Morketing·营销人早报9.14:粉笔网CEO深夜怒骂上热搜 千万广告费仅10秒出镜;苹果更新应用商店审核指南:新增“云游戏”平台上架标准;优衣库 2020 秋冬 U 系列发售
日报

Morketing·营销人早报9.14:粉笔网CEO深夜怒骂上热搜 千万广告费仅10秒出镜;苹果更新应用商店审核指南:新增“云游戏”平台上架标准;优衣库 2020 秋冬 U 系列发售

陆涛 · 2020-09-13 17:43

【摘要】每日营销资讯


一、品牌


麦当劳将试行可重复使用咖啡杯,需支付少量押金


据Foxbusiness近日消息,麦当劳正计划进行一项测试,称可以减少包装浪费。这家总部位于芝加哥的快餐连锁店表示,它已经与包装服务机构Loop合作,明年将在其英国的一些餐厅进行可重复使用的咖啡杯的试验。


优衣库 2020 秋冬 U 系列明天发售


9 月 14 日,优衣库 2020 秋冬的 U 系列将迎来正式发售。新一季延续了 U 系列一贯的气质,艺术总监 Christophe Lemaire 表示“每个新系列都是对前个系列的改进”,“希望前后作品能保持对话,相辅相成”。


而具体从设计来看,新一季部分单品在原有款式基础上进行了改进,比如很有代表性的“完美 Tee”、有“神仙裤”之称的宽腿廓形牛仔裤、半透视的“云朵衫”等,同时也有不少全新推出的款式。


落伍的香飘飘:固体冲泡饮料营销体系不利新产品推广


2020年上半年,冲泡茶饮龙头香飘飘似乎过的并不太如意。尽管二季度公司实现了收入5.61亿,环比一季度4.3亿的营收有所复苏,同比也实现了3.93%的恢复性增长,单季度盈利2200万,更是同比、环比大幅改善。然而面对这一份看似数字改善不错的报表,资本市场却并未买单,更是在业绩发布之后,公司的股价下跌了15%。


二、互联网平台


粉笔网CEO深夜怒骂上热搜 千万广告费仅10秒出镜


9月13日消息,昨日晚间,有视频曝出粉笔网CEO张小龙在深夜吐槽湖南卫视的某档扶贫节目,由于牵扯到千万推广费、流量明星沈梦辰,张小龙在今日早间短暂地停留在微博热搜榜单的第11名。张小龙在自述的视频中表示,之所以发脾气,一方面是粉笔网给这档节目投了1000万元的广告费,张小龙亲自参加了这档节目,深入农村了解情况,讲了近2个小时的内容,而节目只给了他10秒钟的出镜。


旷视科技回应李开复口误:不掌握也不会主动收集终端用户的任何个人信息


旷视科技官微回应李开复口误称,我们关注到网上报道李开复先生提及旷视的言论,我们需要声明的是:1,在客户合作的过程中,旷视始终尊重并致力于协助客户确保数据安全。我们不掌握,也不会主动收集终端用户的任何个人信息,这是我们的一贯原则。2,数据安全是人工智能企业的立身之本。旷视一直高度重视“数据隐私安全保护”问题,并已在企业内部制定、实施了完善的数据隐私保护制度。


超范围采集隐私信息 和平精英等多款游戏APP涉嫌违规


12日讯,国家计算机病毒应急处理中心近期通过互联网监测发现,多款游戏类移动应用存在隐私不合规行为,违反《网络安全法》相关规定,涉嫌超范围采集个人隐私信息,其中包括了《和平精英》、《汤姆猫跑酷》、《植物大战僵尸2》等多款热门手游。


世界制造业大会开幕,阿里巴巴与安徽合作再升级


9月12日,世界制造业大会线上江淮经济论坛在安徽合肥举办。在大会论坛上,阿里巴巴宣布将同安徽在数字技术、制造业升级、产业融合等多个领域展开深度合作。在致辞中,张勇分享了未来数字化升级的三点思考:“第一,每个人都会是数字化的建设者,也将是数字化的受益者。第二,新基建是未来十年新消费、新商业、新治理的关键支撑。第三,制造业和数字化的深度融合,是高质量发展的关键。”


