一、品牌

中国乔丹起诉亚马逊等平台：因销售AJ商品时标注“乔丹”字样

近日，北京知识产权法院受理了两件因销售“aj”球鞋但标注“乔丹”而引发的上诉案件。乔丹体育股份有限公司认为，酷买网（北京）科技股份有限公司、亚马逊卓越有限公司在天猫、亚马逊等渠道销售耐克公司旗下“aj”球鞋的过程中标注了“乔丹”字样，侵害了乔丹公司就“乔丹”系列商标享有的专用权。故请求法院判决两案被告停止侵权、赔偿损失。目前，该案正在进一步审理中。

耐克将因为裁员而发生至多2.5亿美元的一次性支出

裁员计划将给耐克公司带来2亿至2.5亿美元成本。该公司6月份宣布了一项称为“加速直接面向消费者”的电商新计划，其在周三的声明中说，此举将导致工作岗位出现净减少，并发生一次性费用。该公司并未透露由于战略转变而将减少多少工作岗位。耐克一名代表拒绝进一步置评。（

二、互联网平台

周杰伦快手直播首秀确定于7月26日正式开启

7月26日晚8:30，周杰伦将在快手平台开启自己的直播首秀。此前，周杰伦曾宣布独家入驻快手，其快手官方认证号“周同学”粉丝量现已超过2200万

天音控股：字节跳动持有塔读文学母公司18.9%股权

天音控股在深交所互动易答复投资者称，公司注意到近日有媒体报道“字节跳动入股塔读文学”。塔读文学是易天新动开发的无线互联网阅读平台，目前公司子公司天音通信持有易天新动34%股权，为易天新yi动第一大股东，字节跳动子公司北京量子跃动科技持有易天新动18.90%股权。易天新动获得量子跃动投资入股，说明易天新动的公司价值受到市场认可，但是对上市公司自身经营和财务情况并无重大影响。

微博：将对“宣扬仇恨”行为进行界定，并开展专项整顿

微博管理员7月22日发布“宣扬仇恨”行为界定及开展专项整顿的公告，表示将从近日起开展为期两个月专项整顿。宣扬仇恨引发对立行为是指在微博平台上通过组织煽动引导不特定多数用户攻击他人，或者前往其他平台甚至线下侵犯他人权益和破坏社会秩序的行为。但正常行使公民权利、文艺批评、消费评价不在此列。

小红书降低品牌入驻成本，7月31日前企业号免收认证费

7月22日，小红书在上海举办首届Will未来品牌大会。当日，小红书对外发布了包括0门槛入驻、百亿流量扶持、KOC连接计划在内的整套品牌扶持政策。其中，小红书将针对7月31日前注册认证企业号的品牌认证费提供百亿流量进行定向扶持。

快手发布“海星计划” ， 亿万级流量扶持海外创作者

目前快手正针对站内“5万-100万”粉丝量级的海外达人，推出亿万级流量扶持、原创保护、优质创作者认证、专属运营指导等扶持政策，符合条件的用户可列入第一期“海外之星”专属榜单，上榜的用户将瓜分亿万级流量，并获得“快手海外之星”称号。

字节跳动部分美国投资人拟联手收购TikTok多数股权

据知情人士透露，字节跳动的部分美国投资者，正在与该公司的最高管理层商讨联合收购TikTok多数股权的可能性。知情人士表示，谈判还处于初步阶段，是字节跳动正在研究的一个可能方案，该公司正在探索如何处理美国可能禁用该App的问题。

滴滴推新业务“花小猪”，定位年轻用户市场

22日下午滴滴官方宣布，将推出网约车新业务花小猪，定位年轻用户市场。滴滴称，为保障乘客的出行安全和体验，在车辆和司机方面，花小猪只对现有滴滴注册车辆和司机开放，且采取了和滴滴同样的安全和合规标准。司机每天出车前需人脸识别，行程当中全程录音，乘客可以在花小猪APP内进行行程分享、紧急求助及报警等操作。

