在过去一年中，亚洲地区的移动在线视频应用取得了飞速的发展，根据appannie日前发布的《亚洲在线视频应用》报告显示，截至 2016 年 10 月 31 日的 12 个月里，中国 iOS App Store 中排名领先的移动在线视频应用收入增长了 3 倍。

收入增长的原因第一来自于移动视频市场的高速增长，第二是直播正在成为视频类产品的新推动引擎。

移动应用正在一步步改变用户消费视频的习惯，日渐增加的使用量为加深用户关系并获取盈利带来了更大的机会。除了传统的视频内容消费外，直播也成为视频类应用收入增速的主要来源。一方面直播提供了瞬间成名的机会，培养出了一系列新网红，另一方面，直播的分成和广告模式，也为各方提供了充分的营收能力。

单就中国而言，到 2017 年末，直播的市场价值预计将达到 50 亿美元。

在亚洲市场中，中国地区表现出了强劲的增涨能力，排名前 10 的在线视频应用总收入比日本高出 10 倍有余。从亚洲整个市场来看，各大地区都有明显的增长，例如东南亚市场的总收入增长了9 倍，证明在线视频方面存在着巨大的商机。

具体到视频应用的细分类别中，在中国，电视剧、电影和综艺节目是推动增长的主要引擎，提供免费和付费电视频道的互联网电视 (OTT) 整合应用，如韩国的 pooq 和日本的 AbemaTV 在吸引年轻智能手机用户的策略上获得了成功。

这些应用绝大多数都是免费的，而高级会员在付费后可以享受免广告，线下观看等增值服务。

直播应用形式的短视频也推动了视频收入的增长。在中国，映客和陌陌等热门社交应用的收入增长 幅度都在 4 倍以上。直播应用也开始在东南亚兴起，BIGO LIVE 等应用在印尼和泰国均迅速跻身收入榜单的前列。

带动市场营收不断增长的原因之一是移动在线视频市场规模的扩大，2016 年第 2 季度，全球有 51% 的视频都是在智能手机或平板电脑上播放的。而且这一数字还在持续的增长中。近期 Ericsson 研究表明，到 2021 年，视频将占到所有移动数据流量的 70%，在 2016 年的基础上计算复合年增长率 (CAGR)可达 55%。

直播在亚洲呈现出欣欣向荣的发展态势，而中国的热门在线视频应用将直播作为视频内容的一大来源。直播在中国已经发展为一种娱乐形式，内容主要来自各类网络或名人。而应用的发行方或投资者往往是行业内的巨头，例如百度和腾讯这样的大型互联网公司，类似爱奇艺和腾讯视频这类视频应用，直播成为其自身多元化的一种拓展，也充分的利用了它现有的用户规模和发达的基础设施。

在韩国、日本和泰国，AppAnnie发现了另一种趋势：移动运营商发行的应用，如：LTE Video Portal、dTV 和 AIS PLAY 通过直接与现有订阅模式和会员激励相结合而呈现出 强劲的发展势头。

社交互动是亚洲直播类应用的真正卖点，付费会员资格与微交易带动这类应用收入增长。对于直播类应用，微交易通常采用虚拟礼物的形式。这有助于增强主播和观众之间的社交互动。譬如，赠送礼物可以提升观众的个人形象，并增加其与主播直接互动 的机会。。例如，日本的 Showroom 主打流行乐团 AKB 48 成员的直播。

在整个亚洲地区范围内，在线视频盈利模式的成功源于前期费用的降低以及内容提 供商和观众之间持续互动关系的形成。