苹果更新应用商店审核指南:新增“云游戏”平台上架标准


当地时间9月11日,苹果公司更新了备受开发者关注的App Store审核指南,其中新增的云游戏服务规定被市场解读为“放松云游戏平台限制”,但苹果也同时强调“所有游戏必须直接从App Store”下载。苹果表示,云游戏平台在符合所有要求的情况下可以上架,“游戏目录”平台上的每一个游戏都需要“链接至单独的App Store产品页面”。


三、案例


汉堡王和麦当劳在芬兰出柜了?


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芬兰汉堡王最近发布了一张海报,画面上汉堡王的国王和麦当劳的小丑忘情地接吻,没想到有生之年居然能见到这么带感的场面!首次公开发糖,二位这是要官宣出柜的节奏?


安踏×吃豆人:重回8-bit街机时代,入侵街头#豆你玩儿#


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玩绝对不是微不足道的小事,也不仅仅只属于小孩子,玩是创造力的燃料和刺激伟大想法的火花。没有玩乐的世界,也就没有了戏剧性的故事,这样的世界想必会相当无聊!


四、营销趋势


GWI:意见领袖的世代报告


在美国和英国关注意见领袖的消费者中,有72%的人表示,自从新冠肺炎爆发以来,他们每天在社交媒体上花费更多的时间。


全球40%的消费者计划在疫情结束后继续锻炼,在20多个可能的选择中,这几乎是每个国家的首选活动。


Z世代最想要的内容是表情包/搞笑内容(45%),观察创作者的幕后生活(37%)。


调查发现,美国和英国65%的网民赞成在疫情爆发期间品牌提供有趣/轻松的视频或内容来娱乐人们。


中国信通院:2020年8月中国5G手机出货量1617万部 占比60.1%


2020年8月,国内手机市场总体出货量2690.7万部,同比下降12.9%;1-8月,国内手机市场总体出货量累计2.02亿部,同比下降19.5%。2020年8月,国内手机上市新机型45款,与上年同期持平。1-8月,上市新机型累计301款,同比下降12.2%。


五、海外营销


为什么零售商需要更加重视联盟应用营销?


Affiliate marketers are largely overlooking what could be one of their best-performing channels: apps.


Although most retail marketers say they generate hardly any app installs from their affiliate programs, the reality is quite different, said Mike Jaconi, CEO and co-founder of mobile commerce marketing company Button.


品牌如何利用视频从互动到转化?


Video has become a necessity across digital platforms to engage audiences and make a lasting impression. As audiences have increased access to information and decreased attention spans, brands must accelerate the focus on compelling video ads to capture user’s attention quickly.


苹果推迟发布公告后,Facebook将继续收集IDFA


In light of Apple’s decision to delay enforcement of its opt-in feature in iOS 14, Facebook will keep on collecting the IDFA – for now at least.


Facebook had planned to stop gathering the IDFA for iOS 14 devices across its own apps and via third-party apps through the Audience Network.


为什么在这个假期旺季实体店将推动在线购物?


A burning question this holiday season is whether people will return to physical stores or buy substantially everything online? The Mary Meeker formulation is: what percentage of retail spending will move online? But that binary “brick and mortar vs. e-commerce” narrative is crude and fails to appreciate the role stores play in driving online sales.


Indeed, a more interesting question is to what degree traditional retailers will be able to leverage physical stores for competitive advantage in their battle with Amazon and other pure play e-tailers? In the past, retailers with stores and e-commerce have treated them as entirely distinct channels, with different P&Ls and separate operational teams. Only recently have major retailers recognized how stores and e-commerce support one another and started to integrate those efforts (e.g., curbside pickup and seeing physical stores as ready-built distribution centers).


整理自互联在

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