如果说搜索、社交、电商，中国的产品都有借鉴国外产品的嫌疑，那么在短视频上，中国创新能力正在影响海外互联网市场格局。

在印尼短视频应用排行榜上，来自中国的短视频APP竟占据了一半份额，其中有抖音、快手、小影、欢聚时代、乐秀等产品，主要是来自3家中国公司，分别是字节跳动、快手和欢聚时代。

Sensor Tower榜单

在出海短视频应用中，要属TikTok最为出色，据数据统计机构Sensor Tower发布的《2020年第二季度报告》显示，TikTok在Q2的表现依然强劲，当季App Store下载量近7100万次，同比增长154%。其下载量排名前两位的市场为美国和中国。

TikTok常常在App Store上占据冠亚军地位，将Facebook和Messenger甩在身后，这些表现让TikTok已经超过了微信在海外扩张的成绩，这一方面让国内互联网公司看到海外市场的巨大潜力，另一方面也客观上加剧了海外市场本土短视频产品的竞争局面。

但是，看近期的形势，身处头部的TikTok已经被多国政府盯上，最近遭遇诸多阻碍，在印度市场被下架，而在美国特朗普政府以数据隐私为由正在考虑“封禁”TikTok，其他多款中国短视频应用也尚处于不确定性中，这场攻防战TikTok应该如何突围？Facebook短视频能趁机崛起吗？

中国短视频应用出海，TiKTok充当先锋兵

自2014年以来，出海成为国内互联网公司的重要战略，当时中国国内的互联网流量增长见顶，用户红利逐渐消失，如何破解增长难题，一部分公司将目光放在下沉市场，还有一部分公司将重心逐渐转移到国际市场。

由于各国家、各地区网络发展状况处于不平衡状态，既有成熟市场，也有存在价值洼地的市场。例如智能手机领域，有苹果这样的巨头在全球攻城略地，也有中国的传音，在非洲销售火爆， 2019年出货量达到1.37亿部。

尽早走出去，享受红利增长，是大家的共识。一直以来字节跳动在国内市场披荆斩棘，依靠信息智能推荐策略，将用户增长做到极致，但它也要面对国内互联网用户数量增长停滞的现实问题。

“中国的互联网人口只占全球互联网人口的1/5，如果不在全球配置资源，追求规模化效应，五分之一的用户规模，根本无法跟五分之四竞争，所以出海成为必然。”

张一鸣这样阐述自己的全球野心，其实字节跳动是比较早具备出海思维的互联网公司，早在2015年，西瓜视频的海外版TopBuzzVideo和火山小视频的海外版Vigo Video，以及针对印度本地市场的短视频应用Helo相继上线。

而促使TikTok在海外获得质的发展，其实离不开另一款软件，它的名字叫musical.ly，这也是一款短视频社交应用的软件，起初是一家上海公司研发创立的，2014年在中美等地上线，仅仅用了一年的时间就登上了美国App Store榜首，深受美国年轻人的喜爱。

于是字节跳动以10亿美元的高价将Musical.ly收于囊中，当时这款软件的全球日活有2000万，字节跳动将Musical.ly整合到TikTok中，这为后来TikTok的用户扩展打下基础。

如今TikTok已经覆盖了超过150个国家和地区，发展速度令人惊讶，中国从未有过一款应用以如此之快的速度在海外市场扩张。2019年的数据显示，TikTok在 App Store和Google Play Store的下载量已经超过15亿，去年全年的下载量达到了6.14亿次。

如果说TikTok是海外短视频的先锋兵的话，它的身后还有一群中国互联网公司的身影，包括欢聚时代、快手还有阿里巴巴也在布局海外短视频业务。

在字节跳动开始海外大手笔收购的同时，欢聚时代也开始将短视频出海放在重要位置，其CEO李学凌在2014年成立了总部设立在新加坡的独立公司BIGO，两年后，该公司孵化了首个面向海外的直播产品Bigo Live。

欢聚时代旗下BIGO Live产品

Morketing Global了解到欢聚时代的直播产品有BIGO Live、Nimo TV、Yome Live 、Cube TV等，短视频产品Likee的内容出海矩阵。特别是BIGO Live在东南亚市场稳居第一，还有中东、北美、欧洲等市场正在拓展。

另外，在国内下沉市场做的风生水起的快手，2017年也开启出海之路，其产品Kwai先是布局俄罗斯、韩国等邻国市场，在进入俄罗斯市场一年后登顶移动应用排行榜榜首。

同一时间，我们也看到阿里巴巴和腾讯也将目标瞄准海外短视频，阿里巴巴低调孵化了一款面向年轻人的短视频社区产品VMate，在印度用户已经超过千万，而腾讯则是投资新闻类app NewsDog和视频播放程序MX Player。

然而，在2020年，以TikTok为代表的中国短视频应用风起云涌之时，我们看到全球重要市场掀起了“本土保护主义”，对待中国互联网公司的态度正在转变。

印度政府禁止TikTok

TikTok被屡次狙击，正在积极自救

树大招风，TikTok正在全球市场遭遇新一轮危机。最近的一次严重危机发生了上个月月底，印度政府突然宣布让以 TikTok 为首的 59 款中国 App 下架。有媒体报道称，该禁令将让 Tik Tok母公司字节跳动损失60亿美元。

