一、品牌

日本最大连锁免税店Laox关半数门店止损

7月28日，Laox宣布由于疫情导致外国游客锐减，将被迫关闭旗下24家门店中的一半，并撤出九州、冲绳地区，以削减成本并恢复现金流。Laox创立于1930年，曾是日本著名的老牌家电量贩店。

星巴克单季亏损超7亿美元，将永久关闭400间分店

据华尔街日报中文网报道，星巴克28日公布了10多年来最大的每股亏损，因疫情导致销售额下滑而成本攀升。该报道称，在截至6月的财季，星巴克全球同店销售额锐减40%，该季度亏损7.04亿美元，同比下滑约17%。另据媒体6月报道，星巴克表示，未来18个月星巴克会永久关闭400间美国及加拿大的分店，并会将本年度计划的开店数目减半，即由600间减至300间。

维秘母公司宣布将裁员15%：希望每年节省约4亿美元

维多利亚的秘密母公司L Brands周二表示，准备裁减15%的白领员工，即大约850个职位，以削减成本应对新冠疫情冲击。该公司表示，通过裁员和其他削减成本的措施，比如削减库存和关闭门店，每年将节省约4亿美元。该公司预计将支付7500万美元的遣散费。

麦当劳将减持其日本业务的股份，并加速实施在美国的关店计划

7月28日，麦当劳表示将削减麦当劳日本的股权，持股比例从49%降到至少35%。并加速实施其未来几年在美国关闭连锁餐厅的计划。麦当劳的目标是2020年关闭约200家美国店铺，其中约一半在沃尔玛超市所在地。受新冠疫情影响，麦当劳第二季度业绩显示其创下2005年以来最严重全球收入下滑。在7月28日宣布采取措施之前，麦当劳已经削减了营销成本并暂停股票回购。

二、互联网平台

谷歌CEO：数字广告竞争过去10年令在线广告成本下降40%

谷歌CEO桑德尔·皮查伊将于周三在国会听证会上辩护，提前公布的书面证词显示，皮查伊认为在广告方面，来自推特、Instagram等公司的竞争在过去10年里令在线广告成本降低了40%。一个竞争性数字广告市场的存在，给出版商、广告商以及消费者提供了大量选择。

微信将对标题党、恶意营销、散布谣言等问题进行治理

近日，国家网信办召开专项部署会议，会议决定自7月24日起，针对社会反映强烈的商业网站平台和“自媒体”扰乱网络传播秩序突出问题，在全国范围内开展六个方面的集中整治。期间，将重点解决一些商业网站平台和“自媒体”片面追逐商业利益，为吸引“眼球”炒作热点话题、违规采编发布互联网新闻信息、散播虚假信息、搞“标题党”等网络传播乱象。同时，将依法依规严厉查处一批问题严重的网站平台、封禁一批反映强烈的违规账号。

谷歌正与三星洽谈：在三星手机上推广谷歌的数字助手和应用程序商店

谷歌和三星正在就一项重大交易进行谈判。谈判内容包括三星方面给予谷歌更多的搜索控制权。三星是世界上最大的智能手机制造商，去年售出了近3亿部手机。一名知情人士透露，谷歌的Android系统已经是Galaxy设备的基础操作系统，但这项潜在交易将在三星手机设备上推广谷歌的数字助手和应用程序商店。

苏宁易购和微博达成深度合作，开放娱乐体育电竞内容

7月28日，苏宁易购和微博达成深度合作。苏宁易购将和微博在明星娱乐、体育赛事、电子竞技等领域深入打通，展开内容生态以及商业转化的合作，并在用户链路上实现无感转化。苏宁易购还将向微博输出供应链服务，商品整体接入微博小店。

苏宁：苏宁家电30年累计销售破20亿台

苏宁今日宣布，苏宁家电30年累计销售突破20亿台。据介绍，今年以来，苏宁推出了家电“开仓计划”、“J-10%”省钱计划等活动，2020年一季度，苏宁以25.3%的全渠道市场份额位居家电市场第一。

高德地图开启“车主服务狂欢月”活动

高德地图近日开启了“车主服务狂欢月”活动。“车主服务狂欢月”为期一个月，包含洗车、保养、轮胎、改装、加油、充电等各种车主用车服务权益，在此期间，打开高德地图，搜索“阿里汽车节”或“高德车服”即可进入活动专区。

阿里巴巴旗下智能搜索App夸克推出知识视频产品”夸克Z视频“

7月29日，阿里巴巴旗下智能搜索App夸克正式宣布推出知识视频产品——夸克Z视频。夸克Z视频负责人、大鱼号总经理杨锋在现场表示，夸克将投入百亿流量孵化上万优质创作者，扶持内容生态建设。

