一、品牌

雀巢：新冠疫情令植物性食品的需求增加

瑞士食品巨头雀巢（Nestle）负责人周一表示，在新冠疫情期间，由于消费者试图更健康地饮食，以及一些工厂疫情暴发对肉类供应造成打击，植物性食品的需求有所增加。雀巢正大力投资植物性产品，以期加强创新并应对其他食品品牌的挑战。

鹿晗出任GUCCI品牌代言人

近日，GUCCI（古驰）官宣鹿晗出任品牌代言人，并演绎全新古驰美妆系列视觉宣传大片，共同探索品牌更多美的自我宣言。广告片中鹿晗以列车长的身份介绍GUCCI彩妆、香氛系列产品，让大众在一段奇幻之旅中感受品牌不拘一格、超越性别的态度和主张。

Zara母公司半年亏损15亿

Zara母公司Inditex集团近日发布半年报，今年上半年集团净亏损1.95亿欧元（约15亿人民币）。疫情前共有近7500家门店，但此前一季度财报透露集团计划2020-2021年关闭1000-1200家门店。Inditex集团股价今年以来已跌去近27%，市值蒸发近270亿欧元（约2140亿人民币）。

二、互联网平台

谷歌：明年开始对应用内购买抽取30%分成

谷歌周一表示，公司将从明年开始执行应用商店规则，该规则要求在Google Play商店上分发Android应用的开发者使用谷歌应用内支付系统。谷歌为应用开发商留出了一年的时间来调整，最后截止日期为2021年9月30日。届时，应用开发商将必须使用谷歌的支付系统，不能再使用其独立支付系统，其应用内购买收入将被谷歌抽取30%的分成。

IBM推出新的定向投放工具

IBM最近与尼尔森练手推出一套新的定向投放广告工具，旨在帮助市场营销人员在不适用第三方cookie和追踪器的情况下，将产品销售与天气状况联系起来。随着Google Chrome和苹果应用商店等大型平台停止对特定cookie和识别系统的支持，IBM将AI应用于识别特定人群并用数据进行检测，作为网络痕迹跟踪识别的替代品。

抖音快手京东发布网络直播自律公约 将共享严重违法主播信息

近日，在北京市市场监管局和海淀区市场监管局的指导下，抖音、快手、京东3家企业共同发布《网络直播和短视频营销平台自律公约。这3家企业也成为加入该《自律公约》的首批倡议企业。《自律公约》中约定，对于严重违法主播信息平台将共享，同时，还要建立网络直播营销信息公示制度，完善违法行为处置公示制度等。

淘宝“中差评”改为“感觉不佳”

近日，因系统升级，淘宝针对手机淘宝C店（个人店铺）评价系统进行了一系列改版，好评、中差评标签不再单独展示，但用户可以在“感觉不佳”标签中查看商家的中差评详情，括号中的数字即为中差评个数。对于这次评价页面的改动，有不少C店商家认为，这是淘宝通过弱化中差评来保护中小商家的一种措施。

Google将在11月3日民调截止后禁止选举有关广告的投放

Google表示，它将在11月3日民意调查结束时暂停与选举相关的广告。 该公司在一封电子邮件声明中说：“鉴于今年选举结果延迟的可能性，当民意调查于11月3日结束时，我们将暂停有关2020年选举，候选人或其结果的广告。” 根据谷歌发给广告商的一封电子邮件，谷歌将禁止广告“提及候选人，选举或其结果，因为今年选举日之后将进行空前的投票。”

微软向运营商推销云服务

微软公司希望向各大电信公司出售更多的云服务。在周一举行的一次会议上，微软公司正在向运营商推销Azure，此次会议的出席者包括微软的合作伙伴美国电话电报公司、澳大利亚电信公司，还有一些潜在客户。除了通用的云计算服务之外，微软还希望可以出售其今年收购的两家5G电信软件供应商生产的更多产品，这两家供应商分别是Metaswitch Networks和Affirmed Networks。