三、案例

LV要出AirPods专用配饰？就这？

LV又出新单品？近日，一款LV版的AirPods耳机配饰在社交平台引发热议。据消息称这款配饰售价为350美元，约合人民币2444元。

喜茶和茶颜悦色联名了？

万物皆可联名的喜茶，最近又双叒出新联名了，这次的联名对象居然是自家同行茶颜悦色，还官宣了cp名“喜笑颜开”！不过联名并不是大家期待的奶茶饮品而是两款礼盒套装，喜茶版包括钥匙扣、便签本和双层玻璃杯各一个，茶颜版包括三张心愿卡，两枚定制徽章和一个双层玻璃杯。

四、营销趋势

Burberry可比销售额下滑45%，预计裁员500人

近日，英国奢侈品集团Burberry正式发布2021财年第一财季报告。据财报显示，核心品牌Burberry可比门店销售额下滑45%，至2.57亿英镑。

从地区看，Burberry在亚洲地区，季度销售额下降了10%，但随着疫情好转，六月份的销售增长已超过疫情前一月份30%的增长水平，其中韩国与中国市场表现强势；美洲市场销售额下跌了70%；而欧洲、中东、印度和非洲的整体市场销售跌幅则为75%。

还有人没在抖音追过剧吗？

最近热播的电视剧《三十而已》店长全程在抖音看完了最新剧情，没有充会员，不再苦苦等第二天的剧情，不由感叹：抖音追剧真香。和朋友一讨论，发现不少人都有在抖音上追剧的习惯，这让店长不禁开始思考。

今年2月份以来，抖音上的影视剪辑号肉眼可见的增多，更是不少影视号登上抖音热门、涨粉等数个榜单前列，“毒舌电影”粉丝数3451.3万；“布衣探案”于今年2月更新第一条视频，目前粉丝数已经有1461.3万。这也证明，越来越多的用户，开启抖音观影模式。

五、海外营销

营销人员透露，直到2021年下半年才会有面对面活动

Professional marketers are embracing online-only events as the unlikelihood that they would attend an in-person conference during the COVID-19 pandemic stretches deep into 2021.

In our survey of over 300 marketers, respondents on average gave the prospect of attending an in-person event a 3 out of 10 chance through the end of the first half of 2021. That is the same as when we last fielded our Event Participation Index in June, but at that time we only asked about the likelihood that they would attend in-person events through the end of 2020.

That suggests the surging number of cases, especially in the United States, as well as the absence of a vaccine for COVID-19, is making it difficult for people to envision a time when large-scale, in-person gatherings are safe.

可口可乐在市场营销效率与销售效率之间寻求平衡

Coca-Cola will overhaul how and how much it spends on marketing coming out of the pandemic, executives told investors on the company’s earnings report on Tuesday.

The brand cut back advertising significantly during global quarantines, since even more than other beverage brands Coke sells in places like stadiums, hotels and fast-food restaurants. But CEO James Quincey said there’s an opportunity for Coca-Cola to pick up its marketing investments as businesses re-open.

可口可乐上个季度的收入下降了28％，但相信最糟糕的日子已经过去

With restaurants, sports arenas and movie theaters closed due to the pandemic, the Coca-Cola Company’s net revenue decreased 28% to $7.15 billion for the quarter ending June 26. Away-from-home channels like these account for about half of the company’s business.

As shelter-in-place orders ease, however, Coca-Cola noted that performance has improved. Unit cases, which represent two dozen 8 oz. servings of product, were down 25% in April, but were down only 10% in June.

尼尔森正在全面改革其数字测量方法

Nielsen said today it will overhaul its digital measurement methodology and begin a phased rollout to clients in early 2021.

Amid new privacy rules—enforcement of the California Consumer Privacy Act began July 1, and Google will stop supporting third-party cookies in its Chrome browser by 2022—the company said media owners will be able to use the new methodology to better monetize assets and optimize media spend.