Morketing·营销人早报9.17:苹果发布新款Apple Watch和iPad;新消费品牌True Gum获100万欧元融资;森马更换新Logo;Netflix发布全球首个Campaign
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Morketing·营销人早报9.17:苹果发布新款Apple Watch和iPad;新消费品牌True Gum获100万欧元融资;森马更换新Logo;Netflix发布全球首个Campaign

雨瑞 · 2020-09-17 08:01

【摘要】「Morketing·营销人早报」由Morketing Group出品,专门为营销人提供的每日早报,每日早8点整更新,围绕全球移动互联网、数字营销、广告主动态、互联网流量平台、服务机构、精彩案例,及全球营销趋势观察等展开,每天精选15-20条相关新闻,其中还包含5条海外新闻。 Morketing,提升营销人的全球连接效率。营销人的一天,从读「Morketing·营销人早报」开始。

一、品牌


苹果公司CEO蒂姆·库克发布新款Apple Watch和iPad,推出Apple One、Fitness+等订阅服务


苹果公司于北京时间16日凌晨一点在Apple Park召开发布会,发布了两款Apple Watch。其中,Apple Watch Series 6将配有红色、蓝色、墨色和新金色,起售价399美元,支持血氧监测功能。Apple Watch SE配备S5处理器,屏幕尺寸与Apple Watch Series 6相同,起售价为279美元。苹果还发布了Apple One订阅包服务,包含iCloud、Apple Music、TV+、Arcade、News+以及Fitness+。此外,iPad也迎来更新,新款iPad 8以及iPad Air起售价分别为329美元和599美元。


新消费品牌“True Gum”获100万欧元融资


近日,新消费品牌“True Gum”获得了100万欧元融资。此轮融资的投资者为总部位于德国汉堡的风险投资基金Oyster Bay。这家初创企业从一种胶树中提取汁液,用于生产植物性口香糖,这种口香糖可生物降解。对于新一轮融资的资金,True Gum打算用来进一步扩大他们的业务规模。该公司的下一个战略目标,是以德国为先锋,扩展在欧洲的重要运营市场。


森马更换新LOGO


森马创立于1996年,产品及品牌定位于时尚、高性价比的大众休闲服饰,主要面向16-30岁的青少年群体。新LOGO使用了较粗的无衬线体,在字距上也是拉近了不少,整体更有力量感,更具年轻活力化。字体也发生了变化,采用粗狂稳重的字体呈现,与LOGO风格相匹配

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Netflix发布首个全球campaign:你我之间,只隔着一个故事


由于疫情原因,Netflix今年的收视率几乎创下历史新高,借这个势头,Netflix发起了首个全球campaign“ One Story Away”,并上线了首支品牌片:短片用进度条将Netflix原创剧集的精彩片段串联起来,包括《怪奇物语》《王国》《纸钞屋》《有色眼镜》等,以此表现出Netflix通过不同的故事让不同的人产生情感联系,传递出“人与人之间只隔着一个故事的距离”的沟通主题。


二、互联网平台


腾讯推出“看点直播重力播计划”,未来将打造一万个月入过万的主播


腾讯看点直播产品运营负责人李妍透露“重力播”计划将在加大公域流量供给的同时,提升私域流量的裂变转化能力,打造一万个月收入过万元的商家或主播,一百个年销售超千万元的机构商家。此外,看点直播平台平均退货率低至1%,直播间人均分享次数最高达13.4次。


快手电商:8月订单超5亿单


快手电商宣布2020年8月快手电商订单量超5亿单。此外,快手电商近日正式启动116招商计划。届时将有流量、现金补贴以及红包玩法,重点扶持中腰部主播商家涨粉与销售成长。


字节穿山甲:拿出50亿专项激励,优质开发者分成收益提升至150%


9月16日,2020穿山甲超级聚星大会在京举办。会上,穿山甲推出了“聚星计划2.0”,拿出50亿专项激励,面向优质开发者提供高达150%的分成补贴。针对高潜力开发者以及游戏开发者,穿山甲还推出“穿山甲新星助推计划”,成功入选的开发者可获得最高30%的额外分成奖励。这意味着优质开发者月收益补贴额度将达到180%。