三、案例

麦当劳的户外广告被“吃”了？

今年由于受到疫情影响，户外广告大佬麦当劳已经很久没有新动作了。最近，欧洲许多国家陆续解除封闭状态，人们终于重新走出家门开始正常回归正常生活。见此情况，法国麦当劳带着它的全新户外广告创意，在街头再一次高调亮相。

可口可乐调酒饮料（Coca-Cola Signature Mixers）：塑造一个全新的子品牌

可口可乐调酒饮料荣获2020年Transform Awards最佳包装应用金奖。

四、营销趋势

Pathmatics：2020上半年迪士尼Facebook广告支出同比增长2000%

迪士尼今年上半年在Facebook上的广告支出估计为2.118亿美元，使其成为今年前两个季度Facebook最大的广告主。这是根据Pathmatics的最新数据得出的结论。

迪士尼2020年上半年在Facebook上的广告支出比2019年同期增长了2000%以上。这笔支出的大部分用于推广其广受欢迎的新流媒体服务迪士尼+。

Pathmatics的数据显示，保洁在Facebook上投资8170万美元，还不到迪士尼的一半，是上半年Facebook的第二大广告主。紧随其后的是美国人口普查局（5150万美元），总统特朗普的公司（4170万美元）和家得宝（4000万美元）。

TVB：电视广告对家装购买决定影响最大

2020年家装购买漏斗。2020年家居装修购买漏斗研究强调了媒体平台在影响消费者购买决策过程中的关键作用。

TVB委托GfK进行了一项研究，调查了20多个媒体平台对家装消费者购买决定的影响。受访者为年满18岁已经购买或计划购买家居装修，并在20多个平台中的任何一个平台上看到/听到这类广告的消费者。

这项研究证实了电视的价值，因为它在购买漏斗的所有阶段都是主要的影响因素。这项研究是在新冠肺炎大流行期间6月16日-7月2日进行的。

IAB：60%的英国中小企业正在使用付费数字广告

英国中小企业使用数字广告，但他们需要更多的帮助来理解它。IAB的一项新研究发现，60%的英国中小企业现在正在使用付费数字广告。一半的中小企业表示，数字广告在COVID-19危机期间发挥着比以往任何时候都更重要的作用。报告还强调了对经济和商业环境的担忧，64%的中小企表示对业务前景感到忧虑。

五、海外营销

如何为您的电子邮件营销带来更多价值？

The continued dominance of email as a marketing channel is elevated further in a time when people are paying more attention to their inbox in real-time than ever before. But that doesn’t mean marketers don’t need to keep abreast of new technologies and tactics.

Among the possibilities for today’s email campaigns is modifying content at time of open, using polls or other interactive tools to increase engagement, and even using the signature as a marketing channel.

MarTech Today hosted a recent MarTech Live broadcast where April Mullen, director of brand and content marketing at Sparkpost and co-founder of Women of Email, and Michael Barber, founder of Barber & Hewitt, a digital content marketing firm, discussed features and functionality to add value to email marketing.

Google在选举日之后禁止发布政治广告

Google will block political ads after polls close on Election Day to avoid confusion during an expected delay in results, the company told advertisers Friday. Any election-related ads running through Google's ad-serving platforms will be banned, as will ads that target election-related search queries, Axios reported. The ban will likely last for a week minimum. But will an ad ban really matter, when misinformation can easily find other means of spreading on tech platforms。

什么是数字资产管理以及营销人员为什么要关心？

Digital Asset Management platforms, often called DAMs, are software programs that store, organize and enable the more efficient use of an organization’s entire library of digital assets. A DAM is the “single source of truth” where marketers can find every relevant version of the media assets that have been created for the brand — images, PDFs, photographs, audio, video and even virtual reality or other cutting-edge formats.

The further benefit of a DAM is that these assets are appended with metadata that can provide information on anything the marketer might want to know before using the asset, such as whether the company owns the perpetual rights to use a photograph (and in what markets), whether the legal team has approved a video, and that an infographic or whitepaper has been checked to ensure it complies with the brand’s design standards.