「Morketing·营销人早报」由Morketing Group出品，专门为营销人提供的每日早报，每日早8点整更新，围绕全球移动互联网、数字营销、广告主动态、互联网流量平台、服务机构、精彩案例，及全球营销趋势观察等展开，每天精选15-20条相关新闻，其中还包含5条海外新闻。

Morketing，提升营销人的全球连接效率。营销人的一天，从读「Morketing·营销人早报」开始。

一、品牌

全棉时代母公司即将上市

创业板上市委发布最新审议结果显示，全棉时代母公司稳健医疗用品股份有限公司首发符合发行条件、上市条件和信息披露要求。即意味着，稳健医疗在后续提交注册通过后，即可登录创业板，在全棉时代的加持下，A股“化妆棉第一股”即将诞生。整体而言，稳健医疗的业绩表现颇为亮眼，今年上半年增长几乎翻倍，实现营业收入41.8亿元。

联合利华上半财年收入微跌1.6%

日用消费品巨头联合利华（Unilever）公布的上半年度业绩显示，尽管报告期内面临疫情带来的不利影响，但集团净利润仍增长9%至32.8亿欧元。不过其营业额下跌了1.6%至257.1亿欧元，因为餐饮业务、非卫生个人护理产品的销售显著下跌。首席执行官Alan Jope表示，随着全球范围内的封锁措施得到缓解，预计下半年将增加对品牌和营销的投资力度。

吉利营销翻车，因“碰瓷”运20致歉，涉嫌侵权素材仍在传播

7月22日，吉利汽车发布官方声明，称就旗下新车豪越的部分宣传材料，被中航工业文化中心发函警告相关材料侵权“运20”飞机形象的相关事宜，已经与后者沟通，并第一时间删除有关宣传材料。

螺蛳粉，为什么会成为品牌的热门营销话题？

螺蛳粉，大概是眼下最“顶流”的地方特色小吃。

在微博上，它有独特的热搜体质——关于螺蛳粉的话题都有几十个，其中#中国人到底有多爱吃螺蛳粉#收获20万讨论，7.3亿阅读，螺蛳粉的话题度和营销价值，还体现在它最近频繁的跨界联名上。

元气森林和螺蛳粉品牌好欢螺最近联名推出了夏日限定礼盒，名为“欢螺元気弹”，包含好欢螺双口味螺蛳粉、元气森林五口味mini罐气泡水、定制的透明PVC手袋和夏日发圈，售价69.9元。

互联网珠宝品牌“Gemist”获De Beers投资

据外媒Jckonline报道，美国Gemist完成新一轮融资，由De Beers领投，具体融资额没有披露。此前，公司还曾获得Legendary Ventures、Lightspeed Scout和Luma Launch的投资。Gmeist是一个互联网珠宝品牌，成立于2018年，总部位于美国洛杉矶，由Madeline Fraser创立，旨在为消费者提供便捷的珠宝购买服务。

二、互联网平台

Twitter财报：2020年Q2 Twitter净亏损12.28亿美元 同比转亏

Twitter周四盘前发布了该公司2020年第二季度财报。财报显示，Twitter第二季度总营收为6.83亿美元，同比下滑19%；净亏损为12.28亿美元，相比较而言去年同期的净利润为11.20亿美元。

Twitter第二季度净利润同比转亏，主要因去年同期释放计价备抵（Valuation Allowance）让公司获得10.32亿美元净所得税收益，而第二季度受新冠肺炎疫情影响，该公司确认了11亿美元的递延所得税资产评估准备金和主要基于累计应税损失的非现金所得税费用。

每日优鲜已获得新一轮4.95亿美元融资

每日优鲜已获得新一轮4.95亿美元融资。该笔融资由中金资本旗下基金领投，联合出资方包括工银国际、腾讯、阿布扎比资本集团、苏州常熟政府产业基金、Tiger Global、高盛资产管理旗下基金及其他数家机构。本轮融资是生鲜到家行业迄今为止最大规模的融资。

拼多多开启母婴产品溯源行动，把工厂搬进直播间

7月21日，拼多多“母婴产品溯源行动”走进某母婴产品生产线，用在线直播的方式带着30万宝爸宝妈们探访了这个工厂。拼多多母婴行业负责人陆元表示，希望通过系列溯源行动，让消费者在拼多多买得放心，同时，还会给优质品牌提供补贴。

美团推出外卖版拼多多“拼好饭”，此前已申请相关商标

媒体报道称，美团正在部分地区测试一款名为“拼好饭”的产品，该产品内嵌在美团外卖App内以及美团外卖小程序中。天眼查数据显示，美团在今年4月、5月申请了多个与“拼好饭”相关的商标，商标状态为等待实质审查。

Airbnb爱彼迎举办“线上奥运体验盛会”

Airbnb爱彼迎联合国际奥委会和国际残奥委会将于7月25日至7月29日联合举办“奥林匹克运动员线上体验夏季盛会”。目前，100多项由全球奥运、残奥和难民运动员主持的线上体验现已均开放预订。

外媒红杉等外资拟收购TikTok正在与张一鸣接洽，字节跳动回应不予置评

英国《金融时报》援引两位知情人士话报道，红杉等外资拟收购TikTok正在与张一鸣接洽，若收购完成，字节跳动仅将保留Tiktok少部分股权，且无投票权。对此，字节跳动回应：对市场传言，不予置评。

三、服务机构

著名创意热店W+K宣布全球裁员11%，上海办公室暂未有消息

受新冠肺炎疫情对经济带来的影响，美国著名广告公司Wieden+Kennedy（以下简称W+K）近日宣布全球范围内裁员11%。裁员波及范围、具体裁员人数和裁员方案目前并未公布，但W+K美国波特兰总部和纽约办公室等分支机构可能会受影响。

