「Morketing·营销人早报」由Morketing Group出品，专门为营销人提供的每日早报，每日早8点整更新，围绕全球移动互联网、数字营销、广告主动态、互联网流量平台、服务机构、精彩案例，及全球营销趋势观察等展开，每天精选15-20条相关新闻，其中还包含5条海外新闻。

Morketing，提升营销人的全球连接效率。营销人的一天，从读「Morketing·营销人早报」开始。

一、品牌

可口可乐将全球裁员

可口可乐公司周五表示，将在全球范围内进行重组，以减少其全球员工。这家饮料制造商未提供计划裁员多少的详细信息，但表示将向美国，加拿大和波多黎各的4,000名员工提供自愿离职计划。该公司表示，将产生大约3.5亿至5.5亿美元的遣散费。

Realme 2周年庆，举办首届“828全球真粉节”

今日，智能手机品牌realme为全球4500万粉丝举办首届“828全球真粉节”，一起庆祝品牌两周岁生日。realme创始人及首席执行官李炳忠强调：“realme的增长速度非常快，因为我们坚守愿景：为全球年轻人构建万物互联的智能潮玩生活。我们始终如一的坚持初心，因此赢得了信任，这对于年轻公司尤其重要。”

二、互联网平台

WiFi万能钥匙广告存性诱导内容？回应：没有，多是标题党

河南市民乐锋（匿名）向澎湃质量报告投诉平台反映称，孩子在使用手机APP软件“WiFi万能钥匙”期间，被该平台多次推荐带有性诱导的内容，以及比较性感、暴露的女性图片，“作为一个面对全网网民使用的软件，不应该推送这样的广告和视频，毕竟也有很多未成年人会使用。”8月28日，该APP所属的公司上海连尚网络科技有限公司回应称，平台内确实会推送一些广告和视频，但大多数都是“标题党”，实际上不会存在性诱导内容，“我们的内容和广告都是经过审核的，如果用户认为某些内容引起不适，可以点击‘x’关闭推荐。”

快手电商推出商家「双百」扶持计划与服务商合伙人计划

未来一年，快手电商将投入100亿资源包，为生态伙伴创造百亿级收入，孵化10万个年销售额过100万的商家；同时快手电商计划在全国打造100+精品产业带基地，数百个官方服务商，孵化1万+个产业带中腰部主播，开展100万+场电商直播。

微博今日关闭109个向涉黄黑产导流账号

@微博管理员 8月30日消息，根据用户投诉，站方今天关闭了109个向涉黄内容黑产进行导流的账号。高粉账号点赞包含购买涉黄内容链接的微博，使其出现在自己的个人主页获得曝光机会，此类规避平台安全过滤的导流模式，一直是微博重点打击的对象。从6月至今已关闭参与此类导流的高粉账号710个。

苹果计划对iPhone隐私进行修改，广告商将更难追踪用户数据

《华盛顿邮报》29日消息，在未来几周内，苹果计划改变其iPhone软件，使广告商更难追踪苹果客户，这一努力将有助于进一步实现该公司长期以来的目标之一：保护客户的隐私。

国家知识产权局：“阿京腾百”商标不予注册

近日，国家知识产权局下发“阿京腾百”商标不予注册决定书。该决定书称，对梅州新都科技实业有限公司申请的45件“阿京腾百”商标，决定不予注册。该公司负责人回应，因重视品牌建设，所以申请了45件“阿京腾百”商标，一件要1500元至2000元，45件商标注册费用约在七八万元，想表达的含义是“阿，今天腾飞”的意思。

拼多多“全球购”直播间落地温州综保区

8月27日，拼多多“全球购”、“百亿补贴”直播间来到温州综合保税区，联合保税物流中心开启保税仓直播，超16万网友“云”见证了进口商品在保税仓存储、分拣、发货全过程。同时，拼多多还在温州召开“全球购”招商大会，与商家、综保区代表探讨如何更好满足平台近7亿用户对进口好货的需求。

