数市场中,Z 世代用户的增长速度均超过了 25 岁以上群体,凸显了 Z 世代影响力的不断提升。在 Z 世代的成长期接触他们,有助于将客户生命周期价值最大化。


五、海外营销


Google Ads即将满20岁:过去5年中最重要的趋势和变化


Google ads is now 20 years old. At its 15 year milestone, we chronicled AdWords’ evolution into a $60 billion business. We were still talking about Yahoo as a player in search, enhanced campaigns ushered in mobile as a marketing must-do just two years prior and ads-only Google Shopping was three years old.


Fast forward five years and a rebrand later, ad revenue has more than doubled (the ads business generated more than $135 billion last year), Yahoo surrendered search ads to Microsoft, mobile is ubiquitous, free listings are back on Google Shopping — and AI and machine learning have transformed the way Google Ads works and the way advertisers work with it.


物流和供应链的变化将如何影响客户体验


“One thing people don’t really talk about or understand is that logistics is a huge part of the customer experience, which is a huge part of today’s marketing. Everything in marketing today is so much more 1:1, so much more experiential, people want that Amazon-like feel no matter where they go.”


The words not of a marketer, but of a thought leader in the logistics and supply chain space, Erik Mumford, co-founder of REFASHIOND OS, the systems design, research, and strategy consulting arm of REFASHIOND Ventures, focused on supply chain innovation. In a wide-ranging conversation with Mumford, supplemented by written contributions from his co-founders Lisa Morales and Brian Laung Aoaeh, we sought to understand the global logistical changes acclerated by COVID-19 and what they mean for brands.


苹果公司的政策很明确:电子邮件不会取代IDFA


The ad industry is partially pinning its hopes on email as legacy identifiers get knocked off one by one.


But hashed IDs, including emails and phone numbers, collected elsewhere cannot be used as a replacement for app tracking on iOS 14.


That’s true whether or not the hashed identifiers were collected with consent.


In its developer notes on user privacy and data use, Apple makes it explicitly clear that apps need to receive a user’s permission through its proprietary AppTrackingTransparency framework for any user tracking.


使亚马逊广告脱颖而出的5种方法


“Data-Driven Thinking” is written by members of the media community and contains fresh ideas on the digital revolution in media.


Today’s column is written by Mike Farrell, senior director of integrated digital strategy at Sidecar.


Advertising on Amazon requires you to balance both offensive and defensive tactics. The overall goal is to appear alongside competitors and drive exposure, while also protecting your own brand and product pages.


整理自互联网

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