苹果iOS新隐私功能,遭欧洲16家广告协会反对
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苹果iOS新隐私功能,遭欧洲16家广告协会反对

Sybil · 2020-07-07 10:28

【摘要】苹果iOS新隐私功能,遭欧洲16家广告协会反对


文 | Sybil Ban


在网络时代,提升隐私保护意识已经成为老生常谈的事了,可效果却一言难尽。人们一边在面对网站默不作声的洞悉你个人喜好时惊呼着“可怕”,另一边却沉迷于享受大数据智能推送带来的便利。


这时,如果让你选择是否同意一款APP追踪你的信息,你会接受还是拒绝?


01.为用户提供选择的机会

近日,苹果公司公开宣布将在全新的iOS 14系统中加入一些新的隐私保护功能。这个功能的作用就在于:当手机应用程序需要启动一项跟踪行为时(这里主要指个性化广告内容),苹果手机会显示一个弹窗,用户可以选择性接受或拒绝。


在前不久结束的WWDC20上,苹果也发表了在隐私安全上的四条核心原则:

数据最小化:苹果自己或者其他人获得的私人数据最小化
设备端智能技术:尽可能本地处理用户信息
安全保护:技术手段对数据安全的保护
透明度和管控:帮助用户理解被收集的数据,让用户自己选择该如何使用该数据。


例如,在细节上,iOS14会在你打开某一应用时询问是否授予它读取剪切板的权限,且在信息被读取时应用顶端也会有明显的提示。同样被限制的权限还有相册读取范围、麦克风及摄像头调用监控以及APP隐私保护等。


此外,苹果公司还公布了在即将推出的 iPhone 和 iPad 操作系统中新加入的功能,即要求应用程序在开启追踪程序以推送个性化广告前,要向用户显示弹窗。


对于新功能的上线,苹果表示该举措旨在让用户更透明地理解他们的信息是如何被使用的。本意是为用户的隐私保护提供了选择的机会,但同时也很大程度上触及了广告商的利益。


02.触及广告商利益
上周五,欧洲16家广告协会纷纷指责“苹果此举与基于欧洲隐私法规的广告业系统相悖,而应用程序如今要两次征求同意,更是增加了用户拒绝的可能。“这是因为苹果在为用户提供新的选择权时,这份权利本身便带有了”拒绝”的偏向性,毕竟没有谁会对明目张胆使用自己信息的行为熟视无睹。


据了解,这16家广告协会大多受Facebook和谷歌背后资助,早在2019年这两家公司就因安装违反苹果公司规定的应用程序而产生冲突。苹果此次推出的新功能对这类需要利用数据追踪了解用户兴趣习惯的公司而言,无疑是重大打击。

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03免费APP减少or苹果公司获益?
除了对广告商及软件开发商造成重大打击,对用户而言最直接的后果便是,App Store应用商店中免费的、由广告资助的应用程序数量将会随之“大幅减少”。这是因为用户对自己数据把控更严格了,那么以此为盈利方式的软件开发商们必然会遭受到较大冲击。


如果越来越少的消费者选择使用匿名数据来支持广告,应用开发者将被迫对他们的应用和应用内内容向消费者收费,以弥补广告收入的损失。


此外,也有言论称新功能的上线或许会让苹果公司从中受益。美国广告行业组织“网络广告促进会”(Network Advertising Initiative)CEO利·弗伦德(Leigh Freund)表示,此举将使苹果受益,因为苹果不会从应用程序的广告收入中获益,但会从应用程序内交易中获得分成。


这样看来,苹果公司的经济效益并未受到太多影响,甚至可能获得更多效益;可对用户来说,选择保护隐私也意味着需要支付更多的应用程序费用。


04结语
新推出的iOS14在隐私保护方面可谓是更上一层楼。苹果公司表示,这项新功能旨在让用户更清楚地了解,他们的信息是如何被使用的。


但广告商却认为,弹出式警告以及有限的定制能力,会提高用户拒绝的风险。事实上,广告的消失从某种程度上也会给用户带来直接的利益损失,首先,随着保护更加严格,应用生产者无法通过广告来完成足够的变现,而这部分收益的损失必然会转嫁到消费者身上。


另外,广告本身能够进一步的提升品牌方的销量从而进一步减小成本,从而使消费者能够购买到价格相对更为低廉的商品,同时精准推荐的广告也在减少消费者的选择成本。


归根结底,保护用户的隐私,而可能存在的代价则是额外的付费,究竟是否是一件好事只能交由消费者来完成最后的判断了。



本文为Morketing原创.

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