三、服务机构

百威英博取消全球媒介比稿，保留现有媒介代理格局

全球最大啤酒生产商百威英博（AB InBev）的发言人证实了他们今年不会召集全球媒介比稿，将会保留现任的媒介代理商。这位发言人在一份声明中表示：“尽管我们的媒介代理合约即将到期，但我们非常重视与各个合作伙伴的关系，并期待与他们继续合作，所以我们今年决定不进行媒介比稿。”

四、案例

天猫推出全新IP「天猫潮青年」，运动和美食就要兼得！

这个夏天，天猫联合运动和食品两大品类，打造 GENZ 全新 IP「天猫潮青年」。赞意为天猫提出了「我开动了」的核心创意，以双手合十的标志性仪式动作延展，打造视觉锤，同时深度挖掘潮青年生活场景，通过创意短片表现出运动和美食、逛街、打游戏等活动也能很般配，鼓励「潮青年」get同款运动装备，迎合当下年轻人普遍的运动新趋势。

汉仪字库×喜茶，目光所及尽是“喜”

五、营销趋势

群邑：品牌安全手册

群邑发布了“品牌安全手册”，希望了解消费者信任的网络广告实践。群邑在报告中提出了面向营销人员的关键要点：

1.GDPR和CCPA等法律的发布在世界各地造成了震荡整个行业的涟漪，其全面影响尚未感受到。

2.新冠肺炎疫情为全球大多数人确立了“新常态”、“数字优先”的生活方式，人们的消费习惯已经改变。消费者所到之处，广告随之而来，之后是加强品牌安全措施的新机会。

3.假新闻和制造假视频的技术正变得越来越复杂，并有可能进一步侵蚀对品牌的信任。

4.过多的品牌安全也是一个令人担忧的问题。当品牌努力维护自己的公平和真实性时，他们应该小心不要变得过于谨慎。这样做可能会降低整体性能。

AANA：50%的企业仍有营销预算

根据AANA和益普索的最新研究，68%的中小企业和87%的大企业在未来六个月仍有与营销相关的支出预算。大多数企业释放支出将取决于零售店、国家和州边界何时重新开放，以及员工何时重新开始正常工作。因此，50%的企业有营销预算，等待在不久的将来的某个时候投入使用。

六、海外营销

营销人员预计Martech预算会略有削减，将寻找新技术平台

With the global coronavirus pandemic still wreaking having on businesses large and small, marketing teams are preparing for a fiscal 2021 with smaller budgets.

But based on our Forecast 2021 survey of nearly 100 marketing professionals, martech is not expected to take nearly as big a hit as other areas.

According to our survey, 55% of respondents expect their advertising and campaign budgets to take the biggest hit for 2021, compared to martech spend (18%) and personnel (16%).

The findings align with Gartner’s recently released 2020 CMO Spend survey, in which 24% of respondents said martech spending would still be a priority in 2021 despite the upheaval.

Facebook发布解释关于IOS 14的常见问题解答

After announcing via two blog posts on Wednesday that it will no longer collect the IDFA for iOS 14 devices, Facebook sent a follow-up message to its ad partners with more detail about what that will mean in practice. Here's the full text:

Today (August 26, 2020), we are providing details about our approach to Apple’s iOS 14 changes and recommendations to help our partners prepare. While developers await more details from Apple on their policy, we're sharing how we'll address the changes given the impact it will likely have on businesses’ ability to market themselves efficiently and monetize through ads.

Facebook为用户推出新闻订阅链接

Facebook has been testing a new feature that allows users to link their news subscriptions to their accounts so they don’t have to repeatedly log in while reading articles on Facebook.

The test, which has been ongoing since late last year, included publishers such as The Athletic, The Atlanta Journal-Constitution and The Winnipeg Free Press. Notably, this feature supports article links to news outlets’ own websites, not just those hosted natively on Facebook’s app through Instant Articles. (Subscriptions on Instant Articles started in 2018 and expanded to all publishers last year.)

程序化广告正在恢复大流行前的“正常”水平

Programmatic is on the rise since the advertising doldrums of the early novel coronavirus pandemic.

The number of advertisers running programmatic ads through the end of July is up 36% since January, and total programmatic spend between April and July is up 11% year-over-year, according to data from MediaRadar. Programmatic spend in April alone was down 9% compared to the beginning of the year, and the overall number of companies buying ads programmatically dropped 8%.