阿里新制造一号工程“犀牛智造”正式亮相


保密3年的阿里新制造一号工程“犀牛智造”正式亮相,这是全球首个新制造平台,“一号工程”犀牛智造工厂也在杭州正式投产。此前,这一战略级项目已在保密运行3年。据官方介绍,阿里将新制造的探索首先放在服装行业,犀牛智造是专门为中小企业服务的数字化智能化制造平台,大量应用云计算、IoT、人工智能技术,其团队80%为工程师。在投产之前已有200多家淘宝中小商家试点合作。


阿里巴巴发布校招宣传片《同学,你好了不起》


近日,阿里巴巴发布了一支《同学,你好了不起》为主题的校招宣传片。来自不同部门、毕业于不同年份的阿里人,纷纷在此讲述了他们“了不起”背后的故事。视频由一场2020年的面试展开,在一句“同学你好”之后,以时间倒叙形式,还原了阿里巴巴员工的面试故事。


三、案例


Supreme×山本耀司推出合作系列


近日,美国街头潮牌Supreme携手日本设计师品牌山本耀司(Yohji Yamamoto)推出2020秋冬联名系列服饰。联名系列服饰包括皮革工装夹克、羽绒外套、羊毛西装、连帽衫、T恤及针织帽等单品,加入了Supreme创始人Peter Saville的“Game Over”和“This Was Tomorrow”印花,也融入了山本耀司标志性的印花和抽象的手绘图案,为浓烈的街头感加入了一丝高级趣味。据悉,与Supreme合作过多次的艺术家Sancheeto也参与了该系列的设计。


蒂芙尼今日发布由易烊千玺演绎的全新TiffanyT1系列广告大片


蒂芙尼(Tiffany & Co.)于今日正式发布由易烊千玺演绎的全新TiffanyT1系列广告大片。全球局势瞬息万变的当下,蒂芙尼正试图紧紧抓住中国市场这块大蛋糕。五月底,蒂芙尼为全新T系列产品找来易烊千玺作为代言人。随后,蒂芙尼陆续发布易烊千玺的各种拍摄物料,包括易烊千玺的七夕祝福视频等。而在国庆假期即将来临之际,蒂芙尼再次发布了T1系列广告大片。截至发稿,蒂芙尼这条微博转赞评共计7万左右。


瑞幸咖啡推出“升级版”厚乳拿铁系列,并拍摄广告片


近日,瑞幸咖啡(luckincoffee)在经典的拿铁咖啡基础上推出了“升级版”厚乳拿铁系列,并为该系列发布了一支极具魔性的广告片。短片利用“厚”生可畏、“厚”积薄发、“厚”此薄彼等系列带“hou”字的成语的不经意触发,串联起5个日常场景故事,在魔性洗脑的BGM及夸张的人物表情下,给人呈现一种“拿铁,就要喝厚乳拿铁”的趣味画风,看完十分洗脑。瑞幸厚乳拿铁系列三款新品分别是:厚乳拿铁、海盐芝士厚乳拿铁、小火山黑糖厚乳,与此同时,瑞幸还发布了几张略显沙雕的同款海报。


杨紫成为萧邦品牌挚友


9月15日,高奢腕表及珠宝品牌萧邦(Chopard)正式宣布杨紫成为其品牌挚友,并发布了一支由杨紫出镜的广告片。广告片中,杨紫演绎着美好情愫和女性的明媚光彩,让这些华美而经典的作品在风、雨、晴、雪的四季变化凝于蕴藏着灵动星光的珠宝与腕表之中。


麦当劳发布1917块钱的外卖箱


9月15号,麦乐送“真箱”在天猫旗舰店限量发售,售价1917元。这款外送箱就是麦乐送外送服务中实际使用的第二代箱子,在天猫店的产品描述中,重点强调了它采用保温抗压EPP材质、除湿风扇、冷热分层、人体工学凹槽设计、270度转轴等特点,还表示每个箱子附赠麦当劳粉丝专属编号铭牌。


网易文创联合针对成都特色文化,打造「大熊猫就要出去耍」IP 计划


网易新闻联合国家地理中文网,以网易文创旗下知名文旅内容品牌「城市漫游计划」为阵地,针对成都的特色文化,打造「大熊猫就要出去耍」IP 计划,推动成都城市热度回升,为小长假全国文化生活的活跃输出信心。