“天猫超级品类日0糖饮料专场” 联合礼橙专车展开合作

7月27日，“天猫超级品类日0糖饮料专场” 联合礼橙专车展开跨界合作。当天，礼橙专车在杭州派出500辆彩蛋车，全城送出7000份0糖饮料礼袋。另外，还有一项特殊奖励，获奖者可以享受一年1000瓶0糖饮料的免费赠饮权益。

三、服务机构

盟博和携程达成全面战略合作伙伴关系

7月29日，全球广告代理集团盟博宣布与携程达成全面战略合作伙伴关系。据盟博表示，在数字营销时代，依托盟博在品牌全媒体策略、数字营销和内容营销领域的领先优势和专业团队，以及携程丰富的媒体营销资源、在技术和大数据领域的强大实力及独有的纵横智能营销平台，双方秉持共赢的原则，通过整合及资源共享，共同探索新的产品及营销解决方案，为品牌投放打造衣食住行娱游购生态闭环。

网红数字营销公司“无锋科技”获数千万元 A+轮融资

网红数字营销公司“无锋科技”已于近日完成数千万元A+轮融资，由蛋募无限领投，斗鱼跟投。据团队透露，无锋科技在今年上半年四个月内完成了两轮融资。无锋科技成立于 2019 年，公司旗下品牌包括网红数字营销 MCN 机构“炫石互娱”，KOL数据平台“锋向数据”，商务策划团队“起浪营销”，同时还有国内第一支专注于IP孵化、流量经济的私募股权基金“无锋资本”。据创始人吴迪飞透露，无锋科技今年上半年新签约了 7000 左右红人，目前签约主播、KOL与短视频创作者数量为 18000 名。

四、案例

嘘，给你的耳朵一个“胶带”！

999又出沙雕周边，还拍了支「非主流」广告

五、营销趋势

Counterpoint：第二季度国内智能手机市场，华为份额接近五成

市场调研机构 Counterpoint 发布了第二季度国内智能手机市场统计报告，国内智能手机销售额相比去年同期下滑17%。但相比第一季度，本季销售额有9%的涨幅。其中，华为第二季度销量占中国市场的46%，vivo、OPPO、苹果、小米位列其后。

德勤咨询：2020年首席营销官CMO报告

营销人员的乐观情绪再次攀升。B2B和B2C产品公司比B2B和B2C服务公司更乐观。营销人员预计，将有更多客户强调信任关系（增长40.2%），而自2019年8月以来，低价压力已经下降21.3%。

在现有市场和产品上的支出继续主导着支出增长，占投资的54%。营销人员目前在中国的支出约占预算的2.1%，而三年前这一比例为1.7%。营销人员预计，他们在中国的预算将在三年内增长达到4.2%。支出最大的是矿业和科技行业。

世界广告主联合会：改变全球营销采购观念和贡献

世界广告主联合会发布了新报告“改变全球营销采购观念和贡献”。有一个根本性的问题是任何获得营销服务的人都必须努力应对的，人们希望它便宜是希望它们更好。

这份报告是对世界上一些最大的公司的采购最佳实践进行两年研究的结果，旨在带来“营销采购革命”。在此之前，2018年的一项调查发现， 92%的受访者认为，尽管这一有25年历史的学科相对年轻，但更广泛的企业对营销采购的看法需要改善。

六、海外营销

2020年的大停顿

We’ve all had to take a huge pause in common everyday functions of life during this coronavirus pandemic: how we live and work. How our kids learn. How we connect with customers. How we stay safe and live together in isolation. All. The. Time.

Pausing, catching a breath and taking time to reflect is always a good practice. But this is much different. For the first time in more than a generation, the entire world has hit pause on many aspects of life simultaneously. With this pause, we’ve been forced to rethink our safety, the safety of others and what we value most.

麦当劳为2020年的市场营销增加了2亿美元的资金支持

After a tough Q2, McDonald’s sees an opportunity to grow market share and accelerate recovery by bolstering its marketing spend.

McDonald’s will add $200 million in incremental marketing spend for the rest of the year across the United States and its top international markets, CEO Chris Kempczinski said during its earnings call Tuesday. The amount is equivalent to one full month of additional marketing support.

Plus, after cutting Q2 marketing spend by 70% in the United States, it will roll all of those funds over to Q3 and Q4, leading to a huge surge in marketing for the rest of the year. McDonald’s wanted to conserve its marketing spend until conditions improved. During Q2, one focus was offering “Thank You Meals” to frontline workers.

由于COVID-19的影响，美国今年的广告支出仍将减少7％

The United States ad market has proven more resilient than anticipated thanks to record political ad spending in the run-up to the 2020 election.

Still, US ad spend will decrease 7% this year to $236 billion due to the impacts of COVID-19, according to Zenith’s global ad spend forecast, released on Monday.

Without political ad spend, the US market would have declined between 10% and 11% this year, said Jonathan Barnard, head of forecasting at Zenith.