作者：Oneway CEO 李维

移动时代，互联网广告超越传统媒体，成为影响力最大的广告渠道。然而，在流量快速变现的利益驱动下，互联网广告受到作弊影响越来越严重。在一片欣欣向荣的推广之下，广告“作弊”成为一颗毒瘤，扼制了广告主和整个行业的健康发展。

目前，作弊市场主要有两种不通过展示来制造虚假流量的手段——模拟器和程序。

第一种模拟器模仿手机操作系统，安装在PC上，真人可以在模拟器里面进行手工操作，制造虚假的流量，有些时候，这种模拟器还能修改一些系统参数，这种方式在安卓系统应用得较多。

第二种使用程序作弊的方法，主要由程序自动设定好参数，直接向服务端发送关键数据，模拟真实客户端的上报过程。

这两种方法都不存在广告真实观看一说。在机器控制下，这两种作弊手段刷量快，漏洞多，是比较容易通过后期的计算和检测，或者是前期的程序设置障碍实现预防的。

目前市面上成本相对较高的作弊手段便是使用真机作弊，让真人在真实终端上进行手工操作，可以通过检查域名是否总是一致、点击频率是否总是相同的手段来预防此类作弊。由于这种真人手段真实的观看了广告，所以不易追踪。除却这三种主流的作弊手段外，还有一些易被识破的但受众面广的在线广告作弊方法，比如页面内嵌入本站iframe，两战点互相嵌入对方iframe，双层iframe，IP屏蔽，强制刷新页面等，这些方法都是在广告投放设计上做手脚，诱使用户无意识的点击多个网站，但是如果后期仔细分析IP流量和PV转化率的关系，也不难识破这些悄无声息的作弊行为。

广告作弊无处遁寻，一系列积极有效的防作弊机制已成形

无法杜绝此类现象的发生与蔓延，这是移动广告商的噩梦。但问题倒也不是不能解决。

OneWay创建于2016年，是一家专注于移动短视频营销服务商。基于OneWay深耕的移动短视频广告服务，OneWay技术部门的反作弊工程师建立起相应的监测功能，高达48项防作弊系统在申请专利，使作弊行为无所遁形。

防作弊主要方式：

1、线上线下两方面的反作弊机制双管齐下，同时运行。在保证底层媒体广告请求响应的实时性能的前提下，进行线上反作弊处理，在广告请求这一层面就进行“截流”，对于有作弊行为的广告请求直接不发送广告，在事前把问题流量拒之门外。并且在事后通过多维度、多种算法的组合计算，在线下用更精细的方法把更隐蔽的作弊行为识别出来；

2、采集不同方面的数据，并以此作为标识移动终端身份的参数，打击不断变换参数的换壳类作弊行为。我们在IOS&安卓的短视频广告投放跟踪链接上设置了50多项参数搜集。通过这些数据跟服务器上的正常数据范围进行对比，来判定是否是正常的流量；

3、通过全链条数据的加密，把多处的校验操作穿插到广告请求及响应的整个过程当中，使作弊的成本大大提高。通过以上方式，让广告播放到真正安装APP的比例变为原来的3倍，大大提高了广告主转化率及ROI。

先进的反作弊技术大大降低了用户的投放运营成本。如今，各类广告自助投放平台应用而生，它们都希望通过数据分析，为客户精准引流甚至变现，如何在自有平台上配备独立的反作弊系统，OneWay可能给出了一种可参考的答案。