相比城市营销传统的宣传片或专题报道形式,城市漫游计划团队和国家地理中文网以「熊猫」为动漫人物载体,通过剧情化游戏和短视频故事,塑造成都时尚潮流的形象。首先推出线上「捉猫」微游戏。将成都少城多个景点,设定为游戏中熊猫逃跑出去耍的场景,同时将城市的人文典故、冷知识融入其中,在「找猫」的过程中,让用户了解城市。


四、趋势洞察


QuestMobile:“国民级姐姐”崛起,带动整个社交媒体关注度的翻转


QuestMobile发布的《2020KOL价值洞察报告》显示:“国民级姐姐”崛起,带动整个社交媒体关注度的翻转。截止到2020年7月,30岁以上女明星KOL的平均活跃用户数已经超过了男明星和30岁以下的女明星。其活跃用户数中,30岁以下女性占比,也高出整体明星活跃用户数占比10%以上,较高消费能力人群(1000元以上)同样高出整体7%左右。


阿里巴巴发布《“中坚青年”网络行为报告》,健身、医美、养生成为中坚青年的热搜词


阿里巴巴旗下淘宝、闲鱼、饿了么、阿里健康、优酷、虾米音乐、书旗小说等共同发布《“中坚青年”网络行为报告》。UC搜索热词显示,健身、医美、养生成为中坚青年的热搜词。饿了么数据显示,中坚青年的订餐高峰持续到晚间23点,收货地点多为写字楼。闲鱼数据显示,中坚青年闲置物品超过8000万件,挂出了8万台kindle,交易了300万台闲置手机,回收了829万件旧衣,26万本图书。


中国商业联合会&中华全国商业信息中心:2019年度中国零售百强排名


9月16日,第十四届中国零售商大会暨第三届厦门国际智慧零售产业博览会开幕。会议上,中国商业联合会和中华全国商业信息中心联合发布了2019年度中国零售百强名单。此次零售百强的入围围栏最低为38亿元。


根据中国商业联合会、中华全国商业信息中心统计,2019年我国零售百强企业销售规模达到8.6万亿元,同比增长17.3%。百强销售规模占社会消费品零售总额的比重进一步提升,占比超过20%。百强发展呈现出强者愈强的态势,前十名企业销售增速持续快于百强整体增速。


天猫、京东、拼多多位列榜单前三位,销售规模分别为2.61万亿元、2.08万亿元以及1万亿元。在零售百强中,销售百亿级的企业为零售百强的主体,2019年在零售百强中有3家万亿级的企业,7家千亿级的企业,62家百亿级的企业,28家十亿级的企业。


五、海外


迪士尼将会成为流媒体时代的王者


In the streaming wars, the mouse will be crowned king. EMarketer anticipates Disney Plus will grab 72.4 million users this year, a full 32.1% of OTT viewers in the United States. By contrast, “only” 18.8 million people have taken a bite of the Apple (specifically, the Apple TV Plus). That’s some speedy growth, considering both services went live last November. That trajectory means Disney Plus is on pace to one-up Disney-owned Hulu by 2024, when Disney Plus’ US viewers will number 123.4 million, compared to Hulu’s projected 115.6 million. As of now though, it’s Netflix’s game to lose, with 168.9 million subscribers in 2020, followed by Amazon with 130.1 million. Hulu currently has 94.5 million.


卡夫亨氏将会削减20亿美元支出,但不会用于营销领域


Kraft Heinz’s austerity measures didn’t work the first time, so why not try again? As reported by The Wall Street Journal, the CPG giant is planning $2 billion in cuts over five years, though this time, said new CEO Miguel Patricio, the cuts will be more strategic than when the last guy did it. This time, for instance, marketing won’t be the black sheep, as Patricio plans to use the savings to juice up some of the company’s dwindling brands. Expect a marketing spend increase of 30%. Overall, Kraft Heinz has done all right during the pandemic, with surging sales around Oscar Mayer deli meat and Kraft macaroni and cheese, as customers stockpiled. But its products are still losing out to lower-priced cheeses, meats and coffees.


整理自互联网

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