躺着上热搜，《1818黄金眼》是个什么神仙节目？|Morketing

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时趣 · 2020-10-10 18:08

【摘要】《1818黄金眼》可以算是传统媒体转型新媒体的一个成功案例

今年9月8日，刚洗完澡的小张一手捋头发，一手正要把浴室的门移开，结果钢化玻璃门突然自爆，小张的手臂被割伤。

但就是这么一则普通的都市新闻，竟莫名奇妙上了微博热搜TOP1，到9月底，微博#小张被浴室玻璃门割伤手#话题阅读量竟然突破4.6亿，讨论热度超过十万。

至于为什么小张被割破手这则看似平淡无奇的能登上热搜TOP1，背后的原因竟然是……小张长得太帅了……在这个颜值经济的舆论环境下，小张的颜值引发了一系列的评论盖楼讨论，不少网友表示“小张这么帅，一定是公寓的错”。

小张本人的微博也随即沦陷，短短几天时间便从几百粉丝涨粉到17万，意外成为一个小网红，而报道小张的栏目《1818黄金眼》也再一次受到大众关注，网友们甚至找出了曾出现在《1818黄金眼》中的颜值组合。

作为一档浙江本地台的都市新闻栏目，《1818黄金眼》可以说是一档全网舆论的爆款制造机，2004年起，由于栏目每晚18：18播出浙江本地民生新闻，便取名《1818黄金眼》。

但熟悉B站的朋友可能知道，《1818黄金眼》的诸多新闻素材早已经成为鬼畜区的常客，在年轻群体中流传的相当广泛，每年还有网友自发总结节目中的沙雕新闻。

让《1818黄金眼》一战成名的是早期的“天德池事件”，2014年杭州的小张在天德池储物柜丢了东西找店家理论，结果店家的一位妖娆男子不仅语速飞快，还一顿叉腰拍掌，搞得小张无言以对。

如今在B站搜“天德池”，有大量鬼畜创作，还有诸如“钥匙只有一把的！配都配不来的！”（节目中店家的说辞）的黑话，可以说是组成了中国鬼畜亚文化的一部分。

再比如“尤老师神仙对话”事件，岳大姐为了买减肥茶借了高利贷后，越想越不对劲找到节目组，但高潮是一段问姓名的神仙对话：

还有一位杨女士，在杭州一家KTV唱歌消费，结果喝多了消费4万多，而且杨女士找的一名叫“晴天”的陪酒男子也消失不见。根据杨女士介绍，她在“晴天”身上花的钱大概有四十多万了，但一夜4万的消费让他无法接受，“都这么熟悉了，还宰我”，她认为这个“长得像什么凡”（吴亦凡）的“晴天”非常无情，而杨女士对“晴天”陪酒男“作为朋友来说，还是有点感情的”。

这支视频也在网络上引起了巨大反响，从此，“寻找陪酒男模晴天”的议程便一再被网友们提起。

2018年，宋师傅买了一个叫“二蛋”的机器人辅助孙子学习，但宋师傅的孙子说“爷爷买了个傻蛋”。《1818黄金眼》记者现场问了“二蛋”一加一等于几，结果机器人回答说“一加一等于一”……

当然，最受到大众关注的还是“浓眉小吴”的天价理发事件，这个大家都很熟悉了，最终口口声声表示“拒绝进入娱乐圈”的小吴，不仅成就了大量网络表情包，还开始成为某互联网公司的形象代言人、做客《快乐大本营》等综艺，甚至成为了潮牌穿搭网红、去了微博之夜，可能是他们给的钱实在太多了……

总之，诸如此类的沙雕民生新闻在《1818黄金眼》中是常客，大家可以自行在网络中搜索观看，而作为《1818黄金眼》破圈起源地的B站，甚至还合作做了一档叫《bilibili@黄金眼》的栏目。

事实上，类似《1818黄金眼》这样的本地节目，全国各大省份城市都有，天津台的《爱情保卫战》、山西科教台的《小郭跑腿》、上海都市台的《新老娘舅》、江西台的《金牌调解》、湖南都市台的《寻情记》、重庆台的《天天630》、早期成都台的《谭谈交通》……

但《1818黄金眼》能够脱颖而出，并不仅仅在于各种猎奇的都市民生新闻，事实上在新媒体端的表现来看，《1818黄金眼》更加具有网感，小编的各种文案表达也成为了网友们的快乐源泉。

在大家都戏称《1818黄金眼》要组男团的时候，有网友发现，《1818黄金眼》旗下还真的有一个MCN机构，被称为“黄金眼MCN”的机构是浙江广电自建的MCN机构，而作为传播量巨大的《1818黄金眼》节目自然成为了MCN的流量抓手，而节目本身也自带造星滤镜，“浓眉小吴”的商业化便是最好例证，只需跑通流量变现闭环，MCN机构的搭建未尝不是一个探索方向。

根据媒体报道，黄金眼MCN孵化的IP有《1818黄金眼》、《黄金眼融媒佳》、《钱塘老娘舅》等，签约内容生产者超过500位，并拥有淘宝直播PGC机构资质，通常来说，黄金眼MCN的商业模式是通过广电系旗下主持人资源及签约外部网红资源，提供视频定制、直播带货等服务。

目前来说，被割破手的小张已经开始了自己的直播活动，实际上小张本职工作也是某品牌服饰的主播，但是能像李雪琴那样维持人物热度，还是像浓眉小吴、锦鲤信小呆那样快速冷却，依旧是个未知数。

在近两年破圈之后，《1818黄金眼》的选题其实也发生了一些微妙变化，早期集中在本地都市的民生事件，如今也会选取一些社会事件作为报道。而在今年7月的“杭州女子失踪”报道中，《1818黄金眼》几乎被认为是唯一一个没有发布谣传的媒体。

同时，《1818黄金眼》也开始被其他大众媒体关注，2018年，知名自媒体“X博士”幽默地将《1818黄金眼》的拍摄手法解读为“斯皮尔伯格之脸”、“希区柯克手法”、“麦格芬”，称其是具有“朋克精神”的民生新闻节目。2019年，知名媒体《GQ》也曾采访过在《1818黄金眼》从业最久的记者卢宝祥，讲述黄金眼背后的记者故事。

《1818黄金眼》可以算是传统媒体转型新媒体的一个成功案例，这类案例在各大平台上其实都并不罕见，比如央视的“央视boys”、抖音上被称为“四处观察”的“四川观察”、B站的共青团官方账号等，这类传统媒体的融媒发展实践成果，正在塑造整个融媒体传播生态。

目前为止，《1818黄金眼》的官方微博账号粉丝超过786万，B站上粉丝数超过41万，近20支带有“1818黄金眼”的视频在 B站上播放量破百万。破圈的同时，《1818黄金眼》的商业价值、传播价值也在不断凸显，B站与之联合推出的《bilibili@黄金眼》就是一个范例，对于大众类品牌而言，或许与之尝试恰当的内容合作，将会取得不错的营销效果。

本文部分素材和导图来自网络

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1818黄金眼新媒体转型

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