自拼多多上市后，市场对拼多多的谈论声瞬间高涨，褒贬不一。

近期，拼多多发布了上市后首份财报，数据显示，拼多多各项业务正在快速增长。根据财报显示，拼多多2018年Q2总营收为27.09亿人民币，相比去年同期增长2489%；截止2018年6月30日的前12个月，GMV为2621亿人民币，较同期增长583%。

然而拼多多在保持快速增长的同时，归属于普通股股东的净亏损也高达64.939 亿人民币。

而造成亏损的原因之一为营销支出的增长。在该季度，拼多多市场推广支出为29.707亿人民币，高于去年同期的人民币8890万元，同比增长33倍。

持续增加的营销支出

财报显示，拼多多在品牌推广，以及线上线下广告和推广活动上投入了大量预算。

拼多多财报电话会上，与会高管表示：“本季度公司推出一系列营销活动，不断提高用户参与度。”

事实上，早在2017年，拼多多在营销领域的投入就在不断的增加。根据拼多多招股书显示，去年拼多多营销和管理费用上就达到13.45亿人民币。 

现如今，在各大网综里、卫视里等等，似乎“大街小巷”都能看到拼多多广告，甚至到耳熟能详，小孩更是能够哼上两句，“拼多多，我和你，拼多多…”

那么为什么拼多多开始热衷打广告？

首先，从探索期到扩张期的转变。早期的拼多多更多的是自身社交模式的探索和验证，以及蓄力，通过微信推荐分享和低价爆款为平台引流。

随着拼多多的快速发展，拼多多逐渐将目标人群扩大至中国老百姓，开始加大营销推广力度，获取新客。用不同的广告投放形式，触达不同的用户人群。

比如，通过赞助《奔跑吧兄弟》、《极限挑战第三季》、《快乐大本营》等不同的综艺节目，聚焦于年轻用户人群，传播拼多多品牌特性实惠、低价，吸引年轻人使用拼多多。

并且还在一线城市投放地铁广告和公交站广告，吸引一线城市用户。

“我们吸引的是追求高性价比的人群，他会买一个爱马仕的包，也会用9.9元买一箱芒果，这与他的消费能力没有关系”，黄峥说道。

其次，通过卫视广告投放向大众传播信息，表明拼多多是可靠的、值得信任的。拼多多董事长兼首席执行官黄峥曾表示，投广告是为了告诉消费者我不是骗子。虽然很多时候人们常言自己不受广告影响，但从诸多事实上来看，广告不仅在影响人们的行为，且影响效果明显。

轰炸式广告投放，最终给拼多多带来的是用户和商户量的高速增长，这也让拼多多逐渐从微信流量池走进大众视野。

在第二季度，拼多多月活跃用户劲增近5倍，平均月活跃用户达到1.950亿人。截至2018年6月30日的过去12个月活跃买家为3.436亿人，较去年同期增长245%。

另外，值得关注的是，随着拼多多广告投放的比重增加，获客成本也在不断增加，目前已经达到61元/人，相比一季度的24元/人提升明显。

广告业务成为拼多多核心营收之一 

值得注意的是，除了营销支出快速增长外，广告业务已经成为拼多多营收核心之一。

财报显示，拼多多在该季度在线营销服务营收达到23.71亿人民币，较上一季度的11.081亿人民币增长114%，在总营收中，占比高达88%。

在《第一财经》的采访中，黄峥也表示，拼多多目前主营收入是广告。从类型上来看，包括开屏广告、首页Banner广告及信息流广告。其中，信息流广告处于主导地位。不过，由于没有支付系统，拼多多需要拿出千分之六的费用给第三方支付公司。

此外，得益于拼多多供应链升级和打击假货，商品质量的提高。在第二季度拼多多活跃买家平均年消费额为762.8元，较去年同期的385.0元增长98%。

拼多多依旧保持着高速增长，但是目前淘宝上开始出现拼团模式，进行大规模改版。面临阿里的“围堵“，拼多多在下一个季度还能保持高速增长吗？