尼尔森将在全球裁员3500人

据MarketWatch 报道，全球化监测和数据分析公司尼尔森（Nielsen）说，正在加快推进此前宣布的变革计划，并将在下半年退出规模较小、表现不佳的市场和非核心业务。

尼尔森预计将在2020年基本完成该计划，并实现税前年度运行成本节省约2.5亿美元。总部位于纽约的尼尔森将在全球范围内裁员3500人，并预计将计入1.5亿美元至1.7亿美元的税前重组费用，高于之前的1.2亿美元至1.4亿美元。

腾讯SaaS加速器二期开启招募

即日起至2020年8月22日，腾讯SaaS加速器二期面向全球招募30位深耕“行业SaaS”或“通用SaaS”的厂商，与合作伙伴共建中国SaaS产业生态。据介绍，二期SaaS加速器将汇聚产业生态技术和资源，包含腾讯生态共享、一线VC加持、行业名师陪伴、精英同窗聚力、终身学习链接，持续输出生态优势，帮助学员以及SaaS行业发展。

四、案例

B站找腾格尔为说唱“代言”，新节目宣传片太 real hip-hop

近日，B站宣布将推出自制说唱节目《说唱新世代》。在官宣之前，B站先发布了一支预热宣传片，给大家上演了一场乡土化hip-hop，把各种嘻哈圈的梗与乡下生活结合到一起，带来一种新奇的体验。

百度邀你为中国第一辆火星车起名

百度和我们的太空联合众多媒体发布《用好奇抵达远方》宣传片，邀请到杨利伟、翟志刚、王亚平、成龙、何炅、易烊千玺、郎朗等十五位大咖联袂发声，致敬中国首次火星探测-天问一号成功发射，共同见证一个新的“太空时代”。此外百度和中国火星探测工程还发起“为中国第一辆火星车征名”活动，用户在百度搜索“火星车征名”即可参与，为这辆创造历史的火星车 pick 适合的名字。

五、趋势洞察

巨量引擎：2020年抖音美妆直播报告

巨量算数近日发布《2020年抖音美妆直播报告》，疫情特殊期间，消费需求紧缩，时尚行业受到重创。线上直播为时尚行业打开消费场景的新大门，刺激行业重启增长。作为时尚直播的典型代表，美妆直播用户看播热情高涨，看播时长实现3倍增长，达人参与度不断加强，超7成达人开播，月复播率超过80%。

益普索：2/3的美国人认为品牌应对COVID-19的方式会影响购买决定

品牌对COVID-19的反应有可能影响未来的消费者行为。

1、约2/3的美国人（68%）认为，品牌应对COVID-19危机的方式将影响他们未来是否与之接触；2、81%的美国人认为，大多数品牌在应对危机时表现出了同情心；3、大多数受访者（56%）认为，公司最具同情心的沟通方式是改变营销和广告的基调和话题，直接专注于解决危机。

六、海外资讯

White Ops发现了一种移动广告欺诈行为

White Ops has uncovered a mobile ad fraud operation with unusually sophisticated and patient tactics to embed itself in mobile phones, the company said Thursday.

The investigation, dubbed CHARTREUSEBLUR (most of the 29 perpetrating apps used “blur” in the name, and apparently the White Ops threat research team is fond of the liqueur chartreuse), rounded up 29 fraudulent Google Play Store apps. All of which have since been removed, but not before collecting 3.5 million total downloads.

The apps in the fraud network, most of which were photo tools, enabled fraudulent impressions without tripping alarms.

“The reason we really wanted to put this out there is the increased sophistication of threat actors,” said Dina Haines, White Ops' senior threat intelligence manager.

DDB任命新的全球和北美CEO

Omnicom’s DDB Worldwide has filled its top executive roles with internal hires.

Marty O’Halloran has been promoted to global CEO, a role he takes on after a 15-year run as chairman and CEO of DDB’s Australia and New Zealand offices. Justin Thomas-Copeland has become CEO of the network’s North America region. He previously served as global CEO of OPMG Health, a division of Omnicom Precision Marketing Group.

Both take over responsibilities previously held by Wendy Clark, who left her role as global CEO of DBB in April to lead Dentsu Aegis Network. Clark served as North American CEO of DDB for two years before she was promoted to the global position in 2018.

法国政府将放宽削弱法国广播公司多年的过时法律

The French government will loosen archaic laws this month that have undercut French broadcasters for years. The biggest change will be to repeal a 1993 law that says all French households must receive the same broadcast stream. So French TV stations haven’t been able to serve addressable ads, since that would mean people watching the same program at the same time might see different commercials – and thus different broadcast streams. That’s a sad handicap compared to big US tech companies with OTT and video ad businesses. “If you watch YouTube on a connected TV set, they can show you targeted ads. But the broadcasters haven’t been allowed to do this,” Gérald Sauvageon, VP of sales at the French ad tech company Smart Adserver。

Covid-19击中LinkedIn，其将解雇960名员工

LinkedIn will lay off approximately 960 employees, or roughly 6% of its workforce, across its global sales and talent acquisition areas, CEO Ryan Roslansky revealed in an email to employees, which was shared publicly.

He stressed that these are the only layoffs the company is planning.

Roslansky said some roles in its global sales organization are no longer needed as LinkedIn evolves the ways that it works with talent media customers and small businesses, adding that the company will unify its currently separate talent media businesses within LinkedIn Marketing Solutions and LinkedIn Talent Solutions in order to avoid duplicating costly platforms, systems and tools internally.

Serving small businesses is also shifting to online from a field sales team.