其实长久以来TikTok在外国政府那都不受待见，虽然用户的的支持度很高，但也挡不住官方层面的禁止政策。

2018年7月，TikTok因为“色情、不恰当的内容”而遭到印度尼西亚政府禁止。

2019年2月，孟加拉国政府在打击色情内容的行动中将Tik Tok关闭。

同月，TikTok 收到了来自美国联邦贸易委员会570万美元的罚单，原因为“非法收集13岁以下儿童信息，使他们暴露在危险之中”。5个月后，英国紧接着展开对Tiktok的内容监管调查。

对于TikTok来说，美国是其第二大重要的海外市场，而当前美国的政策也正在变得扑所迷离，并且很大程度要倒向印度的一边。

据美国媒体报道，美国正在“考虑”禁止TikTok和其他中国社交媒体应用，7月10日，亚马逊发布内部信，以信息泄露为由，要求公司IT员工删除手机上的TikTok应用。

特朗普推特截图

7月19日网上出现一张截图被疯传，是美国总统在推特上称TikTok窃取数据隐私，呼吁大家封禁TikTok。这个消息转而被当做广告投放在Facebook等其他社交平台。

美国对TikTok挥舞大棒，理由无非就是TikTok涉嫌侵犯用户的隐私权益，另一方面是TikTok存在对新闻舆论的操纵。

此前，美国政客联名致信联邦贸易委员会（FTC），要求对TikTok涉嫌侵犯儿童隐私一事进行调查，称其未经父母同意就收集13岁以下用户的个人信息。

另一方面，在美国媒体的报道中称TikTok的内容屏蔽一些政治敏感信息，不少人认为，这些都是美国的借口而已，所谓欲加之罪何患无词。

TikTok正在进行自救行动，以应对近期一系列的糟糕事件。

“TikTok数据可能成为中国利用的大型数据库的一部分”。美国发出这样的质疑，TikTok可能会向中国返回用户数据，但是他们也拿不出实质性的证据可以证明这样的猜想。

为了应对所谓的国家安全审查，TikTok对外发布声明称，美国所有TikTok用户的数据都存储在美国境内，并在新加坡为数据库建立备份系统。

就连在TikTok全球首席执行官的人选上，字节跳动也选择了美国人担任。6月1日前迪士尼高管凯文·梅耶尔(Kevin Mayer)将担任字节跳动首席运营官兼TikTok全球首席执行官。外界将其动作解读为是为了打消海外监管者的疑虑。

另外，字节跳动正在美国积极开展游说，根据晚点LatePost报道，从2019年-2020年3月，字节跳动一共雇用了五家游说公司的 27 名说客。他们大多由前政府官员组成，通过私下积极沟通美国官员，来影响华盛顿的最终决策。

封禁或许是给Facebook的一次“神助攻”

如果TikTok真的被美国一纸禁令所最终“封杀”，那么谁才是这项政策的“受益者”？

在过去的几年时间里面，TikTok快速的成长为全球性的短视频应用，并在这一领域形成独霸的影响力地位，短视频的重要性不言而喻，它是最新、最流行的富媒体形态，有着天然的社交基因，所以TikTok正在影响Facebook的霸主地位。

《纽约时报》在它的文章《抖音海外版TikTok是如何改写世界的》中将 TikTok 称作新时代的应用。文章中表示，传统的社交媒体以社交关系为核心，而TikTok则是放弃来社交关系，以机器算法为核心，来推测用户喜欢的内容，来分析用户行为，再反馈给机器算法，以此达到了解用户的目的。

其实为了阻止TikTok的进一步发展，Facebook也推出来类似的产品，允许用户制作和共享15秒短视频，Facebook于去年11月在巴西首次推出Reels，并于上月将其扩展到法国和德国。

Facebook短视频产品Reels

随着美国要封杀TikTok的声音此起彼伏，有媒体爆料Facebook将在美国和其他50多个国家推出短视频应用Instagram Reels，此时趁机推广自家应用，特别是在印度市场，是一次绝佳的时机。

Facebook对于短视频的野心早已显现，就在字节跳动收购Musical.ly之时，其实Facebook也是有过接触，但被字节跳动捷足先登收购。

早在两年前，Facebook曾推出一款叫做 Lasso应用，功能与抖音类似，用户可以用 Lasso 录制各种创意短视频，比如搞笑、美女和健身等，但在今年7月份，Facebook决定停止运营该应用程序。

对于短视频方向，Facebook已将抱有很大决心，特别是这次美国和印度的“神助攻”，无疑是给Facebook腾出来很大的市场空间，快速推出TikTok的复制品，来占领市场。

总结

总的来说，中国短视频出海经历了群潮涌动的时期，如张一鸣所言，“技术出海，本土化运营”，中国短视频产品占据过半的海外市场。

如今，每个国家对待互联网开放水平不同，对于文化理解存在分歧，中国短视频出海遭遇一些水土不服，甚至是与海外互联网巨头有剑拔弩张的局面出现。

未来的短视频格局很难预测，是TikTok为代表的中国应用继续披荆斩棘，还是以Facebook为代表的海外巨头执掌短视频领域，还需时日观察。